Zostaw prośbę
Aby promocja SEO była skuteczna, ważne jest poznanie konkurencji w wyszukiwarce i umiejętność oceny wyników jej pracy. Jakie jednak kryteria przyjąć przy takiej analizie? Zwykle składa się na to kilka kluczowych czynników:
Wskaźniki te odgrywają ważną rolę, jednak często nie mamy dostępu do wszystkich informacji o witrynie konkurencji i nie wiemy:
Warto zaznaczyć, że nawet sam konkurent nie zawsze posiada dokładne informacje o udziale sprzedaży uzyskanej dzięki SEO. Jest to jednak temat na inny artykuł.
Aby obejść te ograniczenia, możesz wypróbować inne podejście. Wyobraźmy sobie, że mamy dane dotyczące wyników wyszukiwania (np. TOP-100) dla wszystkich zapytań, jakich szukają użytkownicy w ciągu miesiąca. Dzięki temu będziemy mogli uzyskać przydatne informacje o naszej konkurencji.
Możemy przeanalizować zapytania, dla których nasza strona znajduje się w TOP 100, a następnie sporządzić listę witryn, które również znajdują się w TOP 100 tych zapytań. Następnie możemy znormalizować dane po częstotliwości tych zapytań i ich pozycji w TOP, uzyskując np. 30 witryn o najwyższej widoczności.
Na schemacie będzie to wyglądać następująco:
Otrzymamy listę konkurentów w wyszukiwaniu, co pozwoli nam przeprowadzić bardziej dogłębną analizę, na przykład zidentyfikowanie częstych zapytań pomiędzy naszą witryną a konkurencją, a także znalezienie zapytań, dla których plasuje się konkurencja, ale nasza witryna nie .
Dużym plusem dla nas było to, że zgromadzili obszerną bazę zapytań dla regionu, w tym dużych miast, co pozwala nam dokładniej analizować konkurencję i jej strategie.
Korzystając z narzędzia „Analiza serwisu / Analiza domeny / Analiza SEO / Konkurencja” możemy szybko znaleźć w wynikach wyszukiwania główne witryny konkurencyjne. Po wykonaniu zapytania otrzymujemy tabelę z wynikami, którą można wykorzystać do dalszej analizy:
Przyjrzyjmy się dwóm kluczowym kolumnom:
Widoczność pomaga nam porównywać witryny i określać, którzy konkurenci przodują, a którzy są słabsi.
Brakujące frazy kluczowe pokazują, dla jakich zapytań nasza strona nie pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale dla tych zapytań pozycje zajmują konkurenci.
Choć serwis udostępnia dość szeroką listę konkurentów, nie wszyscy z nich mogą być dla nas bezpośrednimi konkurentami. Aby rozjaśnić obraz, warto skorzystać z narzędzia „wykres konkurencji”.
W raporcie końcowym możesz zobaczyć wykres, który pomoże Ci szybko zidentyfikować głównych konkurentów. Im bliżej naszej witryny znajduje się krąg konkurenta (wyżej i po prawej stronie wykresu), tym większe jest prawdopodobieństwo, że jest to nasz bezpośredni konkurent.
W celu bardziej szczegółowej analizy żądań konkurencji możemy przejść do specjalnego raportu klikając na liczbę w kolumnie „Brakujące frazy kluczowe”.
W tym raporcie widzimy zapytania, dla których nasza witryna nie jest prezentowana w wynikach wyszukiwania, ale konkurencja tak. Możemy ocenić pozycję konkurencji, częstotliwość żądań i koszt kliknięć w te żądania w reklamie kontekstowej. Dane te można wyeksportować w wygodnym formacie, takim jak .xlsx, i przeanalizować w programie Excel. Warto zaznaczyć, że eksport może trwać od 2 do 4 minut, co jest niewielką wadą usługi.
Po pobraniu zapytań w formacie .xlsx możemy przeprowadzić dodatkową analizę w Excelu:
Po przetworzeniu żądań wybieramy te, które pasują do naszej witryny i dodajemy je do rdzenia semantycznego.
Oprócz zapytań za pomocą narzędzia „Strony Wiodące” możesz analizować najpopularniejsze strony konkurencji, które generują ruch. To daje nam pomysły na własną stronę internetową.
Na przykład możemy zauważyć, że strony z filtrami URL (/typ/) mają dobrą pozycję w rankingu, co może stać się podstawą dla naszych przyszłych treści.
Jedną z przydatnych funkcji serwisu jest narzędzie „Porównanie domen”. Umożliwia porównanie semantyki nawet trzech witryn jednocześnie.
Dzięki temu widać, że nasza witryna ma szerszy rdzeń semantyczny w porównaniu do konkurencji. Może to oznaczać wyższą pozycję w rankingach i lepsze perspektywy rozwoju naszej witryny.
Prowadzenie wywiadu SEO i regularnych analiz pozwala nie tylko na śledzenie bieżących sukcesów, ale także szybkie dostosowanie strategii. Konkurenci nie stoją w miejscu i ważne jest, aby zawsze mieć świadomość nowych możliwości.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące analizy SEO, możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER” w każdej sprawie, pisząc na adres info@seo.computer.
Identyfikator 7019
