Cara mendesain ulang situs web dan menjaga SEO

“Kami memperbarui situsnya, dan lalu lintasnya berkurang setengahnya!”

Keluhan seperti ini cukup sering kita dengar. Alasannya sederhana: selain memperbarui desain, struktur situs diubah, fungsi baru ditambahkan, URL diubah, tetapi pengalihan tidak dikonfigurasi. Seiring berjalannya waktu, memulihkan lalu lintas yang hilang menjadi semakin sulit. Untuk menghindari masalah seperti itu, penting untuk memikirkan terlebih dahulu semua langkah desain ulang dan dampaknya terhadap SEO.

Jika kita hanya berbicara tentang pembaruan visual, maka risiko SEO minimal. Namun, jika selama proses desain ulang struktur situs berubah, elemen baru ditambahkan, jalur pengguna berubah, atau situs beralih ke CMS baru, maka terdapat risiko nyata kehilangan posisi di mesin pencari.

Pada artikel ini, kita akan melihat cara mendesain ulang situs web tanpa kehilangan lalu lintas SEO. Anda akan mengetahui poin-poin apa saja yang harus Anda perhatikan, apa yang penting dilakukan sebelum melakukan desain ulang, dan apa yang harus dilakukan selama dan setelahnya.

Menilai betapa pentingnya desain ulang

Sebelum memulai desain ulang, penting untuk memastikan bahwa hal itu benar-benar diperlukan. Hindari alasan perubahan berikut:

• “Teman saya tidak menyukainya” - memperbaiki situs demi kenyamanan pengguna, dan bukan untuk menyenangkan lingkungan.
• “Kami sudah lama tidak mengubah apa pun, mari perbarui” - perubahan harus ditujukan untuk meningkatkan pengoperasian situs, dan bukan untuk menciptakan kesan kemajuan.
• “Pesaing telah memperbarui situs mereka” - Fokus pada penyelesaian masalah Anda sendiri daripada meniru ide pesaing.

Jika situs Anda berfungsi dengan baik, jangan terburu-buru mendesain ulang. Sebaliknya, mintalah bantuan ahli untuk membantu Anda mengaudit desain Anda saat ini, mengidentifikasi area yang perlu dikembangkan, dan menyarankan perbaikan nyata.

Mempersiapkan desain ulang

Untuk menghindari masalah yang tidak terduga setelah desain ulang, penting untuk mengambil beberapa langkah penting sebelumnya.

1. Ukur posisi awal Anda

Sebelum memulai desain ulang, penting untuk mencatat metrik saat ini: visibilitas situs, posisi rata-rata di mesin pencari, RKT, dan kata kunci yang mengarahkan lalu lintas. Data ini akan membantu Anda melacak perubahan setelah pembaruan.

2. Melakukan audit teknis

Gunakan alat untuk memeriksa kondisi teknis situs guna mengidentifikasi kesalahan dan memperbaikinya sebelum mendesain ulang. Ini akan membantu menghindari masalah baru.

3. Lakukan analisis UX

Penting untuk memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs Anda. Pelajari elemen antarmuka mana yang dibutuhkan dan coba pertahankan fungsi yang sudah familiar bagi pengguna.

4. Kumpulkan tautan ke halaman dengan lalu lintas tinggi

Identifikasi halaman yang mengarahkan lalu lintas terbanyak. Mereka harus berada di bawah kendali khusus, dan perubahan terhadapnya harus minimal.

5. Buat cadangan

Cadangan akan membantu Anda menghindari bencana jika terjadi kesalahan. Buat salinan seluruh situs dan database Anda sebelum mendesain ulang.

Apa yang harus dikontrol selama mendesain ulang untuk menghemat lalu lintas?

Memberikan pengalaman pengguna

Dengan perubahan desain yang signifikan, pengguna mungkin akan mengalami ketidaknyamanan. Untuk menghindari dampak negatif terhadap kehadiran, pertimbangkan langkah-langkah berikut:

• Lakukan pembaruan secara bertahap untuk menghindari pengguna kewalahan. Perkenalkan elemen baru secara bertahap.
• Berikan keterangan alat untuk membantu pengguna terbiasa dengan fitur baru.

