Saat menilai efektivitas promosi SEO dan menganalisis pesaing, poin penting sering kali terlewatkan - lalu lintas merek. Lalu lintas situs web yang tinggi, terutama didorong oleh kueri bermerek, dapat menciptakan kesan yang salah tentang strategi SEO yang sukses. Namun, untuk menilai daya saing suatu sumber daya secara objektif dan menentukan titik pertumbuhan, pengaruh lalu lintas bermerek perlu dikecualikan dan fokus pada data non-merek.
Pentingnya mengecualikan lalu lintas bermerek saat menganalisis pesaing
Saat melakukan analisis komparatif dengan pesaing dan menilai posisi mereka dalam hasil pencarian, sangat penting untuk membersihkan data dari pengaruh lalu lintas bermerek. Ini akan memungkinkan:
- Identifikasi pesaing nyata berdasarkan permintaan komersial dan informasi — Dengan memfilter situs dengan pangsa lalu lintas bermerek yang tinggi, Anda dapat membuat daftar perusahaan yang benar-benar bersaing dengan Anda untuk kueri penelusuran terkait produk atau layanan.
- Menilai efektivitas sebenarnya dari strategi SEO — Data yang dibersihkan dari lalu lintas merek memungkinkan Anda membandingkan secara objektif efektivitas strategi SEO untuk menarik audiens baru.
- Identifikasi area masalah sebenarnya dan titik pertumbuhan — Analisis lalu lintas non-merek akan membantu mengidentifikasi kekurangan yang menghambat pertumbuhan lalu lintas dan area di mana masuknya pengguna baru dapat ditingkatkan.
- Mengembangkan strategi yang kompeten untuk pengembangan lebih lanjut — Informasi objektif akan membantu Anda menyesuaikan strategi SEO dan bersaing secara lebih efektif dalam hasil pencarian.
Contoh 1
Mari kita ambil contoh: dua toko elektronik online memiliki total trafik yang sama. Namun, setelah dianalisis secara mendetail, ternyata salah satu toko menerima 80% lalu lintas dari permintaan merek, dan toko kedua - hanya 20%. Meskipun lalu lintas keseluruhan lebih rendah, toko kedua menunjukkan strategi SEO yang lebih efektif untuk permintaan non-merek, yang merupakan faktor penting dalam menarik pelanggan baru dan meningkatkan penjualan.
Contoh 2
Katakanlah Anda adalah pemilik toko pakaian olahraga online dan Anda memilih donor untuk strategi tautan Anda. Anda mungkin menemukan dua jenis situs:
- Blog olahraga dengan lalu lintas merek tinggi adalah blog seorang atlet terkenal yang menarik pengguna berkat namanya.
- Situs tematik tentang kebugaran dengan lalu lintas yang sebagian besar tidak bermerek adalah situs yang menawarkan informasi tentang pelatihan, nutrisi, ulasan pakaian olahraga, dan topik terkait kebugaran lainnya.
Dalam hal ini, tautan dari situs terkait kebugaran akan lebih bernilai untuk SEO Anda, karena situs tersebut menarik audiens target yang tertarik dengan pakaian olahraga dan menargetkan kueri non-merek yang relevan.
Manfaat analisis lalu lintas saat memilih donor
Analisis lalu lintas situs donor yang tidak bermerek memungkinkan Anda untuk:
- Dapatkan tautan yang lebih baik — Tautan dari situs yang menarik audiens target untuk kueri yang relevan lebih efektif untuk mesin pencari dan membantu meningkatkan peringkat situs Anda.
- Tingkatkan lalu lintas rujukan — Tautan dari situs tematik dapat mendatangkan pengguna baru yang tertarik dengan produk atau layanan Anda ke situs Anda.
Faktanya, profil tautan sumber daya tersebut mungkin kurang mengesankan jika Anda mengecualikan “kebisingan” dari tautan bermerek yang tertarik dengan ketenaran perusahaan.
Dengan hanya menganalisis profil tautan non-merek pesaing, Anda dapat:
- Identifikasi pemimpin sejati dalam membangun tautan — Situs dengan posisi tinggi untuk kueri komersial yang tidak memiliki lalu lintas merek yang signifikan kemungkinan besar mencapai posisi tersebut berkat strategi tautan yang kompeten.
- Identifikasi sumber potensial untuk membangun tautan — Dengan mempelajari sumber daya mana yang menerima tautan dari pesaing non-merek Anda, Anda dapat menemukan platform untuk kerja sama yang saling menguntungkan.
- Menilai anggaran dan skala kampanye tautan — Jumlah dan kualitas tautan akan membantu Anda mengevaluasi sumber daya pesaing dan memperkirakan biaya strategi serupa untuk situs Anda.
Namun dalam periklanan kontekstual, yang terjadi justru sebaliknya:
Konversi lebih tinggi dan lebih banyak penjualan
Pengguna yang mencari merek tertentu sudah mengenal merek tersebut dan lebih cenderung melakukan pembelian atau tindakan yang ditargetkan dibandingkan mereka yang mengunjungi situs untuk mencari informasi umum atau pertanyaan komersial. Lalu lintas bermereklah yang sering kali mendatangkan sebagian besar penjualan dengan biaya lebih rendah.
Biaya per klik lebih rendah
Iklan untuk kueri bermerek biasanya memiliki biaya per klik yang jauh lebih rendah dibandingkan iklan kontekstual. Hal ini disebabkan berkurangnya persaingan dalam lelang, karena pemain utamanya adalah perusahaan itu sendiri dan sejumlah pesaing yang terbatas. Akibatnya, promosi merek dalam periklanan kontekstual akan lebih murah.
Tingkat Konversi Lebih Tinggi
Pengguna yang sangat mengetahui suatu merek lebih cenderung mengambil tindakan yang ditargetkan. Hal ini secara langsung memengaruhi tingkat konversi yang tinggi dalam kampanye periklanan yang berfokus pada kueri merek. Analisis lalu lintas non-merek adalah alat penting untuk mengembangkan strategi SEO yang efektif, termasuk strategi tautan. Dengan mempertimbangkan faktor ini, Anda akan dapat memilih situs donor yang paling relevan dan otoritatif, mendapatkan tautan berkualitas tinggi, dan meningkatkan efisiensi promosi situs Anda di mesin pencari. Anda dapat menghubungi studio SEO "SEO COMPUTER" jika ada pertanyaan melalui email info@seo.computer. identitas 1915
