Memahami Parameter URL: Panduan Penting untuk Pemasar dan SEO

Parameter URL adalah string yang ditambahkan ke alamat web yang dapat mengubah konten dan fungsi situs, serta mengumpulkan data tentang perilaku pengguna. Opsi ini muncul setelah tanda "?" di URL.

Contoh URL dengan parameter:

example.com/product?bark=discover&recommended_would=staff_piks

URL ini terdiri dari bagian-bagian berikut:

• URL Dasar - alamat utama situs
• ? - simbol yang menunjukkan awal parameter
• Parameter URL - kunci dan nilai yang memenuhi syarat permintaan

Dalam contoh ini ada dua parameter:

• layout=discover - mengatur tata letak halaman (dalam hal ini, tata letak penemuan).
• direkomendasikan oleh=pilihan staf - menunjukkan sumber rekomendasi (pilihan staf - produk yang dipilih).

Namun timbul pertanyaan:

Mengapa ini penting bagi Anda?

Dalam posting ini kita akan melihat:

• Bagaimana Parameter URL Mempengaruhi Pemasaran dan SEO
• Bagaimana Google memahami parameter URL
• Cara Menghindari Masalah Umum dengan Parameter URL

Bagaimana cara kerja parameter URL?

Opsi URL memungkinkan Anda mengubah konten atau perilaku halaman tanpa harus membuat URL terpisah untuk setiap opsi.

Saat pengunjung menavigasi ke URL dengan parameter, server atau aplikasi web membaca parameter tersebut dan mengubah halaman agar sesuai dengan permintaan tanpa membuat beberapa URL terpisah.

Jika Anda tertarik pada pemasaran digital atau pengembangan web, cepat atau lambat Anda akan menemukan parameter URL.

Mari kita lihat cara kerjanya.

Struktur dan fungsionalitas

Parameter URL menyertakan pasangan nilai kunci dalam format kunci=nilai.

• "Kunci" adalah apa yang ingin Anda ubah atau lacak (misalnya utm_source, bahasa).
• "Nilai" mendefinisikan parameter (misalnya fb, en_US).

Contoh URL untuk melacak kampanye iklan:

example.com/product?utm_source=fb&utm_medium=kpk&utm_champaign=ad_champaign

Penjelasan parameter:

• utm_source=fb - menunjukkan sumber lalu lintas (misalnya, Facebook).
• utm_medium=bpk — jenis lalu lintas (misalnya, biaya per klik).
• utm_campaign — nama kampanye periklanan.

Jenis Parameter URL

Ada dua jenis parameter URL: aktif dan pasif.

Opsi aktif

Opsi aktif mengubah konten atau perilaku halaman secara real time berdasarkan preferensi pengguna.

Contoh:

example.com/search?s=smartphone

Dalam hal ini, parameter "?s=smartphones" mengontrol fungsi pencarian dan menampilkan halaman hasil untuk kueri "smartphone".

Opsi untuk menggunakan parameter aktif

Opsi aktif dapat melakukan tugas yang berbeda. Mari pertimbangkan beberapa skenario populer untuk penggunaannya:

1. Mengubah perilaku atau tampilan halaman web.

Opsi aktif dapat menyesuaikan halaman dengan mengubah tampilan atau perilaku elemen di situs berdasarkan preferensi pengguna.

Misalnya, untuk mengaktifkan tema malam di situs Anda, Anda dapat menggunakan URL berikut:

http://example.com/?theme=dark

2. Personalisasi konten

Opsi aktif memungkinkan Anda menampilkan konten kepada pengguna yang sesuai dengan preferensi atau aktivitas mereka sebelumnya.

Contoh: Jika pengguna memilih filter di situs untuk mencari akomodasi, parameter URL yang sesuai dengan filter tersebut akan diaktifkan.

3. Menghasilkan konten dinamis

Parameter aktif dapat digunakan untuk membuat konten dinamis sebagai respons terhadap permintaan atau tindakan pengguna.

