Tinggalkan permintaan
Halaman produk pada website toko online merupakan semacam etalase yang tugasnya menarik perhatian, menarik minat pembeli, menyajikan produk dengan baik dan tentunya mendorong pembelian. Ini memainkan peran kunci dalam rantai konversi, dan konten, desain, dan kenyamanannya menentukan apakah pengunjung akan membuat keputusan pembelian atau melanjutkan pencarian. Penting untuk melakukan pendekatan pembuatan kartu produk seperti halaman arahan.
Tujuan utama kartu produk adalah untuk menarik lalu lintas dan memaksimalkan konversi. Untuk melakukan ini, penting untuk mengerjakan optimasi SEO, kegunaan, faktor komersial, dan aspek penting lainnya.
Kami menyajikan daftar periksa berisi rekomendasi yang dapat dan harus digunakan saat mengembangkan kartu produk.
Berbeda dengan toko tradisional, di toko online Anda tidak bisa menyentuh produk dengan tangan. Gagasan pertama tentang hal itu dibentuk oleh gambar. Oleh karena itu, foto harus berkualitas tinggi: penampakan warna yang benar, kejelasan, beberapa sudut produk, gambar detail.
Efektif untuk mendemonstrasikan produk dalam konteks: jam tangan di tangan, kacamata di muka, furnitur di interior. Foto siap pakai dari produsen bisa membuat hidup lebih mudah, namun mengurangi kepercayaan pembeli.
Menerbitkan ulasan secara signifikan meningkatkan kepercayaan pengunjung. Bahkan ulasan negatif pun dapat bermanfaat karena menunjukkan aktivitas di situs dan menunjukkan bahwa produk tersebut benar-benar digunakan dan didiskusikan. 8 dari 10 pembeli mencari pendapat orang lain sebelum melakukan pembelian secara online. Jika toko Anda baru saja diluncurkan, tawarkan diskon atau bonus kepada mereka yang memberikan ulasan.
Jangan lupa untuk menyiapkan buletin otomatis yang meminta Anda membagikan pendapat Anda tentang produk.
Beberapa pembeli pada tahap pengambilan keputusan akan menginginkan lebih banyak informasi. Cobalah untuk menyediakannya di situs web Anda dan bukan di sumber pihak ketiga. Pastikan kartu produk berisi informasi tentang:
Untuk kenyamanan pengguna dan menyederhanakan distribusi tautan, URL harus jelas dan logis:
http://lawstore.com/categories/product-name
Ini jauh lebih nyaman daripada URL dengan sekumpulan karakter acak:
http://jurstore.com/p/?=AFsgfGSD14543
Dalam judul, penting tidak hanya mencantumkan nama produk, tetapi juga melengkapinya dengan atribut yang penting bagi pembeli. Misalnya untuk kemeja bisa berupa: merk, jenis, warna dan bahan.
Untuk aksesori, skema yang sesuai adalah: jenis produk, merek, dan model.
Navigasi Breadcrumb membantu pengguna menavigasi situs dengan menampilkan seluruh jalur ke halaman saat ini. Hal ini sangat berguna jika pengunjung tidak mencari produk tertentu, namun kategori produk. Dia dapat dengan mudah kembali ke level sebelumnya tanpa memulai pencarian lagi.
Tidak perlu mengulang-ulang deskripsi, yang sudah cukup di gambar. Lebih baik fokus pada detail yang tidak terlihat jelas di foto. Ini bisa berupa:
Ulasan dan pengujian produk membantu pembeli mengevaluasi produk dari sudut yang berbeda. Hal ini sangat penting ketika menjual peralatan, namun format ini dapat disesuaikan untuk sebagian besar produk. Jika toko online Anda memiliki blog, link ulasan dapat ditampilkan di halaman produk yang relevan.
Jangan lupa untuk menggunakan konten buatan pengguna – foto yang dilampirkan pada ulasan, yang membantu meningkatkan kredibilitas produk.
Video dapat meningkatkan konversi secara signifikan dan membedakan halaman Anda dari pesaing. Namun, membuat konten video Anda sendiri dapat memakan waktu dan sumber daya yang intensif. Solusinya adalah dengan menggunakan video promosi dari produsen atau review dari blogger, memasukkannya melalui YouTube.
Bukti sosial adalah cara untuk menunjukkan bahwa suatu produk diminati. Anda dapat menggunakan peringkat, tombol “Tambahkan ke Daftar Keinginan”, atau penghitung yang menunjukkan berapa banyak orang yang telah membeli item tersebut. Ini akan membantu meningkatkan kredibilitas toko Anda.
Tombol beli adalah elemen terpenting dari halaman produk. Itu harus terlihat dan intuitif. Pembeli harus memahami dengan jelas apa yang akan terjadi setelah mengklik: menambahkan ke troli atau segera melakukan pemesanan.
Jangan takut untuk menyorot tombol dengan warna-warna cerah atau membuatnya lebih terlihat ukurannya. Desainer yang baik akan membantu Anda mengintegrasikan tombol secara organik ke dalam keseluruhan desain halaman.
Rekomendasi produk terkait pada kartu produk tidak hanya merupakan cara untuk meningkatkan cek rata-rata, tetapi juga memberikan alternatif kepada pembeli. Ini adalah teknik pemasaran populer seperti “up-selling” dan “cross-selling”.
Informasi tentang metode pembayaran dan pengiriman harus mudah diakses. Data ini sebaiknya ditampilkan pada kartu produk dalam bentuk yang ringkas sehingga pembeli tidak perlu membuka halaman lain.
Orang yang berbeda memiliki preferensi yang berbeda. Untuk produk dengan pilihan pilihan (warna, kemasan, ukuran), pastikan pilihan pilihan terlihat jelas dan mudah diakses. Parameter ini harus tercermin dalam keranjang belanja saat melakukan pemesanan untuk menghindari kesalahan pesanan dan pengembalian produk.
Deskripsi Alt yang tepat untuk gambar membantu mesin pencari mengevaluasi relevansi suatu halaman. Ini juga meningkatkan kemungkinan produk Anda muncul di hasil pencarian gambar.
Anda tidak boleh “mengisi” deskripsi Alt dengan kata kunci, tetapi Anda juga tidak boleh membiarkannya kosong. Jadikan mereka informatif, dengan mempertimbangkan judul halaman.
Markup terstruktur membantu menarik perhatian ke produk Anda di mesin pencari. Ini menampilkan informasi tambahan dalam cuplikan, seperti harga, ulasan, dan ketersediaan produk, yang meningkatkan rasio klik-tayang.
Tag meta Open Graph memungkinkan Anda mengontrol tampilan halaman Anda di media sosial. Hal ini membantu menarik perhatian pada produk ketika tautan ke produk tersebut dibagikan melalui pesan instan dan jejaring sosial, sehingga menciptakan pratinjau yang menarik.
Jika halaman produk masih terindeks oleh mesin pencari, maka dapat terus menghasilkan traffic meskipun produk sudah terjual habis. Anda sebaiknya hanya menghapus halaman produk yang tidak lagi dijual. Untuk barang yang terjual habis, Anda dapat menampilkan barang serupa atau menawarkan opsi untuk memberi tahu Anda saat barang tersebut mulai dijual.
