Sprawa: Budowa domów wiejskich pod klucz
Adres strony internetowej: przykład.com
Grupa docelowa: osoby chcące zbudować dom wiejski, właściciele gruntów, firmy zajmujące się sprzedażą gruntów.
Usługi:
- opracowanie strony internetowej i sloganu firmy;
- przygotowanie zdjęć do katalogu;
- rozwój części administracyjnej serwisu do zarządzania katalogami;
- przygotowanie tekstów;
- prowadzenie reklamy kontekstowej;
- promocja strony w wyszukiwarkach.
STATYSTYKI KOŃCOWE
O firmie: Firma zajmuje się budową domów wiejskich pod klucz. W ramach współpracy stworzono stronę internetową i rozpoczęto prace promocyjne. Obecny ruch na stronie wynosi średnio 15 000 odwiedzin miesięcznie.
Sytuacja na początku prac: w wielu obszarach budowy budowa zajmowała już pozycje w TOP 10. Pozycje dla kluczowego żądania „domy szkieletowe” w momencie rozpoczęcia pracy znajdowały się w TOP 30-50.
Wynik: dzięki wykonanej pracy pozycje na kluczowe zapytania „domy szkieletowe” dotarły do TOP 10 Yandex, a ruch wzrósł 2,5-krotnie (z 800 do 2000 odwiedzających miesięcznie).
Wykres wzrostu pozycji (domy szkieletowe)
Wykres wzrostu widoczności
Pozycje według najczęściej zadawanych zapytań
Statystyki podsumowujące dotyczące żądań
Wykres wzrostu - porównanie
STRATEGIA PROMOCJI. JAK OSIĄGNĘLIŚMY WYNIKI?
- Inteligencja konkurencyjna. Szukaj liderów w dziedzinie „domów szkieletowych”. Analiza wiodących witryn konkurencji. Zbudowanie „idealnego” prototypu strony z uwzględnieniem wszystkich niezbędnych bloków, funkcjonalności i elementów rankingowych.
- Budowa hybrydowej struktury sekcji w oparciu o dane konkurencji.
- Gromadzenie, analiza i grupowanie semantyki. W wyniku prac powstał rdzeń semantyczny składający się z 1300 zapytań, z czego zidentyfikowano 318 priorytetowych.
- Wdrożenie rozgałęzionej struktury sekcji na stronie. Stworzono, wdrożono i zoptymalizowano 70 nowych stron.
- Korekta podstawowych błędów optymalizacyjnych.
- Projekt i wykonanie dodatkowych bloków na stronach.
- Analiza tekstu, optymalizacja treści tekstowych w oparciu o dane z usług analitycznych w celu zwiększenia trafności strony dla kluczowych zapytań.
- Inne prace mające na celu ulepszenie serwisu (przeprojektowanie sekcji recenzji, wprowadzenie stron komercyjnych).
Najważniejszą rolę dla wzrostu pozycji i zwiększenia widzialności odegrał rozwój rdzenia semantycznego i wprowadzenie rozgałęzionej struktury kategorii. Aby jednak osiągnąć sukces konieczna była kompleksowa praca nad udoskonaleniem serwisu jako całości.
ETAP 1. INTELIGENCJA KONKURENCYJNA. PRZYGOTOWANIE STRON PROTOTYPOWYCH
Na początkowym etapie kategoria „domy szkieletowe” była stroną z małą listą i tekstem SEO, bez podsekcji. Aby zrozumieć, co powinno znaleźć się na stronie, aby odnieść sukces w rankingu, przeprowadzono analizę konkurencji. Przeanalizowaliśmy 20 witryn z TOP 10 pod kątem zapytania „domy szkieletowe” i zidentyfikowaliśmy kilku liderów w tej dziedzinie. Wyniki analizy przedstawiono w formie tabeli zbiorczej.
Główne wnioski dotyczące struktury i funkcjonalności strony:
- Implementacja filtra projektu;
- Na liście musi znajdować się minimum 21 projektów;
- Strona musi zawierać tekst SEO o długości 1500-2500 znaków;
- Dodawanie filmów i dodatkowych bloków dla wygody użytkownika.
ETAP 2. BUDOWA KONSTRUKCJI SEKCJI HYBRYDOWEJ
Na podstawie analizy konkurencji opracowano hybrydową strukturę sekcji, obejmującą 70 podkategorii, które miały zostać osadzone na stronie za pomocą kafelków tagów.
Główne obszary podkategorii:
- Rozmiar: 23 strony;
- Obszar: 7 stron;
- Liczba pięter: 4 strony;
- Projekt: 11 stron;
- Styl: 13 stron;
- Typ: 7 stron;
- Cena: 5 stron.
ETAP 3. ZBIERANIE RDZENIA SEMANTYCZNEGO, KLUSTERYZACJA I ANALIZA PYTAŃ. TWORZENIE I OPTYMALIZACJA NOWYCH STRON
Wykorzystując opracowaną strukturę, dla każdej podkategorii zebrano kluczowe zapytania. Po oczyszczeniu semantyki pozostało 1300 zapytań, które usługa pogrupowała w celu analizy.
Podstawowe kroki:
- Określenie głównych zapytań dla każdej strony;
- Tworzenie zoptymalizowanych tytułów i metatagów;
- Dodanie kluczy częstotliwości do systemu w celu śledzenia pozycji;
- Tworzenie i optymalizacja nowych podkategorii;
- Implementacja słów LSI w celu poprawy trafności;
- Wysyłanie stron do szybszego indeksowania i dodawania ich do mapy serwisu.
ETAP 4. NAPRAWIANIE PODSTAWOWYCH BŁĘDÓW OPTYMALIZACJI
Aby skutecznie wypromować witrynę, wyeliminowano podstawowe błędy zidentyfikowane za pomocą usług analitycznych. Zwłaszcza:
- Konfigurowanie automatycznego uzupełniania tagów alt dla zdjęć;
- Naprawianie przekierowań;
- Usuwanie uszkodzonych linków;
- Zmiana struktury adresu URL;
- Konfiguracja przekierowań 301.
ETAP 5. PROJEKTOWANIE I WDROŻENIE DODATKOWYCH BLOKÓW NA STRONACH. IMPLEMENTACJA AKTYWNEJ SEMANTYKI I SŁÓW LSI
W oparciu o prototyp strony wprowadzono nowe bloki mające na celu poprawę doświadczenia użytkownika i zwiększenie trafności:
- Filtr projektu i kafelek tagów;
- Blok „Budowane domy”;
- Dodatkowe bloki ułatwiające nawigację;
- Blok z wideo i dystrybucją tekstu pomiędzy zakładkami.
ETAP 6. ANALIZA TEKSTU, ZWIĘKSZANIE TRAFNOŚCI STRONY
Po wdrożeniu nowej struktury i bloków przeprowadzono analizę tekstu w celu poprawy trafności. Wprowadzono zmiany w treści, liczbie projektów na liście oraz metatagach.
Zmiany tekstowe:
- Dodawanie fraz kluczowych do nazw projektów;
- Zwiększanie ilości projektów na stronie;
- Optymalizacja tekstów SEO i metatagów na podstawie analizy konkurencji.
WNIOSEK
Ta strategia jest odpowiednia do promowania witryn z TOP 10 Yandex w różnych niszach komercyjnych. Kluczowymi czynnikami sukcesu są:
