Jak przeprojektować stronę internetową i utrzymać SEO

„Zaktualizowaliśmy witrynę i ruch zmniejszył się o połowę!”

Takie skargi słyszymy dość często. Powód jest prosty: oprócz aktualizacji projektu zmieniono strukturę witryny, dodano nowe funkcje, zmieniono adresy URL, ale nie skonfigurowano przekierowań. W miarę upływu czasu przywracanie utraconego ruchu stawało się coraz trudniejsze. Aby uniknąć takich problemów, ważne jest, aby z wyprzedzeniem przemyśleć wszystkie etapy przeprojektowania i ich wpływ na SEO.

Jeśli mówimy tylko o aktualizacji wizualnej, ryzyko dla SEO jest minimalne. Jeżeli jednak w trakcie redesignu zmieni się struktura serwisu, zostaną dodane nowe elementy, zmienią się ścieżki użytkowników, bądź strona przejdzie na nowy CMS, wówczas istnieje realne ryzyko utraty pozycji w wyszukiwarkach.

W tym artykule przyjrzymy się, jak przeprojektować witrynę internetową bez utraty ruchu SEO. Dowiesz się na jakie punkty zwrócić uwagę, na co warto zwrócić uwagę przed przeprojektowaniem oraz co zrobić w jego trakcie i po nim.

Oceń, jak konieczne jest przeprojektowanie

Przed przystąpieniem do przebudowy ważne jest, aby upewnić się, że jest ona naprawdę potrzebna. Unikaj następujących powodów zmian:

• „Mój przyjaciel tego nie lubi” - ulepsz witrynę dla wygody użytkowników, a nie dla zadowolenia środowiska.
• „Od dawna nic nie zmienialiśmy, zaktualizujmy to” - zmiany powinny mieć na celu usprawnienie działania serwisu, a nie stwarzanie pozorów postępu.
• „Konkurenci zaktualizowali swoje witryny” – Skoncentruj się na rozwiązywaniu własnych problemów, zamiast kopiować pomysły konkurencji.

Jeśli Twoja witryna działa dobrze, nie spiesz się z jej przeprojektowaniem. Zamiast tego zwróć się do ekspertów, którzy pomogą Ci przeprowadzić audyt obecnego projektu, zidentyfikować obszary wymagające rozwoju i zasugerować rzeczywiste ulepszenia.

Przygotowanie do przeprojektowania

Aby uniknąć nieoczekiwanych problemów po przeprojektowaniu, ważne jest, aby z wyprzedzeniem podjąć kilka kluczowych kroków.

1. Zmierz swoje pozycje wyjściowe

Przed rozpoczęciem redesignu ważne jest, aby zapisać aktualne wskaźniki: widoczność witryny, średnią pozycję w wyszukiwarkach, CTR i słowa kluczowe generujące ruch. Dane te pomogą Ci śledzić zmiany po aktualizacji.

2. Przeprowadź audyt techniczny

Użyj narzędzi do sprawdzenia stanu technicznego witryny, aby zidentyfikować błędy i naprawić je przed przeprojektowaniem. Pomoże to uniknąć nowych problemów.

3. Przeprowadź analizę UX

Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Zbadaj, które elementy interfejsu są poszukiwane i staraj się zachować funkcje znane użytkownikom.

4. Zbieraj linki do stron o dużym natężeniu ruchu

Zidentyfikuj strony, które generują największy ruch. Powinny znajdować się pod szczególną kontrolą, a zmiany w nich powinny być minimalne.

5. Zrób kopie zapasowe

Kopie zapasowe pomogą Ci uniknąć katastrof, jeśli coś pójdzie nie tak. Przed przeprojektowaniem wykonaj kopie całej witryny i bazy danych.

Co kontrolować podczas przeprojektowywania, aby oszczędzać ruch?

Zapewnij doświadczenie użytkownika

W przypadku znaczących zmian w projekcie użytkownicy mogą doświadczyć niedogodności. Aby uniknąć negatywnego wpływu na frekwencję, rozważ następujące kroki:

• Dokonuj aktualizacji etapami, aby uniknąć przytłaczania użytkowników. Stopniowo wprowadzaj nowe elementy.
• Udostępniaj podpowiedzi, które pomogą użytkownikom przyzwyczaić się do nowych funkcji.

