Jak zrobiliśmy SEO dla sprzedawcy dronów

Case: Przygotowanie witryny do rozpoczęcia indeksowania

Klient

Nasz klient jest oficjalnym sprzedawcą modeli dronów sterowanych radiowo w Rosji. Jej asortyment produktów obejmuje quadkoptery, steadicamy, części zamienne i akcesoria. Wszystkie produkty są w pełni legalne, co oznacza, że ​​ceny są stałe i trudno konkurować ceną.

Zadania

W momencie kontaktu strona była zupełnie nowa i atrakcyjna wizualnie, jednak nie zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Naszym zadaniem było przygotowanie witryny do zaindeksowania, stworzenie listy rekomendacji SEO i wdrożenie ich tak, aby przyciągnąć docelowych użytkowników za pośrednictwem wyszukiwarek.

Okres pracy

maj – październik (5 miesięcy)

Sytuacja w momencie składania wniosku

Strona została stworzona bez udziału specjalistów SEO i marketerów, co spowodowało szereg problemów.

Struktura serwisu nie uwzględnia semantyki

Strona została stworzona w oparciu o katalog produktów, co wydaje się logiczne, jednak nie uwzględnia istotnych niuansów SEO. Przykładowo akcesoria do danego modelu nie miały osobnej strony, co oznaczało utratę potencjalnego ruchu. Ponadto witryna może utracić ruch na stronach, które powinny zostać podzielone na osobne kategorie:

• Strony kategorii i tagów. Potencjalni nabywcy często wyszukują produkty za pomocą ogólnych zapytań (na przykład „kup quadkopter”), co wymaga osobnej strony docelowej, która zawiera wszystkie opcje produktów dla danej kategorii.
• Tematyczne zapytania, takie jak „tani quadcopter” lub „quadcopter dla początkujących”. Do takich żądań można używać tagów, aby nie tworzyć wielu kategorii, jednak należy do tego zapewnić odpowiednią funkcjonalność.

Rozwiązanie tych problemów byłoby kosztowne i trudne, co doprowadziłoby do złych relacji z deweloperami.

Dużo ujęć, słaby rozkład masy

• Tworzenie niepotrzebnych kategorii usług, co doprowadziło do powstania zduplikowanych stron z identycznymi produktami.
• Obecność podkategorii, z których trudno było wrócić do sekcji głównej.
• Podkategorie, które dezorientowały użytkowników, odsyłając ich do innej sekcji serwisu.

Problemy techniczne

Witryna cierpiała na wiele wad technicznych: adresy URL w postaci liczb, brak możliwości dodawania nagłówków na wielu stronach, niezaimplementowane mikroznaczniki i inne problemy wymagające pilnej korekty.

Postęp prac

Pracę można z grubsza podzielić na dwa etapy: przygotowanie serwisu do indeksacji oraz późniejsze działania marketingowe.

Etap 1. Optymalizacja przed otwarciem witryny do indeksowania

Główne prace na tym etapie:

• Przeprowadziliśmy audyt techniczny i dokonaliśmy niezbędnych zmian w strukturze obiektu.
• Zebraliśmy pełną semantykę tematyczną, podzieliliśmy ją na grupy i połączyliśmy ze stronami witryny.
• Dostosowaliśmy strukturę serwisu do życzeń użytkowników.
• Wprowadziliśmy czytelne dla człowieka adresy URL (HUR) i poprawiliśmy strukturę adresów stron.
• Zmieniono szablony stron, aby obsługiwały dodawanie nagłówków.
• Opracowano tytuły, nagłówki i teksty stron.
• Skonfigurowane parametry kanoniczne, roboty, paginacja.
• Aby poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania, wprowadziliśmy mikroznaczniki.
• Dokonaliśmy przejścia na bezpieczny protokół https.

Na tym etapie najtrudniej było uzgodnić zmiany z deweloperami, co wymagało długich negocjacji. Musieliśmy odejść od niektórych zaleceń, aby zmiany były bardziej realistyczne, biorąc pod uwagę ograniczenia czasowe i budżetowe.

Etap 2. Marketing i użyteczność

W zakresie marketingowym dokonaliśmy następujących zmian:

• Dodano informacje o dealerach i gwarancjach na produkty.
• Podaj adres sklepu, godziny otwarcia i warunki dostawy.
• Zamieściliśmy informację o ubezpieczeniu drona w prezencie i możliwości zakupu na raty.
• Doprecyzowaliśmy informację o dostępności towaru w magazynie na stronach produktowych.
• Dodaliśmy możliwość zamówienia w przedsprzedaży produktów, których nie ma w magazynie.

Wynik

Po wdrożeniu wszystkich zaleceń strona zaczęła pokazywać pierwsze wyniki w ciągu dwóch tygodni. Z początkiem lipca zaczął przesuwać się w górę wyników wyszukiwania, co umożliwiło zebranie danych behawioralnych do dalszej optymalizacji. Do sierpnia ruch na stronie był stały, o czym świadczą wykresy pokazujące wzrost ruchu w przypadku zapytań komercyjnych.

Jednak we wrześniu uchwalono nową ustawę, która znacznie ograniczyła ruch na stronie, wymagając rejestracji niektórych modeli dronów. Mimo to optymalizacja przed indeksacją była słuszną decyzją: jeśli prace były prowadzone na „żywej” stronie, mogło to doprowadzić do znacznych spadków wyników wyszukiwania.

Idealnie byłoby, gdyby prace SEO rozpoczęły się na etapie tworzenia witryny, aby uniknąć licznych przeróbek, co pozwoliłoby zaoszczędzić czas i zasoby.

Jeśli masz pytania lub potrzebujesz porady dotyczącej SEO, możesz napisać do studia SEO „SEO COMPUTER” na adres e-mail: info@seo.computer.