Zostaw prośbę
Każda wyszukiwarka ma swoją własną charakterystykę oceny witryn, co bezpośrednio wpływa na ranking. Przykładowo Yandex szczególną uwagę przywiązuje do tagów behawioralnych, natomiast Google skupia się na aktualności i wartości treści, a także jakości profilu linku.
Eksperci dzielą się swoimi opiniami na temat kluczowych różnic w promocji SEO w Google i Yandex, a także rozważają główne czynniki wpływające na ranking w tych systemach.
Czynniki behawioralne charakteryzują aktywność użytkowników w witrynie, np. współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania i procent konwersji. Czynniki behawioralne dzielą się na:
Yandex przywiązuje dużą wagę do czynników behawioralnych. Istnieje jednak ryzyko stosowania szarych i czarnych metod do manipulacji tymi wskaźnikami.
Dla Google czynniki behawioralne odgrywają mniejszą rolę. Najważniejsza jest dla niego użyteczność treści, jakość linków i pozytywne doświadczenie użytkownika. Utrudnia to manipulowanie systemem.
Strony informacyjne powinny pozostać takie, bez przeciążania ich kluczami komercyjnymi. Aby przyciągnąć ruch komercyjny, lepiej zastosować elementy CTA (call to action), kompetentne linkowanie i automatyzację marketingu.
Częste używanie słów kluczowych może prowadzić do pesymizacji serwisu, dlatego nadmierna optymalizacja tekstu mająca na celu uwzględnienie słów kluczowych może nie być skuteczna w przypadku stron komercyjnych.
Dla Yandex istotne jest podzielenie semantyki na segmenty, ale Google jest bardziej lojalny wobec stron mieszanych, a wiele zagranicznych witryn stosuje hybrydowe podejście do typów treści.
Istnieją nowe algorytmy oceniające szybkość witryny (Core Web Vitals) i dbające o bezpieczeństwo użytkownika. Jest to szczególnie ważne w przypadku tematów związanych z ryzykiem zdrowotnym lub finansowym (medycyna, finanse itp.).
Podstawowe wskaźniki internetowe to wskaźniki oceniające wydajność witryny internetowej. Zarówno dla Google, jak i Yandex wskaźniki te są ważne dla poprawy doświadczenia użytkownika i zwiększenia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.
Google ulepszył swój algorytm EAT, uwzględniając dodatkowe wymiary doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytetu i zaufania (E-E-A-T). Oznacza to, że dana witryna musi wykazywać się doświadczeniem, wiedzą specjalistyczną i wiarygodnością, którą można udowodnić poprzez oceny, recenzje i certyfikaty.
Warto także wziąć pod uwagę algorytm YMYL (Your Money or Your Life), który dotyczy witryn mających wpływ na zdrowie lub kondycję finansową użytkowników.
Obecność linków z innych wiarygodnych zasobów sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest zaufana. Jednak podejścia do współczynników linków różnią się w Google i Yandex.
Dla Yandex ważne są:
Dla Google trafność tematyczna, autorytet i naturalność linków, a także parametry takie jak:
Unikalność treści jest ważna dla obu systemów, jednak każda wyszukiwarka ocenia ją inaczej. Google bardziej skupia się na jakości i aktualnej treści. Podczas gdy Yandex może krytykować witrynę za błędy i literówki, Google jest bardziej wyrozumiały, jeśli treść jest przydatna.
Yandex sprawdza także treść pod kątem niepowtarzalności, a witryny wykorzystujące podobne elementy i treści często pojawiają się w TOP. Google rzadziej pozwala na takie sytuacje.
Strony komercyjne z reguły zawierają mniej tekstu i więcej elementów mających na celu dokonanie zakupów: produkty, ceny, wybór regionu itp. Yandex preferuje te czynniki komercyjne i aktywnie je ocenia. Jednak nawet jeśli witryna zajmuje wysokie pozycje w Yandexie, ruch może być ograniczony ze względu na to, że usługi wyszukiwarki zajmują pierwszą stronę wyników.
Google ocenia strony jako całość na podstawie ich jakości. Dla tego systemu istotna jest nie tylko obecność przycisku „Kup”, ale także to, jak dobrze zaprezentowane jest na stronie rozwiązanie problemu użytkownika.
Tak, to możliwe. Na przykład teksty na stronach produktów mogą pomóc poprawić rankingi w Google, ale pogorszyć wyniki w Yandex.
Chociaż algorytmy wyszukiwarek stały się ogólnie bardziej podobne, nadal istnieją różnice w podejściu. Yandex zwykle łatwiej ocenia czynniki takie jak niepowtarzalność treści, aspekty komercyjne i behawioralne. Jej wyniki wyszukiwania są często wypełnione własnymi usługami, co utrudnia dostanie się na sam szczyt. Z kolei Google w większym stopniu koncentruje się na użyteczności treści, zachowaniach użytkowników i jakości serwisu, co czyni go bardziej elastycznym w zakresie optymalizacji SEO.
Jeśli potrzebujesz porady dotyczącej promocji SEO, napisz do studia SEO z wszelkimi pytaniami na adres info@seo.computer.
Identyfikator 7519
