Tinggalkan permintaan
Halo! Nama saya Anna Olyanaya. Saya adalah pendiri agensi online dengan fokus pada promosi SEO. Di blog ini saya memberi tahu Anda sesuatu yang penting dan menarik bagi semua orang yang berurusan dengan situs web: spesialis dan pengusaha. Saya akan berbagi pengetahuan dan pengalaman saya tentang menjalankan bisnis keagenan dan pemasaran secara umum. Berlangganan!
Selama 8 tahun terakhir, hampir semua orang telah mengakui lalu lintas situs dari mesin pencari sebagai ukuran efektivitas SEO yang memadai. Berdasarkan indikator ini diberikan jaminan atas hasilnya, diukur dan ditampilkan dalam laporan bulanan. Namun apakah cukup menilai kualitas kerja tim SEO?
Mari kita cari tahu. Mari kita mulai dengan mendefinisikan istilah-istilahnya.
Transisi dari pencarian, transisi pencarian, lalu lintas pencarian, kunjungan dari PS - menunjukkan berapa banyak orang yang mengunjungi situs dari mesin pencari.
Anda bisa mendapatkan data ini dari sistem analitik seperti Yandex.Metrica.
Ini akan menunjukkan jumlah total kunjungan dari mesin pencari untuk periode tersebut.
Ini adalah indikator kunjungan dari PS yang kita andalkan ketika kita ingin mengevaluasi efektivitas SEO.
Sekarang mari beralih ke jaminan.
Berdasarkan hal tersebut maka ditetapkan jaminan untuk tahap pertama.
Namun, penting di sini untuk tidak mencoba mengasuransikan diri Anda untuk jangka panjang. Semua perkiraan untuk periode yang lebih lama hanyalah sebuah garpu rumput. Terlalu banyak faktor yang mempengaruhi peringkat.
Jika hasilnya meningkat, harga per lead sudah memadai dan menurun. Anda merasa nyaman bekerja dengan tim dan tidak ada pertanyaan tentang apa yang mereka lakukan, kami sedang bekerja. Tidak - cari opsi.
Lalu ada skema pembayaran yang berbeda. Secara umum, artikel tentang berbagai skema pembayaran untuk SEO relevan. Beberapa skema lain telah muncul, namun skema tersebut tidak terikat pada hasil, namun pada kinerja. Saya tidak membicarakan mereka. Kami tidak terlalu tertarik pada pekerjaan demi pekerjaan.
Favorit kami dan menurut kami paling efektif bagi kedua belah pihak adalah pembayaran tetap untuk pemenuhan jaminan + biaya tambahan. Bayar untuk hasil dari atas.
Membayar setiap transisi dari atas biasanya 5-10 kali lebih murah dibandingkan transisi dari saluran periklanan lainnya. Jika jaminan tidak dipenuhi, diskon proporsional akan diberikan.
Mari kita lihat 4 parameter yang dapat mempengaruhi efektivitas lalu lintas SEO dan perlu diperhitungkan saat menilai jaminan SEO.
Saat ini ada banyak robot berbeda yang berkeliaran di situs web dan salah jika menganggapnya sebagai hasil kerja SEO. Oleh karena itu, ketika memprediksi jaminan dan menilai hasil robot, sangat penting untuk melakukan pengurangan. Omong-omong, Anda mungkin memperhatikan penurunan lalu lintas situs dalam beberapa bulan terakhir, justru karena sistem analitik telah menghasilkan laporan tentang robot.
Dalam proyek contoh, robot menyumbang 1,88% dari seluruh lalu lintas dari mesin pencari.
Jika bisnis Anda secara fisik terikat pada suatu wilayah (misalnya toko dengan wilayah pengiriman yang sempit atau salon kecantikan), maka wilayah tersebut sangat penting untuk dipertimbangkan. Dan saat menilai lalu lintas, kami hanya memperhitungkan wilayah yang diinginkan. Jika Anda bekerja di seluruh negeri, kami tidak menerapkan batasan.
Transisi ke situs berdasarkan nama perusahaan. Di sini semuanya jelas mengapa kita mengurangi. Penting untuk memberikan opsi ejaan yang berbeda untuk nama tersebut. Kami memfilter nama dalam bahasa Rusia dan Inggris, serta nama domain. Dan nama yang berbeda dengan kesalahan ketik.
Misalnya, kami menganalisis klinik dan persona medianya. Topengnya akan menjadi seperti ini.
Artikel bisa berbeda dan bahkan dapat mengubah lalu lintas menjadi penjualan. Tapi tidak selalu. Sering terjadi bahwa artikel hanya memberikan informasi dan lalu lintas terkait topik yang sama sekali tidak terkait dengan penjualan layanan. Anda harus terlebih dahulu mengevaluasi konversi dari bagian artikel. Menilai kualitas lalu lintas dan menarik kesimpulan.
Jika Anda memahami bahwa artikel tersebut bersifat informatif dan tidak berfungsi untuk penjualan, Anda dapat menyingkirkannya seperti ini.
Ini adalah 4 parameter utama yang dapat mempengaruhi efektivitas lalu lintas SEO saat menilai hasil dan memberikan jaminan.
Dan sekarang beberapa contoh.
Perusahaan memproses visa. Untuk 6.000 lalu lintas dari mesin pencari per bulan, 3.000 adalah klik berdasarkan nama perusahaan dan alamat situs web.
Apa yang kami lakukan: kami mengurangi, dan dalam laporan kami menunjukkan bagaimana rasionya berubah. Hasilnya, traffic branded hampir stabil dari bulan ke bulan, sedangkan traffic non-branded semakin meningkat.
Agregator besar layanan mobil. Setelah 2 bulan kerja SEO, traffic SEO meningkat secara signifikan. Pada saat yang sama, pemasar melihat bahwa tidak semua lalu lintas diubah menjadi prospek, konversi keseluruhan menurun. Mari kita lihat - lalu lintas dari daerah meningkat secara signifikan. Kami sedang meninjau jaminan, hanya menyisakan wilayah yang diperlukan. Lalu lintas SEO masih meningkat, tetapi sekarang konversi berkorelasi dengan pertumbuhan lalu lintas.
Situs web agen real estat. Lalu lintas SEO pada awal pekerjaan adalah 8000 dari PS. 7.800 berasal dari lalu lintas artikel tentang cara pindah ke negara tersebut, aturan masuk dan masalah umum lainnya. Dan hampir tidak ada permintaan untuk real estat. Kami pasti tidak memperhitungkan artikel di sini.
Website penjualan bahan bangunan. Bagian besar dengan GOST dan jarak ke berbagai pemukiman di wilayah tersebut. Kedua bagian tersebut menghasilkan hampir semua lalu lintas ke situs. Kami menganalisis konversi - mereka membeli dari standar Gost. Kami hanya memutuskan untuk memodifikasi halaman, menampilkan produk, dll. Kami memperhitungkan jaminan saat memperkirakan.
Dan kami pasti tidak memperhitungkan bagian jarak. Masih banyak lagi contoh yang bisa diberikan. Tapi saya harap semuanya menjadi lebih jelas.
Jika Anda memiliki pertanyaan, Anda dapat menulis ke studio SEO "SEO COMPUTER" tentang masalah apa pun melalui email info@seo.computer.
ID 4715
