Distorsi data SEO berdasarkan lalu lintas bermerek: masalah dan solusi

Mengevaluasi efektivitas promosi SEO dan menganalisis pesaing sering kali melewatkan aspek penting - lalu lintas merek. Lalu lintas tinggi yang didorong oleh pertanyaan terkait merek dapat memberikan kesan yang salah tentang strategi SEO yang sukses. Untuk menilai daya saing situs secara objektif dan mengidentifikasi area pertumbuhan, penting untuk mengecualikan pengaruh lalu lintas bermerek dan fokus pada data yang tidak terkait dengan merek.

Lalu lintas bermerek mendistorsi gambaran sebenarnya tentang perilaku pengguna, karena perusahaan terkenal sering kali memulai dengan keunggulan dibandingkan merek yang kurang dikenal.

Pentingnya mengecualikan lalu lintas bermerek saat menganalisis pesaing

Saat melakukan analisis komparatif dengan pesaing dan menilai posisi mereka dalam hasil pencarian, data perlu dibersihkan dari pengaruh lalu lintas bermerek. Ini akan membantu:

Identifikasi pesaing nyata untuk pertanyaan komersial dan informasi - Data yang dibersihkan dari lalu lintas merek akan memungkinkan Anda mengidentifikasi situs yang benar-benar bersaing dengan Anda untuk pertanyaan komersial dan/atau informasi.

Menilai efektivitas sebenarnya dari strategi SEO - Dengan mengecualikan lalu lintas bermerek, Anda dapat membandingkan secara objektif efektivitas strategi Anda dan strategi kompetitif untuk menarik audiens baru.

Identifikasi area masalah sebenarnya dan titik pertumbuhan - Analisis data tanpa memperhitungkan lalu lintas bermerek akan membantu mengidentifikasi kekurangan nyata yang memperlambat pertumbuhan lalu lintas dan peluang untuk menarik pengguna baru.

Kembangkan strategi yang kompeten untuk pengembangan lebih lanjut - Dengan menggunakan informasi yang obyektif, Anda dapat menyesuaikan strategi SEO Anda untuk promosi yang efektif dan menyalip pesaing Anda.

Contoh 1

Katakanlah dua toko online memiliki angka lalu lintas yang serupa. Namun, setelah dianalisis lebih dalam, ternyata salah satunya menerima 80% lalu lintas dari kueri merek, sedangkan yang kedua - hanya 20%. Dalam hal ini, meskipun lalu lintas keseluruhan lebih rendah, toko kedua menunjukkan promosi SEO yang lebih sukses untuk kueri non-merek, yang dapat menjadi kunci untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan baru dan pertumbuhan penjualan.

Contoh 2

Misalkan Anda adalah pemilik toko pakaian olahraga online. Saat memilih donor untuk strategi tautan Anda, Anda harus memilih di antara dua jenis situs:

Blog olahraga dengan brand traffic tinggi adalah blog seorang atlet terkenal yang menarik perhatian pengguna dengan namanya.

Situs bertema kebugaran dengan lalu lintas yang sebagian besar tidak bermerek - situs yang didedikasikan untuk ulasan pelatihan, nutrisi, dan pakaian olahraga.

Dalam hal ini, tautan dari situs terkait kebugaran akan lebih bernilai untuk SEO, karena situs ini menarik audiens target yang tertarik dengan pakaian olahraga dan berfokus pada kueri non-merek yang relevan.

Manfaat analisis lalu lintas saat memilih donor

Analisis lalu lintas situs donor yang tidak bermerek memungkinkan Anda untuk:

Dapatkan tautan yang lebih baik - Tautan dari situs yang menarik audiens target untuk kueri yang relevan memiliki bobot lebih di mesin pencari dan membantu meningkatkan peringkat situs.

Tingkatkan lalu lintas rujukan - Tautan dari situs terkait dapat membawa pengguna baru yang tertarik dengan produk atau layanan Anda ke situs Anda.

Faktanya, profil tautan sumber daya tersebut mungkin tidak terlihat kuat jika Anda mengecualikan “kebisingan” dari tautan bermerek yang tertarik karena ketenaran perusahaan.

Dengan hanya menganalisis profil tautan non-merek pesaing, Anda dapat:

Identifikasi pemimpin sebenarnya dalam pembuatan tautan - Situs yang berperingkat tinggi untuk kueri komersial, namun tidak memiliki lalu lintas merek yang signifikan, kemungkinan besar mencapai posisi ini melalui strategi tautan yang kompeten.

Identifikasi sumber potensial untuk membangun tautan – Dengan mempelajari dari sumber apa dan seberapa banyak pesaing Anda menerima tautan, Anda dapat menemukan platform untuk kerja sama.

Menilai anggaran dan skala kampanye tautan - Jumlah dan kualitas tautan akan membantu Anda menilai sumber daya apa yang dimiliki pesaing Anda untuk promosi dan berapa biaya untuk strategi serupa.

Namun dalam periklanan kontekstual, yang terjadi justru sebaliknya:

Dalam periklanan kontekstual, lalu lintas bermerek memberikan keuntungannya:

Konversi lebih tinggi dan penjualan lebih banyak - Pengguna yang menelusuri merek tertentu sudah mengenal merek tersebut dan lebih cenderung melakukan pembelian atau mengambil tindakan bertarget lainnya dibandingkan mereka yang mengeklik penelusuran umum. Lalu lintas bermerek sering kali menghasilkan lebih banyak penjualan dengan biaya lebih rendah.

BPK Lebih Rendah – Iklan pencarian bermerek sering kali memiliki tingkat BPK lebih rendah daripada PPC. Hal ini disebabkan oleh berkurangnya persaingan, karena terbatasnya jumlah pemain yang berpartisipasi dalam lelang - merek itu sendiri dan beberapa pesaingnya.

Tingkat Konversi Lebih Tinggi – Pengguna yang mengetahui suatu merek lebih cenderung mengambil tindakan yang ditargetkan. Hal ini secara langsung memengaruhi peringkat konversi yang tinggi saat mempromosikan kueri bermerek.

Analisis lalu lintas non-merek adalah alat penting untuk mengembangkan strategi SEO yang efektif, termasuk memilih donor untuk strategi tautan Anda. Dengan mempertimbangkan faktor ini, Anda akan dapat memilih situs yang paling relevan dan otoritatif untuk menerima tautan berkualitas, yang akan meningkatkan efektivitas promosi Anda di mesin pencari.

Untuk pertanyaan apa pun, Anda dapat menghubungi studio SEO "SEO COMPUTER" melalui email info@seo.computer.

ID 4944