Zostaw prośbę
Wiele osób uważa, że umieszczenie na stronie internetowej reklamy kontekstowej może obniżyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Argumentom tym często towarzyszą różne teorie, np. mówiące, że wyszukiwarki mogą obniżać rankingi stron, dzięki czemu więcej reklamodawców zamawia reklamy. Jest to jednak błędne przekonanie i nie ma tu miejsca na teorie spiskowe.
Ważne jest, aby zrozumieć, że reklama kontekstowa i bezpłatne wyniki wyszukiwania to dwa odrębne systemy. Yandex.Direct służy do umieszczania płatnych reklam, a Yandex.Search odpowiada za wyniki organiczne. Oficjalnie wyniki reklamy i optymalizacji SEO nie są ze sobą w żaden sposób powiązane.
Ale co się dzieje w praktyce?
W praktyce widzimy, że po włączeniu reklam witryna może zacząć wykazywać wzrost. Jak to możliwe? Chociaż boty wyszukiwania i boty reklamowe są niezależne, oba te narzędzia analizują ruch w witrynie. Zachowanie użytkownika na stronie jest ważnym czynnikiem dla algorytmu wyszukiwania. Źródło ruchu odgrywa mniejszą rolę. Jeśli na stronie nie ma ruchu organicznego, wówczas kampania reklamowa może pomóc w jego wygenerowaniu.
Istnieje również koncepcja „alternatywnych źródeł ruchu”, która jest istotna z punktu widzenia SEO. Wyszukiwarki oceniają, kiedy witrynę odwiedzają użytkownicy nie tylko z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ale także z innych kanałów, takich jak biuletyny e-mailowe, komunikatory internetowe i sieci społecznościowe. Uruchomienie reklamy poprzez Yandex.Direct pomaga zwiększyć ten ruch, co pozytywnie wpływa na pozycję witryny.
Z naszego doświadczenia warto również zauważyć, że reklama w Yandex.Maps może pozytywnie wpłynąć na pozycję witryny. Chociaż efekt ten jest trudny do wyjaśnienia, został udowodniony w praktyce.
Czasami jednak witryna może ulec awarii po włączeniu reklam. Dzieje się tak, jeśli kampania nie została poprawnie skonfigurowana (nie jest kierowana na słowa lub zapytania) lub jeśli strona, na którą kierowany jest ruch, jest źle zoptymalizowana i nie zatrzymuje odwiedzających. Wysoki współczynnik odrzuceń negatywnie wpływa na rankingi wyszukiwania, co może prowadzić do ich spadku. Dlatego ważne jest, aby reklamy odpowiadały celom użytkowników, a strony w witrynie miały charakter informacyjny i zapewniały użytkownikom dobre doświadczenia.
Istnieje inny punkt widzenia, który jest taki, że zakup płatnej reklamy może zasygnalizować wyszukiwarkom, że firma jest poważna i gotowa do inwestycji w swój biznes, co może się przydać i poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
Artykuł przygotowany przez:
Jeśli masz pytania dotyczące SEO, napisz do studia SEO „SEO COMPUTER” na adres info@seo.computer.
Identyfikator 4611
