SEO menjadi semakin sulit. Saatnya menjadi lebih pintar. Pelajari bagaimana menetapkan sasaran SMART dapat meningkatkan strategi SEO Anda.
Seperti apa pun, SEO bekerja paling baik bila tujuannya didefinisikan dan diartikulasikan dengan jelas.
Jika Anda menetapkan tujuan yang tidak jelas seperti “mendapatkan lebih banyak prospek” atau “meningkatkan lalu lintas”, Anda akan kehilangan fokus dan arah. Sasaran yang tidak jelas seperti itu tidak memberikan rencana tindakan yang jelas dan menyebabkan terbuangnya waktu untuk pekerjaan SEO umum yang tidak akan banyak membantu misi Anda.
Mengapa tujuan itu penting
Sebuah tujuan memberi Anda target untuk dicapai, memandu strategi SEO Anda. Ini juga merupakan cara untuk memeriksa apakah pendekatan dan tindakan strategis Anda berhasil mencapai tujuan Anda.
Sasaran membantu mengukur kemajuan, yang sangat penting dalam SEO. Mungkin Anda tidak bergerak maju, yang berarti Anda perlu mengubah taktik atau memperbarui tujuan Anda.
Demikian pula, kemajuan menuju suatu tujuan memberikan rasa kepuasan dan motivasi yang akan membantu Anda terus bergerak maju ketika SEO tampak membebani.
Apa tujuan SEO?
Sasaran SEO ditujukan untuk mengembangkan kinerja mesin pencari Anda dan mendukung sasaran pemasaran dan bisnis Anda yang lebih luas. Biasanya, Anda akan fokus pada peningkatan pengakuan dan keterlibatan pelanggan potensial di mesin pencari (terutama Yandex dan Google).
Saat berupaya meningkatkan SEO, Anda akan melihat peringkat, tayangan, RKT, klik, dan bagaimana lalu lintas tersebut kemudian berinteraksi dengan situs. Aspek seperti ukuran peluang (volume pencarian dan tayangan) juga patut dipertimbangkan.
Menciptakan tujuan yang dapat ditindaklanjuti adalah langkah pertama dalam mengembangkan strategi SEO. Lima langkah berikut harus dipertimbangkan:
Spesifik: Tujuan harus didefinisikan dengan jelas agar dapat diukur. Terukur: Sasaran harus dapat diukur untuk melacak kemajuan. Achievable (Dapat Dicapai): Sasaran harus realistis dalam batas sumber daya Anda. Relevansi: Sasaran harus konsisten dengan sasaran bisnis dan pemasaran yang lebih tinggi. Terikat waktu: Sasaran harus memperhitungkan kerangka waktu pengukuran.
Untungnya, pemasaran memiliki mnemonik yang berguna untuk membantu Anda mengingat faktor-faktor penting berikut dalam penetapan tujuan SEO praktis: Sasaran SMART.
Sasaran SMART untuk SEO
Mari kita lihat bagaimana langkah-langkah tersebut dipecah dan contoh bagaimana Anda dapat membuat tujuan SMART SEO Anda sendiri.
S: Spesifik
Menjadi spesifik adalah langkah pertama untuk menciptakan tujuan SEO yang dapat ditindaklanjuti.
Misalnya, “meningkatkan posisi” bukanlah tujuan yang spesifik. Namun “masuk 3 teratas untuk permintaan X di Moskow” adalah tujuan tertentu.
Sasaran yang lebih luas namun tetap spesifik mungkin adalah meningkatkan lalu lintas organik sebesar 25%, namun semakin kurang spesifik sasarannya, semakin kritis pemikiran yang perlu Anda terapkan tentang cara mencapainya dan sertakan hal ini dalam pernyataan sasaran Anda.
Pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri atau tim Anda:
Apa yang ingin kita capai? Bagaimana hal ini membantu mencapai tujuan pemasaran kami? Apa yang perlu kita lakukan untuk mencapai hal ini?
Kemudian buatlah tujuannya lebih spesifik:
"Tingkatkan lalu lintas organik sebesar 25% dengan meningkatkan peringkat untuk semua kueri komersial kami di halaman kategori."
G: Terukur
Untungnya, dalam SEO kami memiliki banyak titik kontak yang dapat kami gunakan untuk melacak kesuksesan.
Metrik SEO:
Posisi untuk kueri konversi utama (regional/umum). Posisi pada kueri benchmark sekunder. Klik organik (Yandex.Webmaster/Google Search Console). Kesan organik. RKT Organik. Posisi tengah. Indikator kualitas situs web (ICS, Core Web Vitals).
