De snelle ontwikkeling van kunstmatige intelligentie is verbazingwekkend; het wordt in veel tools geïmplementeerd, wat veranderingen in de gebruikelijke manier van werkprocessen met zich meebrengt.

En SEO is geen uitzondering. Natuurlijk heeft AI al invloed gehad op de zoekresultaten en zal leiden tot een nog grotere transformatie van rankingprocessen. Maar moeten we in paniek raken?

We bespraken dit ‘hot’ onderwerp met experts uit de sector.

Zal kunstmatige intelligentie SEO verpesten?

Laten we, voordat we alle veranderingen bespreken, enkele basispunten in herinnering brengen.

1. SEO zelf is een proces van het ontwikkelen van een bepaalde hypothese, het experimenteren met de implementatie ervan, het verkrijgen van een resultaat, het repareren ervan en het opschalen van de ervaring met een succesvol resultaat.

2. SEO is misschien niet bang voor een AI-aanval. Natuurlijk zal het worden aangepast en gemoderniseerd, maar zolang mensen hebben waar en wat ze moeten zoeken, mogen ze het niet aan de vergetelheid onderwerpen.

Wat betreft de wijziging.

Momenteel op het hoogtepunt van populariteit zijn de optimalisatie van de zoekervaring (SXO - een combinatie van SEO en UX, die de site relevant maakt voor de verwachtingen van zijn bezoekers op het gebied van inhoud, uiterlijk en functionaliteit) en de optimalisatie van de antwoordmotor (AEO, het proces van het optimaliseren van de inhoud door specifieke fragmenten ervan weer te geven voor gebruikers met bepaalde zoekopdrachten).

Dit feit alleen al bevestigt dat SEO-specialisten zelfs in het tijdperk van kunstmatige intelligentie niet zonder werk zullen blijven zitten.

Wij delen een checklist waarmee u de bruikbaarheid van uw website kunt controleren op veelvoorkomende fouten en meer (!).

3. Het is de moeite waard om te onthouden dat het belangrijkste doel van SEO is om meer verkeer te genereren en betere rankings te krijgen. Natuurlijk, vergeleken met concurrenten;

4. Maar hiervoor bestaat geen “magisch recept”. Alle processen, inclusief het werk op de site, zijn afhankelijk van het vakgebied en de kenmerken ervan in termen van product, publiek, beperkingen, enz. En natuurlijk uit de acties van concurrenten;

5. De belangrijkste rankingfactoren in zoekmachines zijn inhoud (tekstfactoren) en gedragsfactoren.

We willen graag opmerken dat zoekmachines al geruime tijd kunstmatige intelligentie gebruiken in het analyseproces. Met zijn hulp:

zoekopdrachten van gebruikers analyseren. Dit is nodig voor een duidelijk begrip van het onderwerp van de zoektocht en de bedoelingen van het publiek;
volg de interacties van mensen met zoekresultaten;
rekening houden met en evalueren van nieuwe soorten inhoud: video, audio, interactief. Vroeger moest een specialist die een reclamebanner plaatste bijvoorbeeld een alt-tag toevoegen. Nu is deze actie niet nodig, omdat de AI de inhoud ervan kan ‘lezen’;
zoekresultaten effectiever personaliseren;
filter spam en inhoud van lage kwaliteit.

AI-inhoud

Maar hoe gaan zoekmachines om met inhoud die is gemaakt met behulp van kunstmatige intelligentie?

We delen een fragment uit de regels van zoekmachines met betrekking tot inhoud van AI:

We kunnen een bepaalde conclusie trekken: zoekmachines stellen de kwaliteit en betrouwbaarheid van het materiaal voorop, maar wie het heeft geschreven is niet zo belangrijk.

Het creëren van interessante inhoud voor een B2B-publiek is nog steeds een hoofdpijndossier. We hebben in ander materiaal geschreven hoe u het gemakkelijker kunt maken.

En natuurlijk volgt ons team ook trends, dus experimenteerden we met AI, in de hoop daarmee materiaal voor de klant te creëren. De inzichten die we kregen deelden we in dit artikel. Spoiler: AI zal nooit een expert vervangen.

