Laat een verzoek achter
Inhoud:
1. Promotiestrategie
1.1. Technische optimalisatie
1.2. Optimalisatie van inhoud
1.3. Ontwikkeling van websitestructuur
1.4 Externe optimalisatie
1.5. Bruikbaarheid
1.6 Informatiemarketing
3. Resultaten
4. Conclusies
Bij de start van het project voor SEO-promotie van een website op het gebied van industrieel bergbeklimmen was de situatie behoorlijk lastig. Het bedrijf opereerde in een zeer competitieve markt die werd gedomineerd door grote spelers met aanzienlijke middelen en ervaring. De site had veel technische problemen waardoor deze niet effectief kon worden geïndexeerd en goed kon scoren in zoekmachines.
Uit de audit kwamen de volgende problemen naar voren:
- Dubbele inhoud op verschillende pagina's van de site
- Onjuiste gegevensstructurering
- Gebrek aan goede clustering van pagina's op basis van actuele zoekopdrachten
- Onvoldoende dekking van de expertise en merkautoriteit van het bedrijf
- Problemen met het verzenden van relevante signalen naar zoekmachines
- Vertragingen bij het laden van pagina's en gebrek aan mobiele optimalisatie
Het bedrijf werd geconfronteerd met een dringende noodzaak om de huidige situatie te corrigeren en zijn online aanwezigheid te vergroten om meer leads en klanten aan te trekken. De belangrijkste doelstellingen van SEO-promotie waren:
- Verhoog het organische verkeer minstens 3 keer per jaar
- Voer de TOP 10 in voor de belangrijkste commerciële zoekopdrachten
- Versterk de positie van het merk en vergroot de waargenomen expertise
- Vergroot de herkenning en het vertrouwen van de doelgroep
- Zorg voor een stabiele stroom leads tegen minimale kosten
Om deze doelen te bereiken werd een alomvattende SEO-strategie ontwikkeld, die de volgende belangrijke gebieden omvatte:
Op basis van de audit en analyse van de huidige indicatoren werd een gedetailleerde promotiestrategie ontwikkeld, die alle aspecten van SEO omvat. Inclusief de volgende elementen:
Voordat het hoofdwerk begon, moesten alle technische problemen worden geëlimineerd die de normale indexering en rangschikking verstoorden. Hiervoor werd een technische specificatie opgesteld met een duidelijke verdeling van de verantwoordelijkheden:
- Systeembeheerder - elimineren van dubbele inhoud, instellen van omleidingen, registreren bij webmasters van zoekmachines, creëren van een XML-sitemap.
- Layoutontwerper - optimaliseren van code voor mobiele apparaten, introduceren van gestructureerde gegevens, opzetten van de juiste kophiërarchie.
- SEO-specialist - toezicht houden op de implementatie van aanbevelingen van zoekmachines, pagina's selecteren voor indexering.
Tegelijkertijd werd een strategie ontwikkeld om zoekmachines via webmasters op de hoogte te stellen van wijzigingen en de bijbehorende bestanden te gebruiken.
De inhoud is opnieuw ontworpen op basis van analyse van veelbelovende zoekopdrachten en gebruikersgedrag. Er is gebruik gemaakt van de volgende gegevens:
- Paginaverkeerstatistieken
- Analytics-systeemrapporten
- Analyse van queries met een semantische kern
- Inhoud van de deelnemers
Om teksten en visuele elementen te verbeteren zijn basiseisen opgesteld:
- Contentclusters gekoppeld aan groepen relevante zoekopdrachten
- Creatie van landingspagina's voor commerciële vragen
- Het bijwerken van teksten voor een betere relevantie voor zoekopdrachten
- Voeg afbeeldingen, diagrammen en video's toe voor informatieverzoeken
- Verdeling van doelzinnen in tekst- en pagina-elementen
- Introductie van elementen die de bruikbaarheid verbeteren.
