Tinggalkan permintaan
Jika Anda masih yakin bahwa yang perlu Anda lakukan untuk maju dalam penelusuran hanyalah membeli tautan, menulis beberapa artikel, dan sedikit meningkatkan metrik perilaku Anda, maka Anda telah meremehkan mesin telusur modern. Pada artikel ini, kita akan melihat bagaimana algoritma pencarian telah berubah, dan apa yang akan meningkat di tahun-tahun mendatang.
Pertama dan terpenting: mesin pencari semakin beralih dari sekadar mengevaluasi situs sebagai elemen individual. Sebuah situs web dianggap sebagai kartu nama bisnis, perusahaan, atau orang. Jika mesin pencari tidak mempercayai bisnis Anda, terutama di ceruk kompetitif, akan sulit untuk mengandalkan peringkat tinggi.
Mesin pencari tidak hanya menggunakan data yang disediakan di situs, tetapi juga informasi dari sumber lain, baik online maupun offline. Misalnya saja ada pengunjung yang memasuki toko atau kantor Anda, maka kunjungannya tercatat melalui GPS. Setelah beberapa waktu, orang tersebut akan menerima undangan untuk memberikan ulasan atau menjawab beberapa pertanyaan, seperti: apakah ada tempat parkir yang nyaman? Produk atau layanan apa yang disajikan? Dan berdasarkan data ini, mesin pencari akan menarik kesimpulan tentang situs tersebut, dan Anda bahkan tidak akan tahu bahwa informasi ini telah dikumpulkan.
Selain itu, lokasi fisik bisnis Anda akan diverifikasi melalui layanan. Seringkali, pengawas hanya akan mengambil foto tanda kantor atau toko Anda untuk memastikan bahwa bisnis Anda nyata. Dalam beberapa tahun terakhir, peran pemeriksaan tersebut telah meningkat secara signifikan, dan ini logis, karena mesin pencari berusaha menghindari scammers dan situs palsu. Apakah Anda menunjukkan bahwa Anda memiliki kantor? Bersiaplah untuk inspeksi.
Salah satu perubahan besar adalah pertimbangan faktor perilaku. Sebelumnya, cukup mudah bagi pengguna untuk memilih situs Anda berdasarkan kueri, dan algoritme akan mempertimbangkan hal ini untuk meningkatkan peringkat. Namun, sistem ini memungkinkan untuk menipu faktor perilaku dengan menggunakan program yang meniru perilaku manusia. Sejak akhir tahun, mesin pencari telah meningkatkan sistem anti-penipuan mereka secara signifikan untuk membasmi bot.
Namun, sistem anti-penipuan belum sempurna. Misalnya, jika Anda menggunakan mode Penyamaran, Adblock, atau sering menghapus cookie, mesin pencari mungkin salah mengira Anda sebagai bot. Jika lalu lintas ke situs Anda tampak tidak normal, hal tersebut mungkin diklasifikasikan sebagai bot.
Pendekatan baru terhadap personalisasi hasil pencarian juga mengubah gambaran tersebut. Saat ini tidak ada hasil pencarian universal - ini didasarkan pada informasi tentang pengguna, minatnya, lokasi, dan faktor lainnya. Artinya jika situs Anda memiliki banyak pengunjung yang tidak melakukan pembelian, mesin pencari akan menampilkannya sebagian besar kepada pengunjung yang sama. Bot tidak membeli, dan bot yang dikonfigurasi dengan buruk tidak berinteraksi dengan situs pada tingkat yang tepat. Konversi nyata penting bagi mesin pencari, karena situs yang menjual mendapat kepercayaan lebih.
Berikut dua kesimpulan utama dari ini:
Salah satu tren baru adalah hasil pencarian “tanpa klik”. Mesin pencari semakin berusaha memberikan jawaban langsung kepada pengguna di halaman pencarian, sebelum mereka membuka situs. Anda mungkin melihat blok jawaban singkat, galeri produk, pertanyaan dan jawaban, pertanyaan terkait, dan elemen lain yang akan mengurangi jumlah klik tetapi langsung memberikan jawaban lengkap.
Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO? “Sebelumnya, hal ini membuat saya kesal sebagai seorang spesialis, hingga saya menyadari bahwa pendekatan ini sebenarnya bisa bermanfaat. Bagaimanapun, ini membantu menghilangkan lalu lintas yang tidak perlu dari orang-orang yang hanya mengikuti tautan, menemukan jawaban cepat, dan meninggalkan situs. Hasil pencarian tanpa klik mengurangi klik yang tidak disengaja tersebut.
Dengan demikian, hasil pencarian tanpa klik dapat menghasilkan lalu lintas yang lebih berkualitas dan juga meningkatkan peringkat situs di kalangan pengguna.
Pendekatan untuk mengevaluasi konten teks juga telah berubah. Jika sebelumnya jumlah penyebutan kata kunci penting, kini mesin pencari mengevaluasi struktur semantik teks, yang mencakup istilah dan konsep terkait. Misalnya jika kita berbicara tentang “vodka”, maka selain kata kunci itu sendiri, mesin pencari akan mencari kata-kata yang berhubungan dengan topik tersebut, seperti “larangan”, “makanan ringan” dan lain-lain.
Hal yang sama berlaku untuk halaman komersial. Jika Anda menjual bunga, sebaiknya jangan menambahkan teks seperti: “Di mana membeli bunga di Moskow?” – ini adalah spam, dan mesin pencari mungkin akan memberikan penalti pada halaman Anda. Lebih baik menampilkan rangkaian produk, pilihan acara, dan produk terkait. Beraneka ragam dan kemudahan pembelian akan dievaluasi.
Salah satu masalah yang dihadapi pemilik situs adalah mesin pencari mulai menggeneralisasi kueri dan menampilkan kategori umum dalam hasil pencarian, bukan halaman tertentu. Ini membatasi pilihan untuk situs dengan visibilitas pencarian rendah.
Bersaing dengan situs besar menjadi semakin sulit, namun hal ini tidak berarti bahwa usaha kecil tidak dapat menarik pelanggan secara online. Anda hanya perlu melakukan upaya ekstra dan menggunakan strategi promosi yang tepat.
Ringkasnya, kita dapat mengatakan bahwa aturan SEO sedang berubah dan menjadi lebih ketat. Tombol ajaib untuk mencapai puncak semakin sedikit, tetapi jika bisnis Anda dapat dibenarkan dan Anda dapat membuktikan keandalan Anda, bahkan ketika bersaing dengan pemain besar, Anda memiliki peluang untuk sukses.
Jika anda mempunyai pertanyaan seputar SEO, anda dapat menghubungi studio SEO “SEO COMPUTER” melalui email info@seo.computer.
ID 6871
