Zostaw prośbę
Jeszcze kilka lat temu ludzie znacznie częściej niż obecnie pytali o promocję strony internetowej. Nie jest to związane z pandemią, ale zaczęło się znacznie wcześniej – w latach 2013-14. Następnie wyszukiwarki zaczęły aktywnie ogłaszać spadek znaczenia rankingu linków, a przedsiębiorcy zaczęli szukać nowych kanałów promocji, np. portali społecznościowych. Reklama w sieciach społecznościowych stała się atrakcyjniejsza, a platformy takie jak Instagram i inne zaczęły przyciągać uwagę przedsiębiorców, dla których dotychczas jedyną możliwością wyrażenia siebie była strona internetowa i promocja SEO.
Natknąłem się na to około 2011 roku, kiedy potencjalny klient zgłosił, że otrzymuje dobre kontakty do potencjalnych klientów za pośrednictwem grupy w mediach społecznościowych. Wtedy nie przywiązywałem do tego wagi, ale z roku na rok takich przykładów było coraz więcej. Klienci zaczęli kontaktować się z naszą agencją z pytaniami, czy promujemy grupy na portalach społecznościowych takich jak VKontakte czy Facebook. To było jeszcze wtedy, gdy oferowaliśmy tylko SEO w wyszukiwarkach.
Jak wspomniałem w poprzednim artykule, od około 2013 roku nastąpiły duże zmiany w zakresie tworzenia stron internetowych. Mówimy o potrzebie projektowania adaptacyjnego. Jeśli początkowo rozwój mobilnej wersji witryny ograniczał się do tworzenia subdomen (na przykład m.site.ru), wkrótce wszyscy zdali sobie sprawę, że wszystko wymaga dostosowania: witryny na tablety, telefony komórkowe i inne urządzenia. To właśnie od tego momentu rozkwitł material design – styl, który stał się idealnym rozwiązaniem do tworzenia uniwersalnych interfejsów dostosowujących się do różnych ekranów. Bez adaptacji strona zamieniła się w nieatrakcyjny obraz, a minimalistyczny design stał się standardem dla wielu twórców stron internetowych.
Koszt tworzenia stron internetowych znacznie wzrósł. Jeśli w 2012 roku uda nam się zrobić unikalną stronę internetową z integracją za 50 tysięcy rubli (25 tysięcy dla projektanta, 25 tysięcy dla programisty), to w tym roku aktualizacja tego samego projektu kosztowała nas 280 tysięcy rubli (80 tysięcy - projektant, 80 tysięcy - projektant układu, 120 tys. - programista). Projekt oczywiście znacznie się rozwinął, ale różnica w kosztach jest imponująca.
Od początków SEO, a właściwie od początku XXI wieku, branża borykała się z problemem istnienia oszustów. Mogą to być zarówno pojedynczy freelancerzy, jak i całe agencje o wielkich nazwiskach. Ważne jest dla nich jedno: zdobyć jak najwięcej pieniędzy za obietnice wzrostu i awansu. Takie firmy często działają na zasadzie masowej produkcji: cena minimalna, ale dla maksymalnej liczby klientów. To z kolei zmniejsza zaufanie do całej branży.
Tymczasem wyszukiwarki stają się coraz większe i wymagają coraz większych środków na finansowanie swoich licznych projektów z różnych dziedzin. Aby wesprzeć takie projekty, wyszukiwarki zaczęły rozbudowywać jednostki reklamowe i zwiększać liczbę reklam na swoich stronach. W rezultacie jednostki reklamowe stały się nie do odróżnienia od bezpłatnych wyników wyszukiwania, a wszystkie miały na celu zarabianie pieniędzy od reklamodawców.
Wraz ze wzrostem pozycji reklam na stronach wyszukiwarek, nawet jeśli Twoja witryna zajmie najwyższe pozycje w przypadku zapytań o dużej częstotliwości, nie uzyskasz oczekiwanego ruchu. Jednostki reklamowe zajmują większość ekranu, a wyniki organiczne są widoczne tylko częściowo. Prowadzi to do znacznego spadku liczby kliknięć i konwersji na strony organiczne, a reklamom poświęca się coraz więcej uwagi.
SEO jako narzędzie nie zniknęło, ale znacząco się zmieniło. Stało się droższe, a wielu przedsiębiorców albo nie chce przyjąć do wiadomości tych zmian, albo stara się je zignorować, kontynuując pracę z niższym budżetem, jak za starych dobrych czasów. W rezultacie odchodzą od SEO i wybierają inne kanały reklamowe. Rosnące koszty tworzenia stron internetowych i promocji SEO również przyczyniają się do zmniejszenia liczby klientów w tej niszy. Ponadto liczni oszuści i chciwość wyszukiwarek sprawiają, że SEO jest mniej atrakcyjne.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące promocji SEO, nie wahaj się skontaktować z naszym studiem SEO „SEO COMPUTER” w celu uzyskania porady. Pomożemy Ci opracować strategię promocji odpowiednią dla Twojej firmy.
Identyfikator 5004
