Jak zostałem odnoszącym sukcesy specjalistą SEO: czego zdecydowanie musisz się nauczyć

Kiedy zaczynałem karierę w SEO, nie mogłem zrozumieć, dlaczego witryna, nad którą pracowałem, nie znalazła się na szczycie. Miałem pewność, że dobrze dobrałem semantykę i pogrupowałem frazy kluczowe. Treść była wysokiej jakości i unikalna, architektura witryny została zoptymalizowana, metatagi zostały poprawnie skonfigurowane – ale nie przyniosło to żadnych rezultatów. Przyczyną okazały się proste błędy techniczne: witryna posiadała uszkodzone linki, zduplikowane strony, a jej szybkość pozostawiała wiele do życzenia.

Wtedy zrozumiałem, że promocję strony internetowej trzeba zacząć od audytu technicznego. To ważne, bo jeśli wyszukiwarki nie zobaczą prawidłowo Twojej witryny ze względu na problemy techniczne, to nie będzie ona plasować się w TOP, nawet jeśli zawarta na niej treść będzie doskonale zoptymalizowana.

W tym poście opowiem Ci czym jest audyt techniczny i czego powinien się nauczyć każdy początkujący specjalista SEO. Nawiasem mówiąc, w programie nauczania dostępny jest kurs audytu technicznego. Pomoże Ci szybko opanować te kluczowe umiejętności!

Czym jest audyt techniczny i czym różni się od innych rodzajów audytu

Audyt techniczny strony internetowej to proces analizy działania strony internetowej pod kątem technicznym. Pomaga określić, w jaki sposób parametry techniczne są poprawnie skonfigurowane dla prawidłowego działania zasobu w wyszukiwarkach.

Oprócz technicznych istnieją inne rodzaje audytów:

• Audyt SEO, który ocenia, jak dobrze witryna spełnia wymagania wyszukiwarki i czy jej zawartość odpowiada potrzebom użytkownika.
• Audyt użyteczności sprawdzający wygodę i atrakcyjność serwisu dla użytkowników. Ocenia nawigację, wygląd i dostępność informacji.
• Audyt marketingowy ocenia skuteczność serwisu internetowego pod kątem konkurencji rynkowej.

Z kolei audyt techniczny sprawdza najważniejsze aspekty funkcjonowania obiektu:

• obecność błędów w kodzie;
• poprawność architektury serwisu;
• prędkość ładowania strony;
• działanie serwera;
• poprawność przekierowań;
• brak duplikatów stron;
• obecność uszkodzonych linków;
• poprawne ustawienia plików Robots.txt;
• obecność mapy witryny.

Kiedy potrzebny jest audyt techniczny?

Jak już mówiłem, pierwszą rzeczą, którą robię rozpoczynając pracę nad stroną internetową, jest zawsze przeprowadzenie audytu technicznego. Po co tracić czas na optymalizację SEO, jeśli strona ładuje się długo, jest pełna błędów, a niektórych stron w ogóle nie ma? Jest mało prawdopodobne, że użytkownik pozostanie przy takim zasobie.

Audyt techniczny należy przeprowadzić nie tylko przed uruchomieniem witryny, ale także w trakcie jej funkcjonowania. Audyt przeprowadzam zazwyczaj raz na pół roku, ale zdarza się, że jest to nieplanowane.

Oto kilka oznak, że witryna wymaga pilnego audytu technicznego:

• pozycja witryny gwałtownie spadła w wynikach wyszukiwania;
• witrynę odwiedzają osoby, ale szybko ją opuszczają i nie podejmują ukierunkowanych działań;
• witryna została objęta sankcjami ze strony wyszukiwarek - prawdopodobnie wynika to z problemów technicznych zasobu.

Błędy techniczne mogą wystąpić w wyniku problemów z układem, zmianami w algorytmach wyszukiwarki lub dodaniem nowej treści. Dlatego zawsze przeprowadzaj audyt, jeśli zauważysz problemy!

Jakie programy służą do przeprowadzania audytów?

Aby przeprowadzić audyt techniczny, dostępne są zarówno bezpłatne, jak i płatne usługi, które pomagają specjalistom skutecznie analizować witrynę.

Bezpłatne usługi

Najpopularniejsze bezpłatne narzędzia to Google Search Console i Yandex.Webmaster. Za ich pomocą możesz wykryć:

• błędy na stronie, przez które może zostać zablokowana;
• błędy w metatagach;
• Uszkodzone linki na stronie.

Czasami te bezpłatne usługi w zupełności wystarczą, ale do głębszej analizy konieczne będzie skorzystanie z płatnych narzędzi.

Usługi płatne

W celu bardziej szczegółowej analizy technicznej można skorzystać z następujących usług:

• Szybkość NetPeak;
• Tworzenie żaby;
• Pasek RDS.

Narzędzia te posiadają przyjazny interfejs użytkownika, który pozwala specjalistom łatwo i szybko przeprowadzić pełny audyt witryny. Przykładowo RDS Bar to wtyczka pozwalająca analizować strony pod kątem wybranych parametrów.

Czego musisz się nauczyć

Aby przeprowadzić pełny audyt techniczny, specjalista SEO musi być w stanie sprawdzić następujące parametry:

• jakość kodu, jego czystość, obecność komentarzy i jednolitość kodowania na wszystkich stronach;
• prędkość ładowania strony (do 5 sekund uważa się za normę);
• dostępność systemu nawigacji do indeksowania;
• poprawne działanie skryptów JS;
• funkcjonalność systemu zarządzania treścią;
• projekt obrazu (należy wypełnić atrybut ALT);
• prawidłowe wyświetlanie tekstu;
• poprawne oznaczenie: obecność pojedynczego nagłówka H1 i prawidłowa hierarchia kolejnych nagłówków;
• optymalizacja logo strony internetowej;
• spójność wyświetlania strony w różnych przeglądarkach;
• prawidłowe wyświetlanie na urządzeniach mobilnych;
• -poprawność kodu;
• wyczyść adresy URL;
• brak duplikatów stron;
• poprawna konfiguracja pliku robots.txt;
• obecność jednego głównego lustra witryny;
• obecność i prawidłowa struktura bułki tartej;
• brak uszkodzonych linków;
• poprawne kody odpowiedzi serwera;
• dostępność aktualnej mapy serwisu;
• brak wirusów.

Gdzie się wszystkiego nauczyć

Jeśli uważasz, że lista wymaganych umiejętności jest zbyt długa, nie martw się – wszystkich można się nauczyć! Na przykład w ciągu pięciu tygodni możesz wziąć udział w kursie „Zrób to sam techniczny audyt witryny” i dowiedzieć się, jak skutecznie identyfikować błędy w swojej witrynie. Dzięki szkoleniom będziesz w stanie szybko i dokładnie przeprowadzać audyty.

Ucz się, rozwijaj i spraw, aby Twoje strony internetowe były jeszcze bardziej efektywne! Powodzenia!

Jeśli masz pytania, napisz do studia SEO „SEO COMPUTER” na adres info@seo.computer.

Identyfikator 6743