Cara mengevaluasi hasil promosi SEO: alat dasar dan metrik untuk analisis

Promosi SEO adalah proses mengoptimalkan situs web untuk meningkatkan posisinya dalam hasil pencarian, meningkatkan lalu lintas, dan menarik audiens target. Tetapi bagaimana cara mengevaluasi efektivitas promosi SEO dengan benar dan memahami apakah promosi tersebut berfungsi dengan baik?

Bagi sebagian besar pemilik situs web, metrik utama efektivitas promosi SEO adalah lalu lintas dan posisi. Pada artikel ini, kita akan melihat metode dasar untuk menganalisis saluran SEO, menghindari penghitungan ROI, laba, atau konversi organik yang rumit.

Cara paling sederhana dan paling dapat diandalkan: gunakan Yandex.Metrica

Yandex.Metrica adalah alat gratis dari Yandex yang dirancang untuk menganalisis lalu lintas situs web. Ini memberikan informasi rinci tentang pengunjung, perilaku mereka, sumber lalu lintas dan indikator penting lainnya.

Saat ini, Yandex.Metrica adalah salah satu alat paling andal untuk menilai efektivitas promosi situs web SEO.

Jika penghitung Yandex.Metrica tidak terhubung ke situs Anda, instal. Jika terinstal, buka situs web: https://metrika.yandex.ru/ dan pastikan Anda diberi otorisasi di akun yang terhubung dengan penghitung.

Kemudian pilih situs yang kinerjanya ingin Anda evaluasi.

Setelah ini, akun Yandex.Metrica untuk situs yang dipilih akan terbuka. Buka menu sebelah kiri dan pilih: Laporan > Sumber > Mesin Pencari.

Tetapkan jangka waktu analisis, misalnya dari awal promosi mandiri atau kerja sama dengan kontraktor hingga saat ini.

Disarankan untuk memasang filter "Data: tidak ada robot" untuk mengecualikan lalu lintas dari robot pencari.

Pilih perincian berdasarkan bulan jika Anda ingin menilai dinamika jangka panjang, atau berdasarkan minggu/hari untuk analisis jangka pendek (misalnya, per bulan).

Sekarang Anda dapat melihat grafik lalu lintas organik untuk setiap mesin pencari.

Jika grafiknya stabil atau turun, itu menandakan kurangnya efektivitas SEO. Jika grafiknya meningkat berarti SEO membawa hasil positif.

Perhatikan juga grafik masing-masing mesin pencari secara terpisah. Mungkin posisi Anda di Google lebih baik daripada di Yandex. Dalam hal ini, tantangannya adalah meningkatkan kinerja mesin pencari yang kurang berhasil.

Alat ini cukup untuk mengevaluasi efektivitas lalu lintas organik di berbagai mesin pencari.

Jangan lupa bahwa SEO bukanlah tentang hasil yang instan. Pada tahap awal promosi, mungkin tidak ada lonjakan lalu lintas yang tajam, namun vektor tindakan yang benar di situs sering kali ternyata benar.

Cara memeriksa efektivitas SEO untuk halaman tertentu di Yandex.Metrica

Jika Anda perlu memperkirakan lalu lintas ke laman atau bagian tertentu di situs Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Klik "+" dan tambahkan ketentuan untuk kunjungan. Pilih "halaman masuk".
2. Di jendela yang muncul, masukkan URL halaman atau bagian situs, yang hanya menunjukkan kode simbolis, tanpa domain.
3. Terapkan pengaturannya dan lihat hasilnya!

Jika Anda memiliki produk atau layanan musiman, pertimbangkan faktor ini

Misalnya, jika situs Anda terkait dengan pariwisata, permintaan akan layanan mungkin meningkat di musim panas dan menurun di musim dingin. Jika Anda tidak memperhitungkan fluktuasi musiman, Anda mungkin salah mengartikan hasil promosi SEO.

Mempertimbangkan fluktuasi musiman membantu Anda mengevaluasi hasil SEO dengan lebih akurat dan menyesuaikan strategi promosi Anda bergantung pada perubahan permintaan.

Bagaimana cara memeriksa permintaan musiman?

1. Kunjungi https://wordstat.yandex.ru/#!/history.
2. Tetapkan wilayah yang diinginkan (misalnya, Moskow).
3. Masukkan kueri kunci yang mencerminkan produk atau layanan Anda (misalnya, “beli sepatu bot”).
4. Dapatkan grafik permintaan musiman.

Saat Anda mengarahkan kursor ke grafik, Anda akan melihat dua indikator:

• Indikator relatif — mengevaluasi popularitas permintaan dibandingkan dengan permintaan lainnya. Semakin tinggi nilainya, semakin populer permintaan tersebut.
• Nilai mutlak — menampilkan jumlah permintaan sebenarnya untuk jangka waktu tertentu.

Untuk menilai musiman, pertimbangkan hanya nilai absolut dari grafik.

Bagaimana membandingkan data musiman dengan data Yandex.Metrica

• Bandingkan data lalu lintas untuk dua periode berbeda (misalnya Januari dan Januari). Hal ini akan membantu menilai dinamika tanpa memperhitungkan perubahan musim.
• Perkirakan permintaan suatu produk atau layanan pada bulan yang berbeda. Misalnya, jika ada 20.000 permintaan di bulan Januari dan 60.000 di bulan Mei, maka permintaan akan meningkat tiga kali lipat. Selanjutnya, bandingkan lalu lintas situs untuk bulan-bulan ini. Jika trafik meningkat kurang dari 3 kali lipat, ini menandakan saluran SEO tidak efektif. Jika traffic meningkat lebih dari 3 kali lipat, berarti pemasaran organik berjalan efektif.

Dan terakhir: kecualikan lalu lintas bermerek

Untuk mengukur hasil SEO secara akurat, kecualikan lalu lintas yang terkait dengan merek Anda. Hal ini penting karena lalu lintas bermerek dapat merusak gambarannya, karena pengguna mungkin tiba di situs yang sudah mengetahui merek tersebut dan bukan melalui SEO.

Untuk mengecualikan lalu lintas bermerek, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Klik "+" dan tambahkan kondisi "frasa pencarian".
2. Masukkan informasi tentang merek Anda, seperti nama perusahaan, situs web, email, nomor telepon (misalnya, !merek*, !www.site.ru*).
3. Terapkan persyaratan dan kecualikan lalu lintas bermerek.

Kini data akan lebih akurat dan tidak terdistorsi oleh lalu lintas bermerek.

Kami mengevaluasi posisi situs melalui sistem pengunggahan

Salah satu indikator utama SEO adalah posisi situs dalam hasil pencarian. Untuk melacak posisi, gunakan alat khusus seperti sistem unggahan untuk melacak perubahan posisi untuk kueri utama di situs Anda.

Kesimpulannya, untuk mengevaluasi SEO sepenuhnya, penting untuk menggunakan beberapa alat dan metrik untuk mendapatkan gambaran obyektif tentang efektivitasnya. Analisis metrik Anda secara teratur dan bandingkan dengan sasaran Anda untuk lebih memahami kinerja saluran SEO Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan, tulis ke studio SEO "SEO COMPUTER" di info@seo.computer.

ID 6258