Zostaw prośbę
Pozdrawiam wszystkich czytelników! Dzisiaj chcę podzielić się jednym ciekawym przypadkiem z naszej praktyki, który wyraźnie pokazuje, jak zmiana systemu zarządzania treścią (CMS) może wpłynąć na optymalizację wyszukiwarek. Od razu powiem, że często takie projekty mogą być bardzo złożone, ale wynik czasami jest nieoczekiwanie pozytywny. W tym artykule poruszę kwestię znaczenia przeprojektowania i przeprojektowania strony internetowej, a także podzielę się przykładem z życia wziętym.
W praktyce często zdarza się, że aktualizacja strony internetowej to tylko sposób na nakłonienie klienta do wydania pieniędzy. Czasami mówienie o „sprzedaży projektu” i inne mity mogą wprowadzać w błąd. Zdarza się, że po kilku niepotrzebnych zmianach strona nadal nie zaczyna przynosić efektów, a klient zastanawia się, czy nie próbują mu sprzedać czegoś niepotrzebnego.
Szczerze mówiąc, nie zajmujemy się tworzeniem stron internetowych jako odrębną usługą, chyba że jest to wymagane ze względu na promocję SEO, np. gdy klient w ogóle nie posiada strony internetowej lub nie można zoptymalizować obecnej witryny.
Jeden z naszych klientów pochodził z branży medycznej. Zaczęliśmy pracować nad promocją SEO, ale napotkaliśmy trudności w ustaleniu listy kluczowych zapytań. Czasami może być trudno wyjaśnić klientowi, dlaczego ważne są nie tylko zapytania bezpośrednie typu „specjalista + miasto”, ale także zapytania innego typu. Kiedy klient upiera się przy wąskim zestawie żądań i nie chce uwzględniać innych, utrudnia to dalszą pracę.
Tym razem sytuacja była jeszcze bardziej skomplikowana. Strona została stworzona na autorskim systemie CMS. Tak naprawdę, kiedy widzisz taki rozwój w ciągu roku, jesteś zaskoczony, jak przestarzałe mogą być takie rozwiązania. Na stronie wykryto następujące problemy:
Po ocenie sytuacji klient skontaktował się z deweloperem. Odpowiedź była krótka: „Zakończyłem pracę całkowicie, strona jest napisana w czystym PHP i nie będę niczego poprawiał.” Zaproponowaliśmy opcję - przerobić witrynę od zera.
Po długich naradach klient wrócił sześć miesięcy później. Powodem powrotu było pogorszenie pozycji serwisu dla wielu zapytań, co było dość przewidywalne: zaktualizowano wyszukiwarki i dostosowano konkurencję. Nasz plan zakładał przeprojektowanie serwisu przy zachowaniu dotychczasowego designu i uruchomienie promocji SEO w oparciu o nową strukturę.
W trakcie prac przeprojektowaliśmy witrynę i zaimplementowaliśmy funkcjonalność na bardziej nowoczesnym frameworku. Pojawiły się jednak problemy: okazało się, że obecny hosting nie obsługuje wymaganych wersji MySQL i niezbędnych rozszerzeń, pojawiły się też drobne problemy z ikonami i funkcjonalnością płatności online.
Po wielu uzgodnieniach przekazaliśmy projekt i rozpoczęliśmy prace nad promocją SEO. Proces ponownie uległ spowolnieniu, gdyż klient w dalszym ciągu znajdował nowe powody do opóźniania pracy.
Ta historia nie byłaby wyjątkowa, gdybyśmy nie monitorowali stanowisk w kluczowych zapytaniach dla wszystkich naszych klientów, także tych byłych. Warto zauważyć, że pomimo braku zmian merytorycznych (poza drobnymi poprawkami i wymianą sliderów na stronie głównej) zwykła wymiana CMS-a przełożyła się na zauważalną poprawę rankingu witryny. Zauważyliśmy stały wzrost pozycji w wyszukiwarkach, a wiele zapytań dotarło do pierwszej piątki i pierwszej trójki.
Po kilku miesiącach obserwacji strona ustabilizowała się, a część żądań, które znajdowały się w pierwszej trójce, stopniowo spadała, co jest całkiem naturalne, ponieważ nie współpracowały już one z witryną.
Niepotrzebna wymiana strony internetowej nie ma sensu i często jest stratą czasu i zasobów. Najważniejsze są elastyczność, szybkość ładowania i czystość kodu. Strony internetowe zbudowane w oparciu o kreatory, samodzielnie napisany CMS i szablony przeładowane darmowymi wtyczkami mogą powodować niskie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jeśli ktoś twierdzi, że ważny jest tylko wygląd, to powyższy przykład wyraźnie pokazuje, że nawet bez drastycznych zmian w projekcie, ale przy poprawionym układzie i wydajności witryny, można osiągnąć doskonałe wyniki w SEO.
Jeśli masz pytania lub potrzebujesz porady, możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER” w każdej sprawie, pisząc na adres info@seo.computer.
Identyfikator 5039
