Laat een verzoek achter
SEO-specialisten die tests uitvoeren en hypothesen ter promotie naar voren brengen, komen vaak onverwachte resultaten uit experimenten tegen. Ondanks de lange ervaring is het moeilijk om te wennen aan het feit dat bekende SEO-praktijken soms schadelijk blijken te zijn voor organisch verkeer, en dat wat ‘willekeurig’ wordt gedaan, voor een bepaalde site succesvol blijkt te zijn.
Zelfs de meest vreemde testresultaten kunnen op het eerste gezicht tot belangrijke conclusies leiden, en dit maakt testen zo’n belangrijk hulpmiddel in het werk van een optimizer.
In deze sectie zullen we verschillende SEO-tests bekijken, waarvan de resultaten vrij onverwacht waren.
Google heeft een nieuw systeem geïntroduceerd voor het genereren van titels en metabeschrijvingen voor fragmenten dat dynamisch is en zich aanpast aan veranderingen op pagina’s. Veel site-eigenaren merkten echter problemen op met de werking ervan, met name het verschijnen van betekenisloze of foutieve teksten.
Eén klant besloot het kenmerk 'data-nosnippet' te testen om het gebruik van automatisch gegenereerde beschrijvingen te elimineren en Google te dwingen alleen de beschrijvingen weer te geven die in de metagegevens zijn opgenomen. Deze beslissing resulteerde in een daling van 3% in het organische verkeer. Uit deze test bleek dat Google feitelijk effectievere beschrijvingen en titels genereert dan de suggesties van webmasters.
Het experiment werd uitgevoerd op een e-commercesite, waar werd besloten om het aantal links naar gerelateerde artikelen op blogpagina's te verhogen van twee naar vier. Het resultaat was interessant: het verkeer steeg met 11%, maar wat vooral verrassend was, was dat de toename zich op de donorpagina's voordeed, en niet op de pagina's waarnaar de links leiden.
Deze test toonde aan dat links zoekmachines helpen de pagina-inhoud beter te interpreteren door verschillende delen van een site met elkaar te verbinden en de zichtbaarheid ervan te verbeteren, in plaats van alleen maar link-sap door te geven.
Eén Britse site die de Amerikaanse markt betrad, behield oude termen als 'broeken' in plaats van het populairdere Amerikaanse woord 'broek' te gebruiken. Na het lokaliseren van de inhoud om aan de Amerikaanse voorkeuren te voldoen, steeg het organische verkeer met 24%.
Dit resultaat demonstreerde het belang van het lokaliseren van inhoud en het afstemmen ervan op de kenmerken van de lokale markt, wat de zichtbaarheid aanzienlijk vergroot en meer gerichte bezoekers trekt.
Op weer een andere e-commercesite hebben we de toevoeging van prijzen aan title-tags gecontroleerd. Verwacht werd dat dit de aantrekkelijkheid van fragmenten voor gebruikers zou vergroten, maar het resultaat was negatief: het verkeer daalde met 15%. Dit kan komen doordat concurrenten deze aanpak niet gebruikten en het toevoegen van een prijs minder geïnteresseerde bezoekers trok.
Uit dit experiment is gebleken dat het gebruik van prijzen in de krantenkoppen in sommige gevallen mogelijk niet voldoet aan de verwachtingen van gebruikers en de klikfrequenties verlaagt.
Er is een test uitgevoerd waarbij de site alternatieve tekst met trefwoorden kon toevoegen aan productafbeeldingen op categoriepagina's. Voorheen hadden de afbeeldingen geen alternatieve teksten en werd besloten om voor alle afbeeldingen dezelfde tekst toe te voegen, bijvoorbeeld 'Heren-T-shirt'.
Hoewel de hypothese was om de paginarelevantie te verbeteren, vertoonde het resultaat geen impact op het verkeer en de rankings. Het heeft echter het begrip van beeldinhoud verbeterd voor zowel zoekmachines als gebruikers met inhoudsbeperkingen.
Deze experimenten hebben aangetoond hoe belangrijk een testaanpak is bij SEO, omdat zelfs kleine veranderingen onverwachte effecten kunnen hebben. Om een SEO-strategie nauwkeuriger te begrijpen en te implementeren, is het belangrijk om dergelijke tests regelmatig uit te voeren.
U kunt met elke vraag contact opnemen met de SEO-studio “SEO COMPUTER” via e-mail info@seo.computer.
Identiteitskaart 1182
