Zostaw prośbę
W tym artykule przyjrzymy się wpływowi tagów UTM na SEO i ich roli w promocji serwisu.
Pytanie subskrybenta: „Jak tagi UTM wpływają na SEO? Jeśli dodasz je do linków zewnętrznych, jaki będzie rezultat?
Co to są tagi UTM?
Na początek przyjrzyjmy się, czym są tagi UTM i jak są postrzegane przez wyszukiwarki. Tagi UTM to parametry dodawane do adresów URL stron. Na przykład masz link „sait.ru/katalog” i można do niego dodać parametr „sait.ru/katalog?utm-source=example”. Najczęściej używanych jest kilka etykiet - na przykład utm_source, utm_campaign, utm_medium i tak dalej. Należy zauważyć, że dla wyszukiwarek jest to postrzegane jako osobna strona.
Wyszukiwarki wiedzą, że strony mogą mieć wspólne tagi, takie jak UTM i inne parametry. Strony te są jednak nadal indeksowane. Wcześniej, gdy sekcja „Linki zwrotne” była aktualizowana w Yandex.Webmaster, takie strony czasami się pojawiały, ale następnie były usuwane. Podobne wydarzenia dzieją się w Google. Wynika to ze specyfiki działania wyszukiwarek i takie strony albo pojawiają się w indeksie, albo znikają. Może to ostatecznie prowadzić do zamieszania.
Gdy wyszukiwarki nie mają jasnej informacji o tym, które adresy URL i parametry są ważne, mogą popełniać błędy przy dodawaniu lub usuwaniu stron z indeksu, co negatywnie wpływa na SEO.
Co robić
Umieszczając płatny link na swojej stronie, lepiej nie dodawać tagów UTM. W takim przypadku link będzie wyglądał jak naturalna rekomendacja od innego użytkownika lub strony, a nie jak materiał reklamowy. Umieszczenie w linku znacznika UTM sygnalizuje wyszukiwarce, że jest to link reklamowy i jego ocena będzie mniej korzystna. Przypomina to sposób, w jaki Google używa „sponsorowanych” znaczników do oznaczania płatnych linków.
Jeśli chcesz uniemożliwić wyszukiwarkom traktowanie tagów UTM jako unikalnych stron, istnieją sposoby, aby to kontrolować.
Jak zmusić wyszukiwarki do ignorowania tagów UTM
Gdy na stronie pojawi się link z tagiem UTM, wyszukiwarki próbują go zaindeksować. Aby uniknąć powielania lub nieprawidłowego indeksowania, istnieje kilka sposobów poinformowania wyszukiwarek, że te parametry nie zmieniają zawartości strony i nie powinny mieć wpływu na jej ranking.
W Yandex służy do tego parametr czysty-parametr, który jest dodawany do pliku robots.txt. Ta metoda pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, że dodane parametry (w tym UTM) nie powinny wpływać na indeksowalność strony.
Jeśli chodzi o Google, w Google Search Console istniało narzędzie do parametrów adresu URL, które pomagało zarządzać indeksowaniem stron za pomocą parametrów pobierania. Jednakże narzędzie to zostało wyłączone, ponieważ wyszukiwarka uważa, że teraz automatycznie rozpoznaje, które opcje zmieniają treść, a które nie.
Nikt jednak nie zabrania używania linki kanoniczne (kanoniczny), które wskazują na główną wersję strony. Dla każdej strony z dodanymi parametrami możesz podać link kanoniczny, który będzie wskazywał pierwotny adres strony. Pomaga to uniknąć duplikacji i zapobiega nieprawidłowemu indeksowaniu stron z tagami UTM.
Oczywiście wyszukiwarki nie zawsze postępują zgodnie z kanonicznymi wytycznymi. Podczas gdy Google czasami ignoruje te linki, Yandex częściej zwraca uwagę na takie znaczniki. Nie oznacza to jednak, że nie można wykorzystać tych metod do optymalizacji indeksowania stron.
Aby prawidłowo zarządzać indeksowaniem stron, ważne jest, aby korzystać ze wszystkich dostępnych narzędzi, informując wyszukiwarki, które strony są ważne dla indeksowania, a które parametry można zignorować.
Bardziej szczegółowe informacje znajdziesz w innych artykułach na naszej stronie internetowej.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące SEO, możesz napisać do studia SEO „SEO COMPUTER” na adres info@seo.computer.
Identyfikator 5042
