SEO staje się coraz trudniejsze. Czas stać się mądrzejszy. Dowiedz się, jak wyznaczanie celów SMART może ulepszyć Twoją strategię SEO.
Jak w przypadku wszystkiego, SEO działa najlepiej, gdy jego cele są jasno określone i wyrażone.
Jeśli wyznaczysz niejasne cele, takie jak „zdobądź więcej potencjalnych klientów” lub „zwiększ ruch”, zabraknie Ci koncentracji i kierunku. Takie niejasne cele nie zapewniają jasnego planu działania i prowadzą do straty czasu na ogólne prace SEO, które w niewielkim stopniu pomogą Twojej misji.
Dlaczego cele są ważne
Cel wyznacza cel, który należy osiągnąć, kierując Twoją strategią SEO. Jest to także sposób na sprawdzenie, czy Twoje strategiczne podejście i działania służą osiągnięciu Twoich celów.
Cele pomagają mierzyć postęp, co ma kluczowe znaczenie w SEO. Być może nie posuwasz się do przodu, co oznacza, że musisz zmienić taktykę lub zaktualizować swoje cele.
Podobnie postęp w kierunku celu zapewnia poczucie satysfakcji i motywacji, które pomogą Ci iść do przodu, gdy SEO wydaje się przytłaczające.
Jakie są cele SEO?
Cele SEO mają na celu poprawę wydajności Twojej wyszukiwarki i wspieranie szerszych celów marketingowych i biznesowych. Z reguły będziesz miał na celu zwiększenie rozpoznawalności i zaangażowania potencjalnych klientów w wyszukiwarkach (przede wszystkim Yandex i Google).
Pracując nad ulepszeniem SEO, będziesz zwracać uwagę na rankingi, wyświetlenia, CTR, kliknięcia i późniejszą interakcję tego ruchu z witryną. Warto również wziąć pod uwagę takie aspekty, jak wielkość możliwości (liczba wyszukiwań i wyświetlenia).
Stworzenie możliwych do zrealizowania celów jest pierwszym krokiem w opracowaniu strategii SEO. Należy rozważyć pięć następujących kroków:
Konkretny: Cel musi być jasno określony, aby można go było zmierzyć. Mierzalne: cele powinny być wymierne, aby umożliwić śledzenie postępów. Osiągalne: Cele powinny być realistyczne w ramach Twoich zasobów. Trafność: Cele powinny być spójne z wyższymi celami biznesowymi i marketingowymi. Ograniczone w czasie: Cele muszą uwzględniać ramy czasowe pomiaru.
Na szczęście marketing ma przydatny mnemonik, który pomoże Ci zapamiętać te krytyczne czynniki w praktycznym wyznaczaniu celów SEO: cele SMART.
Cele SMART dla SEO
Przyjrzyjmy się podziałowi poszczególnych etapów i przykładom tworzenia własnych celów SMART SEO.
P.: Konkretny
Konkretność to pierwszy krok do stworzenia realnych celów SEO.
Na przykład „poprawa pozycji” nie jest konkretnym celem. Jednak „wejdź do pierwszej trójki w przypadku żądania X w Moskwie” to konkretny cel.
Szerszym, ale wciąż konkretnym celem może być zwiększenie ruchu organicznego o 25%, ale im mniej szczegółowy cel, tym bardziej krytyczne myślenie musisz zastosować, aby dowiedzieć się, jak go osiągnąć i uwzględnić to w swoim celu.
Pytania, które warto zadać sobie lub swojemu zespołowi:
Co staramy się osiągnąć? W jaki sposób pomaga to w osiągnięciu naszych celów marketingowych? Co musimy zrobić, aby to osiągnąć?
Następnie określ cel bardziej szczegółowo:
„Zwiększ ruch organiczny o 25%, poprawiając rankingi wszystkich naszych zapytań komercyjnych na stronach kategorii.”
M: Wymierne
Na szczęście w SEO mamy wiele punktów kontaktowych, które możemy wykorzystać do śledzenia sukcesu.
Wskaźniki SEO:
Pozycje dla głównych zapytań dotyczących konwersji (regionalne/ogólne). Stanowiska dotyczące zapytań dotyczących wtórnego testu porównawczego. Kliknięcia organiczne (Yandex.Webmaster/Google Search Console). Wrażenia organiczne. Organiczny CTR. Pozycja środkowa. Wskaźniki jakości strony internetowej (ICS, Core Web Vitals).
Wskaźniki budowania linków:
Całkowita liczba zbudowanych linków. Liczba linków z wiarygodnych witryn. Liczba linków do odpowiednich witryn. Dane domeny i strony z narzędzi SEO.
