Zostaw prośbę
Jak przewidzieć, jaki ruch będzie wynikał z promocji SEO?
Istnieją dwa podejścia do prognozowania ruchu, które mogą dawać różne wyniki. Przyjrzyjmy się im bliżej.
Pierwszy sposób polega na zebraniu następujących danych:
1) Lista zapytań.
2) Ocena czynników wpływających na prawdopodobieństwo kliknięcia w te zapytania, co pozwala oszacować CTR.
Co może mieć wpływ na CTR?
Im aktywniejsze jednostki reklamowe, im więcej reklam w wynikach wyszukiwania, tym niższy będzie CTR pozycji organicznych znajdujących się poniżej tych elementów.
3) Oszacowanie częstotliwości zapytań. Ważne jest, aby zrozumieć, jaka jest częstotliwość żądań w regionie, którego potrzebujesz, biorąc pod uwagę różne odmiany form wyrazów i kolejności słów.
Na podstawie tych informacji można zbudować model. Jeśli przy podobnych zapytaniach widzisz, że pewna ilość ruchu pochodzi z określonych pozycji, model ten można dostosować do zapytań, dla których nie jesteś jeszcze w TOP.
Jest to proces złożony i czasochłonny, trwający od kilku tygodni do kilku miesięcy, w zależności od objętości serwisu i specyficznej semantyki. Takie podejście jest idealne dla dużych sklepów internetowych i platform handlowych, które muszą dokładnie przewidywać wyniki. Jednak w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw model ten może być niepotrzebnie skomplikowany i czasochłonny, ponieważ istnieje wiele czynników, których nie można kontrolować, co czyni prognozy mniej dokładnymi.
Drugie podejście polega na analizie konkurentów. Ta metoda jest prostsza i bardziej odpowiednia dla większości firm. Jednak pełny algorytm ze szczegółami można studiować na specjalistycznych kursach, ponieważ zawiera wiele niuansów. Pokrótce przedstawimy podstawowe zasady.
Na początek wybierz 3-5 silnych konkurentów, którzy już zajmują dobre pozycje w wynikach wyszukiwania. Konkurenci powinni być podobni do Twojej firmy pod względem asortymentu produktów, regionu i innych kryteriów. Następnie zbierz informacje o ruchu na tych stronach:
Dane o ruchu można uzyskać za pomocą różnych narzędzi analitycznych. Przykładowo ogólne statystyki ruchu znajdziesz w kompleksowych usługach analitycznych. Ważne jest również uwzględnienie stosunku ruchu płatnego do ruchu organicznego, który można sprawdzić za pomocą różnych bezpłatnych lub płatnych raportów.
Następnie porównaj swoją witrynę z konkurencją: w jakim stopniu Twoja witryna jest od nich gorsza pod względem masy linków, wieku domeny, ilości treści i innych cech. Pomoże Ci to w zbudowaniu formuły, która pozwoli Ci dokładniej przewidzieć, jakiego ruchu możesz się spodziewać, na podstawie Twoich aktualnych rankingów.
Czas potrzebny na wykonanie prognozy to zazwyczaj rok. Promocja SEO nie daje natychmiastowych rezultatów – efekty przychodzą stopniowo, a przez pierwsze pół roku zmiany mogą być niemal niezauważalne. Dlatego prognoza na sześć miesięcy jest mało prawdopodobna. Jednak w ciągu roku można już zbudować bardziej realistyczny obraz.
Prognozowania można dokonać w następujący sposób: Jeśli chcesz osiągnąć takie same wyniki jak Twoi konkurenci, możesz dokonać obliczeń na podstawie ich bieżących wyników, mnożąc ich dane przez szacunkowy współczynnik, który uwzględnia Twoją obecną słabość SEO.
Aby uzyskać dokładność prognoz, przydatne jest wykorzystanie sezonowości. W wyspecjalizowanych serwisach znajdziesz dane o sezonowych wahaniach zapotrzebowania na kluczowe zapytania. Tworząc tabelę z kluczowymi zapytaniami, możesz uwzględnić sezonowe zmiany w ruchu i dokładniej obliczyć, jak wpłynie to na wzrost.
Prognozowanie ruchu SEO jest zatem procesem złożonym, który jednak pozwala przynajmniej z grubsza wyobrazić sobie, jak będzie kształtowała się sytuacja ruchowa w przyszłości. Klientom, którzy nie są pewni, czy inwestować w SEO, taka prognoza może pomóc w podjęciu decyzji: jeśli wyniki nie uzasadniają inwestycji, można zaproponować alternatywne strategie promocji.
Jeśli masz pytania lub potrzebujesz porady, napisz do studia SEO „SEO COMPUTER” na adres info@seo.computer.
Identyfikator 7811
