Wyniki wyszukiwania Google maleją: dlaczego SEO powinno się tym przejmować

Doświadczonym specjalistom SEO problem ten jest znany i zwykle bezpośrednio wpływa na ruch w witrynie. Ostatnie zmiany w algorytmach Google dotyczących recenzji produktów to dopiero kolejny krok w tym procesie.

Kto odbiera Twój ruch?

Co wyróżnia recenzentów, agregatorów, rynki, dystrybutorów i producentów?

• Recenzenci: są to witryny, które korzystają z autorytetu swoich autorów w celu pisania recenzji produktów. Zazwyczaj są one finansowane poprzez reklamy lub programy partnerskie.

• Agregatory: Zasoby, które opierają się głównie na danych z innych witryn, takich jak oceny i opinie.

• Rynki: zasoby, które sprzedają produkty, ale często nie są ich producentami. Mogą to być duże sklepy internetowe, które oferują szeroką gamę produktów różnych marek.

• Producenci: firmy, które samodzielnie produkują i sprzedają swoje produkty, zarówno duże międzynarodowe marki, jak i małe przedsiębiorstwa.

Dlaczego powinniśmy dbać o tych graczy?

Oto kilka kluczowych powodów:

• Stronniczość źródła: Recenzenci i agregatory często mają nastawienie komercyjne, co może mieć wpływ na wiarygodność prezentowanych opinii. Z drugiej strony sprzedawcy mogą manipulować ocenami produktów, aby promować swoją ofertę produktów. Nawet producenci nie zawsze są obiektywni w swoich ocenach.

• Innowacje i start-upy: Startupy często muszą współpracować z agregatorami i recenzentami, aby ich produkty zostały zauważone, ponieważ tradycyjne kanały promocji stają się mniej skuteczne.

• Głębokie interesy gospodarcze Google: W praktyce Google jest zainteresowany zwiększaniem swoich zysków, zwłaszcza poprzez reklamę. Doprowadziło to do tego, że wyniki wyszukiwania spychają producentów na dalszy plan, dając pierwszeństwo większym, bardziej popularnym zasobom.

Musimy mieć świadomość, jak trendy ekonomiczne i algorytmiczne w Google mogą wpływać na bieżące wyniki SEO.

Czy trend jest prawdziwy?

Uzyskanie dokładnych danych w wynikach wyszukiwania Google jest trudne, ale istnieją dobre źródła, które zapewniają wgląd w długoterminowe zmiany. Na przykład dane dotyczące 50 popularnych zapytań, takich jak „best {тип продукта}", a 10 najlepszych wyników dla tych zapytań ukazuje interesujący obraz.

Analiza wyników od 2013 roku pokazuje, że udział producentów w TOP 10 wynikach wyszukiwania znacząco spadł. W latach 2013–2013 około 50% wyszukiwań dotyczyło stron internetowych producentów, ale w tym roku odsetek ten spadł do zaledwie 1%. Potwierdza to ustalenia dotyczące spadku obecności producentów w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowa analiza pokazuje, że w ostatnich latach strony internetowe producentów nie tylko zaczęły rzadziej pojawiać się w TOP 10, ale także traciły pozycje, lądując coraz niżej na stronach wyników wyszukiwania.

Dane te sugerują, że większość producentów ma coraz mniejsze szanse na umieszczenie ich na pierwszej stronie w przypadku wyszukiwań związanych z ich produktami.

Być może użytkownicy wolą recenzje, porównania i agregatory

Jedną z przyczyn zmian w wynikach wyszukiwania może być założenie, że użytkownicy wolą strony z recenzjami i porównaniami niż strony producentów. Opinia ta wydaje się logiczna, jednak nie wyjaśnia w pełni obecnej sytuacji.

Na przykład zapytania typu „najlepszy materac” pokazują, że Google intensywnie korzysta z karuzel produktów – może to oznaczać, że system wie, które produkty są najlepsze i może kierować użytkowników bezpośrednio do tych produktów, bez pośredników.

Jednak te karuzele nie zawsze opierają się na ocenach lub recenzjach, co oznacza, że ​​Google posiada własne informacje o produktach i może decydować, który produkt będzie wyświetlany w wynikach.

Aktualizacja recenzji produktów Google

Google ogłosiło aktualizację, która będzie oceniać jakość recenzji i porównań produktów, biorąc pod uwagę szczegółowe informacje o produkcie, jego porównanie z konkurencją i funkcje. Jest to ważna zmiana dla SEO, ponieważ wpływa na ranking treści i sposób, w jaki wyszukiwarka będzie wyróżniać zasoby wysokiej jakości.

• Google może posiadać wystarczającą ilość danych, aby niezależnie weryfikować słuszność recenzji i porównań, co oznacza, że ​​witryny z treścią niskiej jakości mogą mieć problemy.

• Ponadto Google mógłby zacząć polegać na danych swoich produktów, aby kierować ruch bezpośrednio do producentów, pomijając recenzje i porównania, jeśli nie są one na wysokim poziomie.

Może to skutkować zmianą roli pośredników w wynikach wyszukiwania, co zagraża ich pozycji.

Smutna rzeczywistość: Google nie odrobił lekcji

Pomimo badań wykazujących, że Google stara się zatrzymać użytkowników na swojej stronie, system w dalszym ciągu nastawiony jest na maksymalizację zysków, a nie na poprawę doświadczenia użytkownika. Mimo że istnieją wygodne dla użytkowników karuzele produktów, Google stale dostosowuje swoje algorytmy, aby producenci nie mogli w pełni pozyskiwać ruchu z wyników organicznych.

Krok 1. Popularne produkty

Rzeczywistość jest taka, że ​​większość producentów ma coraz mniej możliwości, aby zostać zauważonym bez reklamy i sprzedaży na platformach handlowych.

Wnioski

Rynek SEO w coraz większym stopniu zależy od zdolności producentów do przystosowania się do nowych, stawiających ich w niekorzystnej sytuacji warunków. Aby nadal konkurować, wiele firm jest zmuszonych inwestować w reklamę lub sprzedaż za pośrednictwem platform handlowych, zamiast polegać na ruchu organicznym.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące SEO, skontaktuj się ze studiem „SEO COMPUTER” w każdej sprawie drogą e-mailową info@seo.komputer.

Identyfikator 7602