Lokalne SEO. Część 3: Problemy z profilami firm

Kontynuujemy cykl materiałów szkoleniowych na temat SEO lokalnego. W poprzednich artykułach sprawdziliśmy, czym jest SEO lokalne i jak ustalić, czy Twoja firma nadaje się do SEO lokalnego.

Dzisiaj przyjrzymy się procesowi wypełniania profilu firmy:

• Co to jest profil firmy lub wykaz firm lokalnych i według jakich kryteriów wyszukiwarka identyfikuje Twój profil?
• W jaki sposób linki do Twojego profilu są dystrybuowane w Internecie.
• Jakie problemy mogą pojawić się podczas promowania w wyszukiwaniu lokalnym:

• Zduplikowane profile utworzone przez użytkowników;
• Nieprawdziwe informacje o Twojej firmie w różnych źródłach;
• Łączenie różnych profili.

• Jakich narzędzi możesz użyć, aby znaleźć problemy i sprawdzić, czy dane w Twoim profilu odpowiadają wymaganiom wyszukiwarki?

Wizyta firm lokalnych – co to jest?

W środowisku anglojęzycznym używany jest termin „lokalny wykaz firm”, który można przetłumaczyć jako „profil działalności” lub „profil firmy”. To zbiór informacji o Twojej firmie, które wypełniasz w geoserwisach. Właśnie z tego powodu nazwano tę koncepcję.

Głównymi atrybutami identyfikującymi profil w wyszukiwarkach są NAP:

Przyjrzyjmy się tym parametrom na przykładzie konkretnego profilu. Na przykład karta firmowa w geoserwisie. Widzimy nazwę, adres i numer telefonu – to wystarczy do dokładnej identyfikacji.

Te trzy atrybuty – nazwa, adres i numer telefonu – wystarczą, aby system mógł odróżnić jedną firmę od drugiej, gdyż przynajmniej jeden z tych parametrów zawsze będzie się różnił pomiędzy firmami.

Jednak to nie wystarczy do skutecznej promocji w wyszukiwaniu lokalnym. Ważnym aspektem jest nie tylko dostępność poprawnych danych, ale także ich kompletność:

• Recenzje;
• Rodzaj działalności;
• Fotografie - wnętrza, produkty i inne ważne aspekty.

Profil można założyć nie tylko w Mapach Google i innych podobnych usługach, ale także na innych platformach, takich jak:

• 2GIS;
• Facebooku;
• Strefa;
• Tripadvisor;

W jaki sposób Twój profil jest rozpowszechniany w Internecie i jakie mogą wystąpić problemy?

Jeśli utworzyłeś profil dla swojej firmy w Google Maps, Yandex.Maps, 2GIS, nie oznacza to, że linki do Twojego profilu będą ograniczone tylko i wyłącznie do tych usług. Istnieją również różne agregatory i katalogi, które mogą zbierać dane z różnych źródeł. Mogą agregować informacje według tematu lub lokalizacji geograficznej, a czasem nawet automatycznie dodając firmę.

Konkluzja: wzrasta liczba linków do Twojego profilu, a wyszukiwarka zbiera je wszystkie.

Wydawałoby się to pozytywne, ale ważne jest, aby dane były wszędzie zgodne. Jeśli np. w którymś z katalogów znajdują się nieprawidłowe informacje, będzie to skutkować rozbieżnością i wyszukiwarka może nie wyświetlić Twojego profilu w wynikach wyszukiwania.

Aktualizowanie danych ze wszystkich źródeł jest jednym z największych wyzwań lokalnego SEO. Sprawdzanie i poprawianie danych może zająć dużo czasu i wysiłku.

Jak pojawiają się błędne duplikaty?

W Internecie może znajdować się wiele zduplikowanych profili, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak mogą wyglądać. Wszystkie sytuacje można podzielić na trzy kategorie:

• Treści użytkownika;
• Niezgodność danych;
• Łączenie danych.

Treść użytkownika

Wiele geousług umożliwia użytkownikom dodawanie firm do map. Przykładowo, jeśli ktoś pamięta, że ​​był w Twoim sklepie, ale nie odnajduje go na mapie, może dodać go ręcznie. W danych mogą pojawić się błędy, np. brak prawidłowego numeru telefonu lub wskazany jest zły rodzaj prowadzonej działalności.

W związku z tym pojawia się zduplikowany profil z nieprawidłowymi informacjami, a wyszukiwarka może nie rozpoznać go jako części Twojej firmy.

Niezgodność danych

Jest to częsty problem firm, które zmieniają dane, na przykład przenosząc się na nowy adres lub zmieniając numer telefonu. Jeżeli dane nie zostaną zaktualizowane we wszystkich profilach, wyszukiwarka zobaczy dwie opcje profili z różnymi danymi i może je wykluczyć z wyników wyszukiwania.

Łączenie profili

Błędy mogą pojawić się także przy łączeniu profili różnych firm, szczególnie jeśli posiadają one podobne dane. Na przykład, jeśli w tym samym biurze pracują dwie firmy o tej samej nazwie, może to doprowadzić do połączenia ich profili w jeden.

Jak zidentyfikować problematyczne wpisy o firmach lokalnych?

W przypadku małych firm dobrym sposobem jest przeprowadzenie audytu wyszukiwania. Proste wyszukiwanie w wyszukiwarce według nazwiska, adresu lub numeru telefonu może pomóc w zidentyfikowaniu starych lub nieprawidłowych profili.

Dla firmy posiadającej dużą liczbę oddziałów takie metody weryfikacji są zbyt pracochłonne. Można w tym wypadku skorzystać ze specjalistycznych narzędzi takich jak Repometr, które w jednym miejscu zgromadzą wszystkie dane o Twoich oddziałach i pokażą, gdzie występują problemy.

Sprawdzanie, czy Twój profil jest poprawnie wypełniony

Sprawdzając swój profil, ważne jest, aby wziąć pod uwagę wymagania każdej geousługi. Zgodność z tymi wymaganiami ma wpływ na Twoją pozycję wyszukiwania i ranking. Ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie dane zostały wypełnione poprawnie:

• Nazwa firmy – używaj tylko rzeczywistej nazwy firmy, bez dodawania słów kluczowych;
• Telefon – sprawdź, czy numer jest poprawny i dostępny do rozmów;
• Adres - upewnij się, że Twoja lokalizacja jest poprawnie wyświetlana na mapie;
• Recenzje – Unikaj samodzielnego kupowania i pisania recenzji;
• Zdjęcia – upewnij się, że zdjęcia Twojej firmy są aktualne i odzwierciedlają markę.

W następnym artykule omówimy bardziej szczegółowo proces audytu promocji lokalnej.

Jeśli masz pytania dotyczące lokalnego SEO, możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER” mailowo info@seo.komputer.

Identyfikator 7085