Laat een verzoek achter
Bijna elke promotiespecialist begint zijn werk met het creëren van een semantische kern. Normaal gesproken omvat het proces het analyseren van zoekopdrachten via verschillende tools, zoals Wordstat en gespecialiseerde services die helpen bij het verzamelen van sleutelzinnen, waaronder de huidige populairste zoekopdrachten.
Vervolgens wordt de resulterende kern verdeeld in groepen of clusters. Hiervoor zijn er veel diensten die clusterprocessen automatiseren, rekening houdend met semantiek, tops en andere factoren. Hierdoor ontstaat het gevoel dat experts strijden om de beste clusteroplossing te vinden.
Na het clusteren worden zoekopdrachten geïntegreerd in de structuur van de site, die in zoekmachines wordt gepromoot.
Maar eerlijk gezegd ben ik nog geen enkele succesvolle site tegengekomen die effectief werd gepromoot via zo'n clustering. Als het de taak is om snel enkele tientallen projecten vooruit te helpen, kan deze aanpak uiteraard aanvaardbaar zijn. Maar dit is niet de beste methode voor kwaliteitspromotie.
Het grootste probleem is dat een SEO-specialist zo het probleem oplost van het creëren van een websitestructuur in een voor hem onbekende branche. Dit komt vaak door gebrek aan tijd of gebrek aan vaardigheden om moeilijkere benaderingen uit te voeren.
Structuren die zijn gecreëerd op basis van automatische clustering lossen gebruikersproblemen doorgaans slechter op dan die welke met een deskundige aanpak zijn ontwikkeld. Wanneer een site wordt georganiseerd op basis van de werkelijke behoeften van gebruikers - met hoogwaardige productgroepering, facetisering, het maken van handige kaarten en andere functies - worden de resultaten effectiever. En omdat de problemen van gebruikers beter worden opgelost, zal de zoekmachine ook voorrang geven aan zo’n site.
Wat heeft een zoekmachine nodig? Zodat de sitebezoeker een oplossing vindt voor zijn probleem. Dit kan de productkeuze zijn (dan zijn competente navigatie en variëteit belangrijk), het inzicht dat het bedrijf geschikt is voor zijn behoeften (positionering, vertrouwenstriggers, unieke verkoopvoorstellen), maar ook het besef dat hij heeft gevonden wat hij zocht. voor (productkenmerken, beschrijving, commerciële gegevens). Het is belangrijk dat de site iemand kan helpen een probleem op te lossen, of, indien nodig, een preciezere vraag kan stellen voor verder zoeken.
De factoren die het gebruikersgedrag op een website beïnvloeden zijn zeer divers. En gebruikersgedrag is op zijn beurt een van de belangrijkste factoren die de ranking in Yandex beïnvloeden (hoewel gedragsfactoren minder effectief werken in Google). De sitestructuur moet rekening houden met verschillende scenario's van gebruikersacties, waaronder het zoeken naar goederen en diensten. Daarom is de juiste groepering en uitsplitsing van productcategorieën een van de belangrijkste aspecten van promotie.
De structuur van de site moet niet gebaseerd zijn op de frequentie van verzoeken, maar op basis van deskundig advies gericht op de behoeften van uw gebruikers. In mijn structuren heb ik dus vaak categorieën die geen hoogfrequente zoekopdrachten hebben, maar die helpen vergelijkbare producten te combineren in groepen die logisch en begrijpelijk zijn voor bezoekers.
Bij het creëren van een dergelijke structuur worden uiteraard tools gebruikt, zoals analyse van zoekresultaten, Wordstat en inzicht in de relaties tussen producten. Maar dit vereist altijd een diepgaande analyse en een deskundige aanpak, iets wat algoritmen in dit ontwikkelingsstadium niet kunnen bereiken.
In de toekomst zullen neurale netwerken wellicht productcatalogi beter kunnen organiseren dan mensen. Maar op dit moment is het creëren van een handige en functionele websitestructuur van grote waarde voor iemand die met promotie werkt.
Wat de semantische kern betreft, zal ik u in de volgende artikelen precies vertellen hoe ik deze verzamel en waarom ik deze gebruik. Deze ervaring zal nuttig zijn voor zowel beginners als meer ervaren specialisten.
Als u vragen heeft over dit onderwerp of advies wilt krijgen, schrijf dan per e-mail naar de SEO-studio "SEO COMPUTER": info@seo.computer.
Identiteitskaart 8803