De kwantiteit groeit, maar de kwaliteit gaat achteruit

Laten we eerlijk zijn: de komst van kunstmatige intelligentie heeft geleid tot een toename van het volume aan inhoud, maar tegelijkertijd tot een aanzienlijke afname van de kwaliteit ervan.

Helaas creëren veel mensen materiaal alleen maar omwille van de beschikbaarheid ervan, zonder na te denken over de kwaliteit en het voordeel voor het publiek. En, zoals we hierboven al zeiden, filteren zoekmachines inhoud van lage kwaliteit, zodat gebruikers alleen relevante en correcte resultaten in de zoekresultaten zien.

Laten we de factoren voor inhoudsevaluatie niet vergeten:

E-E-A-T - expertise (expertise), ervaring (ervaring), gezaghebbendheid (gezag) en vertrouwen (betrouwbaarheid);
originaliteit;
reputatie van de site en het merk.

Zoekmachines zullen dus binnenkort met zo’n “valkuil” worden geconfronteerd: een enorme hoeveelheid gegevens die moeten worden verwerkt, die “met grote sprongen” zal groeien (aantal inhoud, sites, enz.), en bedrijven dienovereenkomstig met:

complexere algoritmen van zoekmachines, omdat het aantal materialen van lage kwaliteit toeneemt en daarom de controle steeds grondiger zal zijn;
het verbeteren van de kwaliteit van de inhoudsanalyse door zoekmachines.

Prognoses voor het jaar

Er worden in de nabije toekomst geen mondiale veranderingen verwacht. Maar u moet natuurlijk wel de updates van zoekmachines in de gaten houden.

Bij de meeste zoekmachines blijven links op een ‘voetstuk’ staan.

Maar misschien zal het belang van de factoren voor zoekresultaten afnemen, omdat dit een soort bug is in het algoritme van de zoekmachine. Dit betekent echter geen drastische veranderingen; er zullen eerder verbeteringen in de algoritmen plaatsvinden.

Maar zo eenvoudig is het niet. Als de invloed van sommige factoren afneemt, zullen andere deze vervangen, bijvoorbeeld:

commercieel;
zoekmachines op de site zelf (vergeet de bruikbaarheid en gebruikerservaring op de site niet);
koppelingen;
merkreputatie en beoordelingen buiten de site.

En u kunt er zeker van zijn dat de kwaliteit van de inhoud een praktisch doorslaggevende rol zal spelen, ongeacht het formaat en type.

Voorbereiden en aanpassen

Om SEO ook effectief in te zetten en organisch verkeer aan te trekken, je aan te passen aan veranderingen en het beter te doen:

automatiseer uw workflows maximaal en gebruik AI. Door routinetaken toe te vertrouwen aan kunstmatige intelligentie, bespaart u tijd voor specialisten, die zij op hun beurt zullen besteden aan het verwerken van complexere en creatievere processen.
gebruik AI-mogelijkheden om bijvoorbeeld de doelgroep te analyseren. De verkregen resultaten kunnen worden gebruikt om de promotie te optimaliseren;
werk hard aan de inhoud: update en update, verwijder wat niet kan worden bijgewerkt, zorg ervoor dat het sitemateriaal voldoet aan de behoeften en verzoeken van de doelgroep.

U kunt een SEO-audit van uw website uitvoeren en deze punt voor punt controleren met behulp van onze gratis checklist.

Chatbots bewaken de belangen van gebruikers

Chatbots kunnen fundamentele veranderingen in zoekprocessen teweegbrengen.

Deze technologie is met name nuttig voor gebruikers, omdat hiermee wordt gezocht naar:

natuurlijk en comfortabel. De gebruiker voert geen zoekopdracht in de zoekbalk in, maar stelt de chatbot bovendien in ‘live’ en bekende formuleringen, en beperkt zich niet tot zinnen;
gepersonaliseerd. De chatbot levert relevante informatie aan de hand van gebruikersinformatie;
bruikbaar. Met een chatbot kan een gebruiker een complexer probleem oplossen dan het zoeken naar materiaal. Maak bijvoorbeeld een afspraak met een arts of boek een vliegticket.

Zoekmachines maken actief gebruik van deze tool en zullen naar onze mening in de nabije toekomst actief worden ontwikkeld.