Bagaimana kami melakukan SEO untuk dealer drone

Kasus: Mempersiapkan situs untuk memulai pengindeksan

Klien

Klien kami adalah penjual resmi model drone yang dikendalikan radio di Rusia. Rangkaian produknya meliputi quadcopter, steadicam, suku cadang dan aksesoris. Semua produk sepenuhnya legal, artinya harga ditetapkan dan sulit bersaing dalam harga.

Tugas

Pada saat dihubungi, situs tersebut benar-benar baru dan menarik secara visual, tetapi tidak dioptimalkan untuk mesin pencari. Tugas kami adalah mempersiapkan situs untuk pengindeksan, membuat daftar rekomendasi SEO dan menerapkannya untuk menarik pengguna sasaran melalui mesin pencari.

Masa kerja

Mei–Oktober (5 bulan)

Situasi pada saat melamar

Situs ini dikembangkan tanpa partisipasi pakar dan pemasar SEO, yang menyebabkan sejumlah masalah.

Struktur situs tidak memperhitungkan semantik

Situs ini dibuat berdasarkan katalog produk, yang tampaknya logis, tetapi tidak memperhitungkan nuansa penting SEO. Misalnya, aksesori untuk model tertentu tidak memiliki halaman terpisah, yang berarti hilangnya potensi lalu lintas. Selain itu, situs dapat kehilangan lalu lintas ke halaman yang seharusnya dibagi ke dalam kategori terpisah:

• Halaman kategori dan tag. Calon pembeli sering kali menelusuri produk melalui kueri umum (misalnya, “beli quadcopter”), yang memerlukan laman landas terpisah yang menggabungkan semua opsi produk untuk kategori tersebut.
• Kueri topikal seperti “quadcopter murah” atau “quadcopter untuk pemula”. Tag dapat digunakan untuk permintaan tersebut agar tidak membuat banyak kategori, namun fungsionalitas yang sesuai harus disediakan untuk ini.

Menyelesaikan masalah ini akan memakan biaya yang mahal dan sulit, sehingga menyebabkan buruknya hubungan dengan pengembang.

Banyak pengambilan, distribusi berat buruk

• Penciptaan kategori layanan yang tidak perlu, yang mengarah pada pembentukan halaman duplikat dengan produk yang identik.
• Kehadiran subkategori yang sulit untuk kembali ke bagian utama.
• Subkategori yang membingungkan pengguna, mengarahkan mereka ke bagian lain situs.

Masalah teknis

Situs ini mengalami banyak kelemahan teknis: URL dalam bentuk angka, ketidakmampuan menambahkan judul di banyak halaman, tidak menerapkan markup mikro, dan masalah lain yang memerlukan koreksi segera.

Kemajuan pekerjaan

Pekerjaan ini secara kasar dapat dibagi menjadi dua tahap: mempersiapkan situs untuk pengindeksan dan upaya pemasaran selanjutnya.

Tahap 1. Optimasi sebelum membuka situs untuk pengindeksan

Pekerjaan utama pada tahap ini:

• Kami melakukan audit teknis dan membuat perubahan yang diperlukan pada struktur situs.
• Kami mengumpulkan semantik lengkap berdasarkan topik, membaginya menjadi beberapa kelompok dan menautkannya ke halaman situs.
• Kami menyelaraskan struktur situs dengan permintaan pengguna.
• Kami memperkenalkan URL yang dapat dibaca manusia (HUR) dan memperbaiki struktur alamat halaman.
• Templat halaman diubah untuk mendukung penambahan judul.
• Judul, judul, dan teks yang dikembangkan untuk halaman.
• Parameter kanonik, robot, penomoran halaman yang dikonfigurasi.
• Kami memperkenalkan markup mikro untuk meningkatkan visibilitas dalam hasil penelusuran.
• Kami melakukan transisi ke protokol https yang aman.

Pada tahap ini, hal tersulit adalah menyepakati perubahan dengan pengembang, yang membutuhkan negosiasi panjang. Kami harus beralih dari beberapa rekomendasi agar perubahan menjadi lebih realistis mengingat keterbatasan waktu dan anggaran.

Tahap 2. Pemasaran dan kegunaan

Dalam hal pemasaran, kami telah melakukan perubahan sebagai berikut:

• Menambahkan informasi tentang dealer dan garansi produk.
• Tunjukkan alamat toko, jam buka dan kondisi pengiriman.
• Kami memposting informasi tentang asuransi drone sebagai hadiah dan kemungkinan pembelian secara mencicil.
• Informasi ketersediaan stok barang telah kami klarifikasi pada halaman produk.
• Kami menambahkan kemampuan untuk melakukan pre-order produk yang stoknya habis.

Hasil

Setelah menerapkan semua rekomendasi, situs tersebut mulai menunjukkan hasil pertama dalam waktu dua minggu. Pada awal Juli, ini mulai naik dalam hasil pencarian, yang memungkinkan pengumpulan data perilaku untuk pengoptimalan lebih lanjut. Pada bulan Agustus, situs tersebut menerima lalu lintas yang stabil, sebagaimana dibuktikan oleh grafik yang menunjukkan peningkatan lalu lintas untuk kueri komersial.

Namun, pada bulan September, undang-undang baru disahkan yang secara signifikan membatasi lalu lintas ke situs tersebut dengan mewajibkan pendaftaran model drone tertentu. Meskipun demikian, pengoptimalan sebelum pengindeksan adalah keputusan yang tepat: jika pekerjaan dilakukan di situs “langsung”, hal ini dapat menyebabkan penurunan hasil penelusuran yang signifikan.

Idealnya, pekerjaan SEO harus dimulai pada tahap pengembangan situs untuk menghindari banyak pengerjaan ulang, yang akan menghemat waktu dan sumber daya.

Jika Anda memiliki pertanyaan atau memerlukan saran tentang SEO, Anda dapat menulis ke studio SEO "SEO COMPUTER" melalui email: info@seo.computer.