Tinggalkan pilihan

• Anda dapat meluncurkan desain baru pada subdomain dan mengundang pengguna untuk mengujinya dengan bonus. Ini akan membantu melacak perilaku dan mengumpulkan umpan balik.
• Izinkan pengguna untuk kembali ke situs versi lama jika mereka tidak terbiasa dengan antarmuka baru.
• Lakukan pengujian A/B untuk menentukan elemen desain mana yang memiliki kinerja terbaik.

Cara mentransfer konten

Sangat penting bahwa semua teks, tag meta, judul (judul dan deskripsi) dan gambar ditransfer dengan benar. Jika Anda melewatkan satu elemen pun, Anda dapat kehilangan posisi dalam pencarian.

Pertimbangkan JavaScript dan elemen dinamis

• Skrip yang lambat dapat berdampak negatif pada kecepatan memuat situs, yang akan berdampak pada hasil SEO-nya.
• Elemen dinamis seperti animasi tidak boleh mengganggu pengguna. Pastikan semuanya berfungsi dengan benar di semua perangkat.

Bagaimana membuat transisi ke struktur baru tidak menimbulkan rasa sakit

Mengubah struktur situs dapat menyebabkan perubahan alamat halaman dan penghapusannya. Untuk menghindari kehilangan lalu lintas, penting untuk meminimalkan perubahan tersebut.

• Jangan mengubah jalur pengguna atau lokasi elemen antarmuka secara drastis.
• Simpan alamat halaman yang mendatangkan lalu lintas dan atur pengalihan dari alamat lama.
• Buat peta pengalihan untuk mengalihkan lalu lintas dari halaman lama ke halaman relevan.

Jika halaman dihapus, atur pengalihan ke halaman serupa sehingga pengguna tidak kehilangan akses ke informasi penting.

Sesuaikan halaman 404 Anda

Halaman kesalahan 404 harus informatif dan mengarahkan pengguna ke area populer situs agar mereka tidak keluar.

Jangan lupa tentang kemampuan beradaptasi

Saat mendesain ulang, penting agar situs tetap ramah seluler. Jika hal ini tidak diperhitungkan, Anda mungkin kehilangan lalu lintas seluler.

Saat desain ulang hampir selesai

• Periksa kecepatan pemuatan situs dan pastikan tidak ada tautan rusak, halaman duplikat, atau kesalahan meta tag.
• Periksa pengindeksan - pastikan situs terbuka untuk pengindeksan dan tidak ada pemblokiran di robots.txt.
• Periksa apakah Anda lupa memperbarui peta situs dan menyiapkan sasaran di sistem analitik Anda.

Jika situs telah dipindahkan ke domain baru:

• Tambahkan domain baru di panel webmaster dan konfigurasikan penghitung Google Analytics dan Yandex.Metrica untuk domain baru.
• Hapus tautan ke domain lama dari struktur situs dan perbarui file robots.txt.

Setelah didesain ulang

Kumpulkan umpan balik

Penting untuk mendapatkan umpan balik pengguna untuk memperbaiki kesalahan dan meningkatkan situs dengan cepat. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan formulir di situs web atau layanan untuk mengumpulkan umpan balik.

Lakukan audit teknis berulang

Setelah memperbarui situs Anda, audit ulang untuk mencari kemungkinan masalah dengan tag meta, halaman duplikat, atau kesalahan lainnya.

Pantau perubahan di Google Search Console dan Yandex.Webmaster

Pantau visibilitas situs, lalu lintas, dan perilaku pengguna secara teratur untuk menemukan dan memperbaiki potensi masalah sejak dini.

Hasil

• Sebelum mendesain ulang, pastikan itu benar-benar diperlukan.
• Bersiap untuk perubahan: catat metrik saat ini dan lakukan audit.
• Lakukan perubahan secara bertahap dan pantau reaksi pengguna.
• Siapkan pengalihan dan halaman informasi 404.
• Pastikan konten dan metadata telah dimigrasi dengan benar.
• Lacak perubahan setelah desain ulang untuk merespons kemungkinan masalah dengan cepat.

Jika ada pertanyaan, Anda dapat menghubungi studio SEO “SEO COMPUTER” melalui email info@seo.computer.

ID 6634