Bagaimana mengubah desain, struktur, dan CMS website tanpa merugikan SEO

Masalah yang timbul ketika mengubah struktur, desain atau mesin suatu situs memerlukan perhatian khusus, karena kesalahan dapat menimbulkan banyak akibat yang tidak menyenangkan. Bagaimana cara menghindari kehilangan posisi dan lalu lintas selama modernisasi situs web? Bagaimana cara memperbarui tanpa mengganggu strategi SEO Anda? Pada artikel ini kami akan memberi tahu Anda cara mengubah desain, struktur, dan CMS situs web tanpa mengorbankan SEO.

Sedikit teori: apa yang salah?

Dengan perubahan global pada situs, terdapat risiko utama berikut:

hilangnya massa tautan, yang merupakan faktor penting dalam pemeringkatan;
penurunan visibilitas untuk pertanyaan-pertanyaan utama dan penurunan lalu lintas;
munculnya sejumlah besar kesalahan “404” (tautan rusak);
pengalihan yang memperlambat kecepatan pemuatan situs;
kesalahan teknis yang mungkin membutuhkan waktu lama untuk muncul;
perubahan tingkat konversi dan, sebagai akibatnya, penurunan penjualan.

Oleh karena itu, setiap perubahan pada situs memerlukan persiapan dan analisis yang matang agar tidak merusak kinerja dan posisi SEO-nya.

Menyusun rencana dan/atau spesifikasi teknis

Persiapan awal adalah kunci kesuksesan. Rencana kerja terperinci dan spesifikasi teknis akan membantu menghindari kesalahan, menyederhanakan proses modernisasi. Hal ini paling baik dilakukan dengan bantuan manajer proyek yang dapat mengatur dan mengendalikan semua tahapan perubahan.

Jangan mengubah URL halaman tanpa alasan yang jelas

Mengubah struktur URL dapat menyebabkan banyak masalah. Kecuali benar-benar diperlukan, Anda tidak boleh mengubah alamat halaman. Inilah yang bisa terjadi:

halaman-halaman tersebut akan hilang dari indeks mesin pencari karena menjadi “baru”;
lalu lintas dari hasil pencarian organik akan hilang;
jus tautan akan disetel ulang ke nol, karena tautan tersebut akan mengarah ke halaman lain;
pengguna akan melihat kesalahan 404, bukan konten yang diharapkan.

Mengubah URL hanya boleh dilakukan bila benar-benar diperlukan untuk menghindari hilangnya peringkat dan lalu lintas.

Gunakan pengalihan 301

Jika Anda perlu mengubah URL halaman, gunakan pengalihan 301. Ini akan memberi tahu mesin pencari bahwa halaman tersebut telah dipindahkan ke alamat baru. Pengalihan mempertahankan jus tautan dan mencegah hilangnya lalu lintas dan posisi dalam hasil pencarian.

Meskipun ada kemungkinan fluktuasi posisi di awal, mesin pencari secara bertahap akan memperhitungkan perubahan tersebut, dan pengguna akan melihat alamat halaman baru di hasil pencarian.

Jaga migrasi metadata halaman

Meta tag seperti Judul dan Deskripsi memainkan peran penting dalam SEO. Saat mengubah struktur situs, metadata sering kali hilang, yang dapat berdampak negatif pada peringkat. Untuk menghindari hal ini, disarankan agar Anda membuat cadangan metadata Anda sebelum memutakhirkan dan memastikan bahwa metadata akan ditransfer ke halaman baru dengan benar.

Jangan hapus konten di halaman arahan

Terkadang, saat mengubah desain, pemilik situs ingin memperbarui konten di halaman. Namun, jika halaman tersebut memiliki visibilitas mesin pencari yang baik dan menghasilkan lalu lintas, kontennya perlu dipertahankan. Menghapus atau mengubah data tersebut dapat berdampak negatif pada SEO.

Jika Anda perlu mengubah konten di halaman arahan, gunakan analisis dari webmaster atau sistem analisis untuk memastikan bahwa perubahan tersebut tidak mengganggu posisi saat ini.

Ingat fitur "bawaan".

Saat memperbarui desain, penting untuk mengingat fungsionalitas situs yang dapat diimplementasikan melalui kode. Misalnya, tombol media sosial, analisis web, dan fungsi lainnya dapat diimplementasikan melalui plugin atau kode yang disematkan. Jika desain berubah, elemen-elemen ini mungkin tidak berfungsi lagi dan fungsionalitas situs mungkin terpengaruh.

Selain itu, saat mengganti CMS, fungsi standar yang tersedia di satu sistem tetapi tidak tersedia di sistem lain mungkin hilang. Hal ini juga dapat mempengaruhi pengaturan SEO situs.

Bekerja pada subdomain pengujian

Disarankan agar semua perubahan dilakukan pada subdomain pengujian agar tidak memengaruhi situs utama. Dengan membuat salinan situs di subdomain, Anda dapat membuat perubahan, mengujinya, dan menghilangkan kemungkinan kesalahan. Setelah verifikasi berhasil, transfer perubahan ke situs utama.

Poin-poin penting yang perlu dipertimbangkan:

memastikan bahwa subdomain pengujian ditutup dari pengindeksan;
Hapus situs duplikat setelah menyelesaikan perubahan untuk menghindari pengindeksan secara tidak sengaja.

Buat daftar periksa untuk pemeriksaan setelah pembaruan

Setelah memperbarui situs, penting untuk memeriksa semua elemen kunci. Buatlah checklist agar tidak melewatkan poin-poin penting. Poin-poin penting yang perlu diperiksa:

periksa apakah struktur URL telah berubah;
periksa pengaturan pengalihan 301 untuk alamat yang diubah;
pastikan tag meta Judul dan Deskripsi ada di semua halaman;
periksa tidak adanya duplikat dan kebenaran kode respons;
pastikan semua penghitung analitik terhubung dan berfungsi;
periksa apakah konten pada versi seluler dan desktop sama;
Pastikan tidak ada yang hilang di halaman arahan Anda.

Selain itu, Anda dapat melakukan audit teknis kecil-kecilan untuk memastikan situs berfungsi dengan benar setelah pembaruan.

Mari kita simpulkan

Perubahan pada situs, seperti perubahan struktur, desain atau CMS, memerlukan kehati-hatian dan persiapan yang matang. Jika Anda mengikuti rekomendasi yang dijelaskan dalam artikel, Anda dapat meminimalkan risiko dan mempertahankan hasil SEO saat ini. Pembaruan harus dilaksanakan secara bijaksana dan mempertimbangkan segala konsekuensi yang mungkin terjadi.

Jika Anda memiliki pertanyaan, tulis di komentar!

Untuk saran dan bantuan optimasi SEO, Anda dapat menghubungi studio "SEO COMPUTER" jika ada pertanyaan melalui email info@seo.computer.

ID 5177