Prawdziwe wskaźniki:
Zwiększ ruch organiczny. Zwiększanie liczby stron generujących ruch. Wzrost ruchu związanego z wyszukiwaniem niezwiązanym z marką. Procentowy wzrost konwersji organicznych.
O: Osiągalne
Jeśli chodzi o SEO, ocena, czy Twój cel jest realistyczny i możliwy do osiągnięcia, wymaga introspekcji i twardych prawd.
Nie chcemy mierzyć zbyt nisko; cele muszą być agresywne. Musimy jednak upewnić się, że nasze cele są realistyczne w ramach ograniczeń Twoich zasobów (pieniędzy, zasobów ludzkich itp.), a czasami trudnej rzeczywistości związanej z wyszukiwaniem.
Przydatną pracą jest wyszukiwanie słów kluczowych i dokładne przyglądanie się wynikom wyszukiwania. Co widzisz? Kto jest na górze? Jakie rodzaje wyników są obecne? Gdzie są możliwości? Co mógłbyś zrobić lepiej?
R: Istotne
Bardzo łatwo jest zacząć gonić za złymi celami.
Istnieją dwa sposoby, aby upewnić się, że Twój cel SEO jest naprawdę trafny:
Wyjaśnij, w jaki sposób ten cel SEO pomaga osiągnąć ogólne cele marketingowe. Sprawdź to dokładnie, korzystając z danych konwersji z reklam PPC.
Chcesz oświadczenia typu:
„Chcemy zająć pozycję w rankingu dla [x], aby poprawić naszą widoczność i pozyskać ruch od klientów szukających [x]. Pomoże nam to wygenerować większą świadomość lokalną i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i sprzedaży. Dane z Yandex.Direct pokazują, że to żądanie ma współczynnik konwersji na poziomie 10%, więc wiemy, że ten ruch jest bardzo cenny i będzie generował potencjalnych klientów i sprzedaż”.
T: Ograniczony w czasie
Wszystkie cele muszą mieć docelową datę osiągnięcia. Jeśli nie masz tego terminu, to nie wiesz, kiedy się poddać i ocenić swoje postępy.
SEO różni się od większości taktyk marketingowych tym, że jego ukończenie może zająć więcej czasu. Dlatego możemy nie zobaczyć od razu żadnych rzeczywistych, twardych wyników (sprzedaży lub potencjalnych klientów).
Wykorzystanie celów SMART w SEO
W mojej agencji SEO wiele zapytań po prostu mówi, że chce zająć pierwsze miejsce w rankingu dla danego słowa kluczowego (lub zestawu słów). To nie jest cel SMART.
Cele SMART powinny określać, dlaczego cel pomoże osiągnąć cele biznesowe i marketingowe.
Powinieneś zakończyć prostym stwierdzeniem, które reprezentuje Twoje ogólne podejście do celów SMART. Często będziesz mieć także stwierdzenia dotyczące indywidualnych celów, które reprezentuje metacel.
Coś w rodzaju:
„Chcemy zwiększyć liczbę organicznych leadów z wyszukiwania o 50% w ciągu 12 miesięcy. Zrobimy to przesuwając nasze docelowe zapytania z pozycji 6-10 na pozycje 1-5.”
Oto zestawienie:
Konkretnie: chcemy zwiększyć liczbę potencjalnych klientów z bezpłatnych wyników wyszukiwania o 50%. Mierzalne: łatwe do zmierzenia za pomocą rankingów, ruchu organicznego i wyników. Osiągalne: Możemy tworzyć treści lepsze niż to, co jest obecnie na pierwszym miejscu. Istotne: pomoże nam to zwiększyć sprzedaż w przypadku zweryfikowanych zapytań. Termin: 12 miesięcy daje nam ostateczny termin.
Takie podejście pozwala również przeprowadzić prostą analizę sytuacyjną i określić, czy wszystkie elementy Twojego zestawu narzędzi marketingu cyfrowego spełniają swoje zadanie.
Uzyskaj bezpłatny audyt SEO w 24 godziny i 90-dniowy plan wzrostu rankingu
Co otrzymasz:
✓ Szczegółowa analiza techniczna Twojej witryny identyfikująca wszystkie błędy krytyczne. ✓ Analiza porównawcza z 3 najlepszymi konkurentami w Twojej niszy. ✓ Lista 50 najbardziej obiecujących kluczowych zapytań o maksymalnym potencjale wzrostu. ✓ Prognozuj wzrost ruchu organicznego w oparciu o aktualne pozycje. ✓ Gotowy plan działania na 90 dni z konkretnymi krokami i KPI.