Analyse van de vraag en de concurrentie bracht veel hoogfrequente zoekopdrachten aan het licht waarvoor er geen overeenkomstige pagina's op de site waren. Om aan deze behoeften te voldoen, werd besloten de structuur uit te breiden door afzonderlijke landingspagina's te maken.
Elke pagina is gemaakt volgens een strikte checklist, rekening houdend met de vereisten van zoekmachines:
- Teksten vanaf 2000 karakters, rekening houdend met semantiek
- Afbeeldingen en media-inhoud van hoge kwaliteit
- Elementen om de betrokkenheid te vergroten (reviews, formulieren)
- Interne koppeling met relevante pagina's
- Optimalisatie voor gesproken zoekopdrachten
Om het doel om in de TOP 10 te komen te bereiken, was het belangrijk om de linkstrategie te verbeteren. Om dit te doen, werden de volgende stappen uitgevoerd:
- Registratie in gerenommeerde mappen
- Het publiceren van inhoud op gespecialiseerde platforms
- Het plaatsen van links naar sites met een hoge thematische autoriteit
- Eliminatie van links van lage kwaliteit uit verboden bronnen
Bij de linkpromotie werd rekening gehouden met een soepele linkopbouw en het behoud van de juiste balans van ankers.
Ook het werken aan de bruikbaarheid van de site en de positieve beleving van de inhoud speelden een belangrijke rol. Om dit te bereiken zijn de volgende stappen gezet:
- Uitvoeren van een usability audit
- Optimaliseren van de laadsnelheid en mobiele versie van de site
- Verbeterde interne sitenavigatie
- Optimalisatie van elementen voor gebruikersbetrokkenheid
Deze maatregelen leidden tot een verbeterde bruikbaarheid, een toename van de tijd die op de site werd doorgebracht en een afname van het bouncepercentage.
Een bijkomend onderdeel van de strategie was het creëren van inhoud gericht op het positioneren van het bedrijf als expert in de branche. Dit omvatte:
- Ontwikkeling van een blog met nuttige publicaties voor klanten.
De implementatie van de SEO-promotiestrategie leverde significante resultaten op die de aanvankelijke verwachtingen aanzienlijk overtroffen. Laten we eens kijken naar de belangrijkste prestaties:
Organische verkeersgroei
De verwachte organische verkeersgroei werd gerealiseerd:
- Aan het begin van het jaar bedroeg het aantal bezoeken vanuit organisch verkeer 233 gebruikers.
- Na een jaar van promotie is dit aantal gestegen naar 1130 gebruikers.
De verkeerstoename bedroeg dus 385%, wat meer is dan het verwachte resultaat!
Het vastleggen van de TOP 10 voor gerichte zoekopdrachten
Een belangrijke stap was het verbeteren van de positie op concurrerende commerciële verzoeken:
- Aan het begin van de promotie stond de site in de TOP 10 voor 39 gerichte zoekopdrachten.
- Een jaar later stond de site in de TOP 10 met 130 aanvragen.
Deze stijging van 233% verbeterde de zichtbaarheid van de site aanzienlijk en genereerde leads uit zeer concurrerende zoekopdrachten.
Versterking van de merkpositie
Naast kwantitatieve indicatoren werden er nog andere belangrijke resultaten behaald:
- Het vergroten van de herkenning en het vertrouwen bij de doelgroep.
- Imagovorming van een betrouwbare en professionele speler in de branche.
Impact op de bedrijfsprestaties
SEO-promotie heeft geleid tot een indrukwekkende groei in bedrijfsstatistieken:
- De leadstroom vanaf de site is met 327% toegenomen.
- Het aantal klanten uit online kanalen steeg met 41%.
- De omzet uit leads uit organisch verkeer steeg met 285%.
Analyse van de resultaten van een succesvolle SEO-strategie bracht een aantal belangrijke conclusies naar voren:
Belangrijkste factoren