Parameter pasif

Parameter pasif digunakan untuk analisis dan pelacakan tanpa mengubah konten halaman.

Contoh:

example.com/product?utm_source=google&utm_medium=kpk&utm_champaign=trial

Dalam hal ini, parameter hanya mengumpulkan data tentang kampanye iklan, tanpa mempengaruhi halaman.

Mengapa parameter URL penting bagi pemasar?

Parameter URL memainkan peran penting dalam menganalisis dan mengoptimalkan upaya pemasaran Anda dengan memberikan informasi mendetail tentang perilaku pengguna di situs Anda.

Inilah cara Anda dapat menggunakannya:

• Untuk melacak sumber lalu lintas
• Untuk menganalisis interaksi pengguna dengan situs
• Untuk mempersonalisasi konten
• Untuk mengevaluasi efektivitas kampanye pemasaran

Bagaimana Google Menangani Parameter URL

Google dapat mengindeks parameter URL dan memperhitungkannya saat meng-crawl halaman.

Meskipun algoritme Google dapat bekerja secara efektif dengan parameter, penting untuk mengelolanya dengan benar untuk menghindari kesalahan pengindeksan.

Kapan parameter URL menjadi masalah SEO?

Parameter URL dapat menyebabkan masalah SEO dalam beberapa kasus:

• Konten duplikat
• Memindai di bawah anggaran
• Tautan jus terbelah
• Masalah kegunaan URL

Sekarang mari kita lihat bagaimana masalah ini dapat memengaruhi situs web Anda.

Masalah Duplikat Konten

Jika parameter URL digunakan untuk memfilter atau mengurutkan konten, hal ini dapat mengakibatkan banyak halaman serupa dengan konten yang sama, sehingga menyebabkan masalah duplikat konten.

Masalah dengan pemindaian anggaran

Robot pencari memiliki kemampuan terbatas untuk merayapi situs web. Dengan sejumlah besar parameter URL, robot dapat menghabiskan terlalu banyak waktu untuk merayapi halaman yang hampir sama, sehingga mengurangi efisiensi perayapan.

Tautan jus terbelah

Jika tautan mengarah ke versi berbeda dari laman yang sama, nilai tautan akan dibagi di antara versi-versi tersebut, sehingga mengurangi potensi SEO laman secara keseluruhan.

Masalah kegunaan URL

URL yang sangat panjang dan rumit dapat membuat alamat sulit dipahami dan menurunkan rasio klik-tayang di hasil penelusuran.

Pedoman Penggunaan Parameter URL

Untuk menghindari dampak negatif parameter URL terhadap SEO, ikuti panduan berikut:

1. Gunakan tag kanonik

Tag kanonik membantu mesin pencari memahami versi halaman mana yang harus diindeks dan mana yang dapat diabaikan.

2. Batasi penggunaan parameter URL

Cobalah untuk menghindari penggunaan parameter URL jika tidak perlu untuk menjaga struktur URL Anda tetap bersih dan mudah dipahami.

3. Gunakan meta tag dan robots.txt

Gunakan tag meta "noindex" untuk memblokir halaman yang tidak diinginkan dan file robots.txt untuk memberi tahu mesin pencari halaman mana yang tidak boleh dirayapi.

4. Gunakan URL yang ramah

URL yang sederhana, jelas, dan pendek akan meningkatkan pengalaman pengguna dan SEO.

5. Periksa situs secara berkala

Gunakan alat untuk menjalankan pemeriksaan rutin guna mengidentifikasi masalah dengan parameter URL.

6. Optimalkan peta situs Anda

Perbarui peta situs Anda untuk hanya menyertakan URL kanonik dan mengecualikan parameter pelacakan yang tidak perlu.

7. Terapkan penulisan ulang URL

Gunakan pengaturan server untuk mengonversi URL yang panjang dan rumit menjadi URL yang lebih pendek