Metrik pembuatan tautan:
Jumlah total tautan yang dibangun. Jumlah tautan dari situs resmi. Jumlah tautan dari situs yang relevan. Metrik domain dan halaman dari alat SEO.
Metrik nyata:
Tingkatkan lalu lintas organik. Meningkatkan jumlah halaman yang menghasilkan traffic. Peningkatan lalu lintas pencarian non-merek. Persentase peningkatan konversi organik.
J: Dapat dicapai
Dalam hal SEO, menilai apakah tujuan Anda realistis dan dapat dicapai memerlukan introspeksi dan kebenaran yang sulit.
Kami tidak ingin membidik terlalu rendah; tujuan harus agresif. Namun, kami harus memastikan bahwa tujuan kami realistis dalam batasan sumber daya Anda (uang, sumber daya manusia, dll.) dan terkadang kenyataan pencarian yang sulit.
Pekerjaan yang berguna di sini adalah mencari kata kunci Anda dan melihat dari dekat hasil pencarian. Apa yang kamu lihat? Siapa yang berada di puncak? Jenis hasil apa yang ada? Dimana peluangnya? Apa yang bisa Anda lakukan dengan lebih baik?
R: Relevan
Sangat mudah untuk mulai mengejar tujuan yang salah.
Ada dua cara untuk memastikan bahwa tujuan SEO Anda benar-benar relevan:
Jelaskan bagaimana sasaran SEO ini membantu mencapai sasaran pemasaran secara keseluruhan. Periksa kembali ini dengan data konversi dari iklan PPC.
Anda ingin pernyataan seperti:
"Kami ingin memberi peringkat pada [x] untuk meningkatkan visibilitas kami dan mendapatkan lalu lintas dari pelanggan yang menelusuri [x]. Hal ini akan membantu kami menghasilkan lebih banyak kesadaran lokal dan menarik lebih banyak prospek dan penjualan. Data dari Yandex.Direct menunjukkan bahwa permintaan tersebut telah tingkat konversi 10%, jadi kami tahu lalu lintas ini sangat berharga dan akan menghasilkan prospek dan penjualan."
T: Terikat waktu
Semua tujuan harus memiliki tanggal target pencapaiannya. Jika Anda tidak memiliki tenggat waktu tersebut, maka Anda tidak tahu kapan harus menyerah atau mengevaluasi kemajuan Anda.
SEO berbeda dari kebanyakan taktik pemasaran karena memerlukan waktu lebih lama untuk menyelesaikannya. Oleh karena itu, kami mungkin tidak langsung melihat hasil nyata apa pun (penjualan atau prospek).
Menggunakan Sasaran SMART dalam SEO
Di agensi SEO saya, banyak pertanyaan yang hanya mengatakan bahwa mereka ingin memberi peringkat #1 untuk kata kunci (atau kumpulan kata) tertentu. Ini bukanlah tujuan yang SMART.
Sasaran SMART harus menyatakan mengapa sasaran tersebut akan membantu mencapai sasaran bisnis dan pemasaran.
Anda harus mendapatkan pernyataan sederhana yang mewakili keseluruhan pendekatan Anda terhadap tujuan SMART. Seringkali Anda juga akan memiliki pernyataan untuk tujuan individu yang diwakili oleh tujuan meta.
Sesuatu seperti:
"Kami ingin meningkatkan prospek penelusuran organik sebesar 50% dalam 12 bulan. Kami akan melakukannya dengan memindahkan target kueri kami dari posisi 6-10 ke posisi 1-5."
Berikut rinciannya:
Khususnya: Kami ingin meningkatkan prospek penelusuran organik sebesar 50%. Terukur: Mudah diukur melalui peringkat, lalu lintas organik, dan hasil. Achievable: Kami dapat membuat konten lebih baik dari yang ada saat ini. Relevan: Ini akan membantu kami menarik lebih banyak penjualan untuk kueri terverifikasi. Batas waktu: 12 bulan memberi kita tenggat waktu.
Pendekatan ini juga memungkinkan Anda melakukan analisis situasi sederhana dan menentukan apakah semua elemen perangkat pemasaran digital Anda mampu menjalankan tugasnya.
Dapatkan audit SEO gratis dalam 24 jam dan rencana pertumbuhan peringkat 90 hari
Apa yang akan Anda dapatkan:
✓ Analisis teknis terperinci situs Anda mengidentifikasi semua kesalahan kritis. ✓ Analisis komparatif dengan 3 pesaing teratas di niche Anda. ✓ Daftar 50 key query paling menjanjikan dengan potensi pertumbuhan maksimal. ✓ Perkirakan pertumbuhan lalu lintas organik berdasarkan posisi saat ini. ✓ Rencana tindakan siap pakai selama 90 hari dengan langkah dan KPI spesifik.