Zostaw wybór

• Możesz uruchomić nowy projekt na subdomenie i zaprosić użytkowników do przetestowania go za pomocą bonusów. Pomoże to śledzić zachowanie i zbierać opinie.
• Zezwalaj użytkownikom na powrót do starej wersji witryny, jeśli nie są przyzwyczajeni do nowego interfejsu.
• Przeprowadź testy A/B, aby określić, które elementy projektu sprawdzają się najlepiej.

Jak przenieść zawartość

Bardzo ważne jest, aby wszystkie teksty, metatagi, nagłówki (tytuł i opis) oraz obrazy zostały przesłane poprawnie. Jeśli pominiesz chociaż jeden element, możesz stracić pozycje w wyszukiwaniu.

Weź pod uwagę JavaScript i elementy dynamiczne

• Powolne skrypty mogą negatywnie wpłynąć na szybkość ładowania witryny, co wpłynie na jej wyniki SEO.
• Elementy dynamiczne takie jak animacje nie powinny przeszkadzać użytkownikowi. Upewnij się, że działają poprawnie na wszystkich urządzeniach.

Jak sprawić, aby przejście do nowej struktury było bezbolesne

Zmiana struktury serwisu może skutkować zmianą adresów stron i ich usunięciem. Aby uniknąć utraty ruchu, ważne jest minimalizowanie takich zmian.

• Nie zmieniaj radykalnie ścieżek użytkowników ani lokalizacji elementów interfejsu.
• Zapisz adresy stron generujących ruch i skonfiguruj przekierowania z nieaktualnych adresów.
• Utwórz mapę przekierowań, aby przekierować ruch z nieaktualnych stron na odpowiednie.

Jeśli strony zostaną usunięte, skonfiguruj przekierowania do podobnych stron, aby użytkownicy nie stracili dostępu do ważnych informacji.

Dostosuj swoją stronę 404

Strona błędu 404 powinna mieć charakter informacyjny i kierować użytkowników do popularnych obszarów witryny, tak aby nie opuszczali jej.

Nie zapomnij o możliwościach adaptacji

Podczas przeprojektowywania ważne jest, aby witryna pozostała dostosowana do urządzeń mobilnych. Jeśli nie zostanie to wzięte pod uwagę, możesz utracić ruch mobilny.

Kiedy przeprojektowanie jest już prawie ukończone

• Sprawdź szybkość ładowania witryny i upewnij się, że nie ma uszkodzonych linków, zduplikowanych stron lub błędów w metatagach.
• Sprawdź indeksowanie – upewnij się, że witryna jest otwarta do indeksowania i że w pliku robots.txt nie ma blokad.
• Sprawdź, czy nie zapomniałeś zaktualizować map witryn i ustawić celów w swoich systemach analitycznych.

Jeśli witryna została przeniesiona do nowej domeny:

• Dodaj nową domenę w panelu webmasterów i skonfiguruj liczniki Google Analytics i Yandex.Metrics dla nowej domeny.
• Usuń linki do starej domeny ze struktury witryny i zaktualizuj plik robots.txt.

Po przeprojektowaniu

Zbieraj opinie

Ważne jest, aby uzyskać opinie użytkowników, aby szybko naprawić błędy i ulepszyć witrynę. W tym celu możesz skorzystać z formularzy znajdujących się na stronie lub w usługach, w celu zebrania opinii.

Przeprowadzić ponowny audyt techniczny

Po zaktualizowaniu witryny przeprowadź ponowną kontrolę pod kątem możliwych problemów z metatagami, zduplikowanymi stronami lub innymi błędami.

Monitoruj zmiany w Google Search Console i Yandex.Webmaster

Regularnie monitoruj widoczność witryny, ruch i zachowanie użytkowników, aby wcześnie wykryć i skorygować potencjalne problemy.

Wyniki

• Przed przeprojektowaniem upewnij się, że jest to naprawdę konieczne.
• Przygotuj się na zmiany: przechwyć aktualne wskaźniki i przeprowadź audyt.
• Wprowadzaj zmiany stopniowo i monitoruj reakcje użytkowników.
• Skonfiguruj przekierowania i stronę informacyjną 404.
• Upewnij się, że zawartość i metadane zostały poprawnie przeniesione.
• Śledź zmiany po przeprojektowaniu, aby szybko reagować na ewentualne problemy.

W przypadku jakichkolwiek pytań możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER” pisząc na adres info@seo.computer.

Identyfikator 6634