Pemasaran internet bisa menjadi tugas yang menakutkan bahkan bagi para profesional berpengalaman, apalagi bagi wirausahawan pemula. Oleh karena itu, salah satu pertanyaan utama yang diminati klien adalah: “Cara mempromosikan bisnis mana yang harus dipilih - SEO atau SMM?” Untuk memahami alat pemasaran online mana yang paling efektif, penting untuk memahami fitur, persamaan, dan perbedaannya.
Apa itu SMM?
SMM (Social Media Marketing) adalah alat untuk mempromosikan bisnis melalui saluran jejaring sosial (VKontakte, Facebook, Instagram, dll). Tugas utamanya adalah menarik perhatian khalayak sasaran dan menciptakan minat terhadap produk. Untuk melakukan ini, komunitas dibentuk di sekitar merek, di mana komunikasi terus-menerus dengan klien potensial terjadi (postingan menarik dipublikasikan, kompetisi diadakan, ulasan dikumpulkan), iklan bertarget disiapkan, dan rencana konten dikembangkan.
Manfaat SMM:
- Respons dan umpan balik cepat (reaksi terhadap artikel, berita, dan postingan). Berkat ini, Anda dapat dengan cepat menyesuaikan strategi promosi SMM dengan mempertimbangkan minat dan keinginan audiens Anda.
- Jejaring sosial memungkinkan Anda memilih audiens target secara akurat dengan tingkat akurasi (penargetan) yang tinggi.
- Anda dapat menarik lebih banyak pengguna dengan bantuan kontak iklan, yang biayanya jauh lebih murah dibandingkan iklan kontekstual, televisi, dan pers.
- Kemampuan untuk menarik audiens target dari negara dan wilayah mana pun, meningkatkan jangkauan tanpa mengurangi konversi.
- SMM secara tidak langsung mempengaruhi peringkat situs web melalui sinyal sosial (repost, diskusi, suka, bagikan), menarik lalu lintas dari jejaring sosial dan tautan. Tautan ini tidak diindeks oleh mesin pencari, namun tetap berdampak positif pada persepsi sumber daya.
Kekurangan SMM:
- Tanpa kerja terus-menerus tidak akan ada hasil jangka panjang. Penting untuk memperbarui informasi secara teratur, mempublikasikan berita, artikel, berinteraksi dengan audiens, dll.
- Anda perlu mempublikasikan konten yang menarik dan relevan agar dapat bersaing dengan postingan lain di feed pengguna.
- SMM tidak dapat sepenuhnya menggantikan promosi mesin pencari, karena banyak pengguna lebih memilih mencari barang dan jasa melalui mesin pencari.
Pemasaran media sosial cocok untuk sebagian besar produk dan layanan B2C yang menarik bagi audiens target dan relevan dengan kehidupan sehari-hari. Namun, segalanya menjadi lebih rumit dengan sektor B2B dan promosi barang dan jasa yang terkait dengan transaksi cepat (misalnya taksi).
Pro dan kontra dari SEO
SEO (Search Engine Optimization) adalah serangkaian upaya optimasi internal dan eksternal untuk meningkatkan posisi situs dalam hasil pencarian (Google, Yandex, dan lainnya). Dengan meningkatkan peringkat sumber daya, Anda dapat menarik lebih banyak pengunjung dan meningkatkan keuntungan. SEO bekerja dengan permintaan yang sudah terbentuk, dan tujuan utamanya adalah untuk mempromosikan situs ke 10 teratas untuk permintaan yang relevan.
Manfaat SEO:
- Selama proses optimasi SEO, seluruh sumber daya disempurnakan, sehingga konversi meningkat seiring waktu - situs mulai terjual lebih baik.
- Efek jangka panjang - jika setelah mencapai puncak Anda berhenti bekerja, mesin pencari tidak akan langsung menyadarinya.
- Tingkat kepercayaan pengguna terhadap situs dari hasil pencarian organik lebih tinggi dibandingkan dengan iklan.
- Profitabilitas SEO yang baik - dengan biaya tetap untuk layanan promosi, biaya per pengunjung menurun seiring waktu.
- Seiring meningkatnya popularitas suatu sumber daya, jumlah tautan balik alami meningkat, yang juga meningkatkan otoritas situs.
Kekurangan SEO:
- Hasil optimasi mesin pencari tidak akan langsung terlihat. Rata-rata, untuk mencapai puncak membutuhkan waktu 3 hingga 6 bulan, tergantung topik dan kondisi situs.
- Pengoptimalan SEO ditujukan untuk meningkatkan semua karakteristik utama sebuah situs web, sehingga untuk beberapa jenis pekerjaan mungkin perlu melibatkan spesialis tambahan, misalnya pemrogram dan desainer.
- Pengembalian terbesar dari situs ini hanya mungkin terjadi dengan pengerjaan proyek yang terus-menerus.
- Promosi di mesin pencari yang berbeda memerlukan pengembangan strategi terpisah untuk masing-masing mesin pencari.
SEO atau SMM: apa yang harus dipilih untuk kampanye pemasaran yang sukses
SEO dan SMM adalah alat pemasaran online yang saling melengkapi. Aktivitas pengguna di jejaring sosial dapat secara tidak langsung dan langsung mempengaruhi posisi di mesin pencari, sehingga hasil terbaik dicapai bila menggunakan kedua metode promosi tersebut. Jika anggaran terbatas, bila perlu memilih salah satu metode, faktor-faktor berikut harus dipertimbangkan:
- Kecepatan hasil: SEO adalah alat yang agak lembam, dan bahkan dengan pengisian situs secara aktif dengan konten, untuk mencapai puncak akan memakan waktu setidaknya 3-6 bulan. Sedangkan SMM memberikan hasil lebih cepat, terkadang hanya dalam beberapa minggu.
- Biaya pekerjaan: Jika Anda memiliki anggaran terbatas, disarankan untuk memberikan preferensi pada promosi SMM, karena peluncurannya memerlukan investasi yang jauh lebih sedikit daripada SEO. Biaya utama adalah pembuatan dan desain grup, pengisian konten, dan kampanye iklan.
- Bekerja setelah peluncuran: Dalam SEO, upaya terbesar dilakukan pada optimasi awal, setelah itu yang perlu dilakukan hanyalah mengontrol prosesnya. Di SMM, pekerjaan sehari-hari diperlukan untuk memposting konten, mengadakan kompetisi, memproses tanggapan, dll.
- Keserbagunaan: SEO adalah alat universal yang berfungsi untuk produk atau layanan apa pun. Di jejaring sosial, Anda terutama dapat mempromosikan barang dan jasa konsumen yang ditujukan untuk segmen B2C.
Mana yang lebih baik - SEO atau SMM?
Meskipun popularitas jejaring sosial meningkat, mesin pencari masih menempati posisi terdepan dalam mengarahkan lalu lintas ke situs web. Strategi yang paling efektif adalah kombinasi penggunaan kedua alat tersebut. Namun, jika anggaran Anda terbatas, SMM akan menjadi pilihan terbaik untuk memulai dengan cepat. Sedangkan untuk jangka panjang dan pembentukan aliran klien yang stabil, ada baiknya berinvestasi pada SEO. Keuntungan SEO adalah bekerja dengan permintaan yang sudah terbentuk, sehingga lalu lintas dari hasil pencarian organik menjadi lebih murah dan hangat.
Artikel asli di tautan.
Jika Anda memiliki pertanyaan tentang SEO atau SMM, Anda dapat menghubungi studio pemasaran Internet kami "SEO COMPUTER" melalui email info@seo.computer.
ID 1781
