Tinggalkan permintaan
Pada artikel ini kita akan melihat dampak tag UTM pada SEO dan perannya dalam promosi situs web.
Pertanyaan pelanggan: “Bagaimana tag UTM memengaruhi SEO? Jika Anda menambahkannya ke tautan eksternal, apa hasilnya?
Apa itu tag UTM?
Pertama, mari kita pahami apa itu tag UTM dan bagaimana persepsinya oleh mesin pencari. Tag UTM adalah parameter yang ditambahkan ke URL halaman. Misalnya, Anda memiliki tautan “sait.ru/katalog”, dan parameter “sait.ru/katalog?utm-source=example” dapat ditambahkan ke dalamnya. Paling sering, beberapa label digunakan - misalnya, utm_source, utm_campaign, utm_medium, dan seterusnya. Penting untuk dicatat bahwa untuk mesin pencari ini dianggap sebagai halaman terpisah.
Mesin pencari mengetahui bahwa halaman dapat memiliki tag umum seperti UTM dan parameter lainnya. Namun, halaman-halaman ini terus diindeks. Sebelumnya, ketika bagian “Tautan Balik” diperbarui di Yandex.Webmaster, halaman seperti itu terkadang muncul, tetapi kemudian dihapus. Peristiwa serupa juga terjadi di Google. Hal ini disebabkan oleh kekhasan cara kerja mesin pencari, dan halaman tersebut muncul di indeks atau menghilang. Hal ini pada akhirnya dapat menimbulkan kebingungan.
Ketika mesin pencari tidak memiliki informasi yang jelas tentang URL dan parameter mana yang penting, mereka dapat membuat kesalahan saat menambahkan atau menghapus halaman dari indeks, yang berdampak negatif pada SEO.
Apa yang harus dilakukan
Saat Anda menempatkan tautan berbayar ke situs Anda, lebih baik tidak menambahkan tag UTM. Dalam hal ini, tautan tersebut akan terlihat seperti rekomendasi alami dari pengguna atau situs lain, dan bukan seperti materi iklan. Menyertakan tag UTM di tautan memberi sinyal ke mesin pencari bahwa ini adalah tautan iklan, dan evaluasinya akan kurang menguntungkan. Ini mirip dengan cara Google menggunakan markup “bersponsor” untuk menandai tautan berbayar.
Jika Anda ingin mencegah mesin pencari memperlakukan tag UTM sebagai halaman unik, ada cara untuk mengontrolnya.
Cara memaksa mesin pencari untuk mengabaikan tag UTM
Ketika link dengan tag UTM muncul di suatu halaman, mesin pencari mencoba mengindeksnya. Untuk menghindari duplikasi atau pengindeksan yang salah, ada beberapa cara untuk memberi tahu mesin pencari bahwa parameter ini tidak mengubah konten halaman dan tidak mempengaruhi peringkatnya.
Di Yandex, parameternya digunakan untuk ini param bersih, yang ditambahkan ke file robots.txt. Metode ini membantu mesin pencari memahami bahwa parameter tambahan (termasuk UTM) tidak akan mempengaruhi kemampuan indeks halaman.
Sedangkan untuk Google, dulu ada alat Parameter URL di Google Search Console yang membantu mengelola pengindeksan halaman dengan parameter get. Namun, alat ini telah dinonaktifkan karena mesin pencari yakin bahwa alat ini sekarang secara otomatis memahami opsi mana yang mengubah konten dan mana yang tidak.
Namun, tidak ada yang melarang penggunaannya tautan kanonik (kanonik), yang mengarah ke versi utama halaman. Untuk setiap halaman dengan parameter tambahan, Anda dapat menentukan tautan kanonik yang akan mengarah ke alamat asli halaman tersebut. Ini membantu menghindari duplikasi dan mencegah halaman dengan tag UTM diindeks secara tidak benar.
Tentu saja, mesin pencari tidak selalu mengikuti pedoman kanonik. Meskipun Google terkadang mengabaikan tautan ini, Yandex cenderung lebih sering memperhatikan markup tersebut. Namun, ini tidak berarti Anda tidak dapat menggunakan metode ini untuk mengoptimalkan pengindeksan halaman.
Untuk mengelola pengindeksan halaman dengan benar, penting untuk menggunakan semua alat yang tersedia, memberi tahu mesin pencari halaman mana yang penting untuk diindeks dan parameter mana yang dapat diabaikan.
Anda dapat menemukan informasi lebih rinci di artikel lain di situs web kami.
Jika Anda memiliki pertanyaan tentang SEO, Anda dapat menulis ke studio SEO "SEO COMPUTER" di info@seo.computer.
ID 5042
