Promosi SEO di mesin pencari yang berbeda memiliki karakteristiknya sendiri, karena algoritma peringkat Google dan Yandex berbeda. Mari kita lihat aspek-aspek utama SEO dan spesifikasinya untuk masing-masing mesin pencari berikut:
Penargetan geografis:
Google: Penargetan geografis di Google dilakukan melalui alat yang membantu bisnis mencantumkan lokasi dan jam operasionalnya, serta mendapatkan masukan dari pelanggan. Ini memungkinkan Anda meningkatkan visibilitas situs dalam permintaan pencarian lokal. Google juga memperhitungkan lokasi pengguna untuk hasil pencarian yang lebih akurat.
Yandex: Yandex sangat sensitif terhadap kueri regional dan memberikan hasil yang paling sesuai dengan lokasi pengguna. Untuk meningkatkan SEO lokal, penting untuk mendaftarkan situs Anda ke layanan Yandex, yang akan membantu meningkatkan peringkat di wilayah tertentu.
Massa tautan:
Google: Tautan memainkan peran penting dalam mesin pencari Google, namun sistem secara aktif memerangi peningkatan yang tidak wajar pada profil tautan. Google mendorong pembuatan tautan alami dengan tautan berkualitas dan relevan dengan menggunakan atribut untuk menunjukkan jenis tautan.
Yandex: Yandex juga memperhitungkan kualitas tautan, namun belakangan ini pengaruhnya terhadap penentuan posisi mengalami penurunan, terutama untuk situs komersial. Pada saat yang sama, penekanannya beralih ke relevansi dan kealamian profil tautan.
Faktor perilaku:
Google: Google mempertimbangkan faktor perilaku seperti waktu di situs dan rasio pentalan, namun bobot pasti dari faktor-faktor ini tidak diketahui. Penelitian menunjukkan bahwa sinyal positif dari pengguna dapat meningkatkan peringkat sebuah website.
Yandex: Yandex mengakui faktor perilaku sebagai hal yang penting dan secara aktif menggunakannya untuk menilai kualitas situs web. Parameter seperti waktu di halaman, kedalaman tampilan, dan pentalan memengaruhi peringkat.
ALT untuk gambar:
Google: Atribut ALT membantu Google lebih memahami konten gambar, sehingga dapat meningkatkan visibilitas situs dalam penelusuran gambar dan meningkatkan aksesibilitas bagi pengguna penyandang disabilitas.
Yandex: Di Yandex, atribut ALT juga memainkan peran penting, terutama jika atribut tersebut berisi kata kunci yang cocok dengan kueri pengguna. Ini memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas yang diarahkan ke situs Anda melalui penelusuran gambar.
Faktor komersial:
Google: Untuk pertanyaan komersial, Google memperhitungkan ketersediaan informasi tentang produk, layanan, harga, metode pengiriman dan pembayaran, serta ulasan pengguna. Faktor-faktor ini dapat mempengaruhi peringkat situs dalam hasil pencarian.
Yandex: Yandex juga memperhatikan faktor komersial, seperti ketersediaan pengiriman, pembayaran, detail kontak, dan informasi hukum. Data ini dapat membantu meningkatkan kredibilitas situs dan meningkatkan peringkat pencariannya.
Kualitas konten:
Google: Google mendorong pembuatan konten yang menjawab pertanyaan pengguna dan memberikan informasi berharga. Algoritme Google menggunakan pembelajaran mesin untuk lebih memahami konteks kueri dan maksud pengguna.
Yandex: Yandex sangat mementingkan keunikan dan kegunaan konten. Situs dengan konten berkualitas rendah mungkin harus difilter, yang berdampak negatif pada peringkatnya.
Pengindeksan dan perayapan:
Google: Google menggunakan algoritme kompleks untuk merayapi dan mengindeks halaman. Penting untuk memiliki file sitemap.xml untuk mengindeks konten baru dengan lebih cepat. Alat Webmaster Google dapat membantu Anda melacak status pengindeksan dan memecahkan masalah perayapan.
Yandex: Yandex juga aktif mengindeks situs, menggunakan Yandex.Webmaster untuk memantau proses pengindeksan. Pengindeksan mungkin memerlukan waktu lebih lama dibandingkan dengan Google, terutama untuk situs baru.
Pengoptimalan tag meta:
Google: Agar optimasi SEO di Google berhasil, penting untuk mengonfigurasi tag meta seperti judul dan deskripsi dengan benar. Elemen-elemen ini harus mengandung kata kunci dan menarik bagi pengguna untuk meningkatkan RKT dalam hasil pencarian.
Yandex: Di Yandex, tag meta juga berperan, tetapi sistem terkadang dapat menggunakan fragmen teks pada halaman sebagai deskripsi jika menurut sistem tersebut lebih cocok dengan kueri.
Mengoptimalkan judul dan struktur konten:
Google: Judul membantu Google memahami struktur konten. Menggunakan kata kunci dalam judul penting untuk meningkatkan visibilitas situs web. Pada saat yang sama, Anda perlu memantau penggunaan alaminya.
Yandex: Yandex memperhatikan struktur konten yang benar dan penggunaan judul untuk pengindeksan dan pemeringkatan halaman yang lebih efektif.
Menggunakan markup mikro:
Google: Microdata membantu Google memahami konteks data pada halaman dan dapat menghasilkan cuplikan kaya yang muncul di SERP, sehingga meningkatkan visibilitas dan RKT.
Yandex: Yandex mendukung markup mikro dan menggunakannya untuk menghasilkan cuplikan yang lebih informatif, yang membantu meningkatkan daya tarik hasil pencarian.
Adaptasi untuk perangkat seluler:
Google: Google secara aktif menggunakan situs versi seluler untuk pengindeksan, jadi adaptasi seluler penting untuk promosi SEO yang sukses. Situs web tanpa versi seluler mungkin kehilangan posisinya.
Yandex: Yandex juga memperhitungkan respons seluler saat menentukan peringkat, terutama saat menelusuri dari perangkat seluler.
Keamanan Situs:
Google: Menggunakan HTTPS untuk keamanan situs web merupakan faktor peringkat penting di Google. Situs yang aman menerima sedikit keuntungan dalam hasil pencarian.
Yandex: Yandex juga merekomendasikan penggunaan HTTPS, terutama untuk situs yang memproses data pribadi pengguna.
Kecepatan memuat halaman:
Google: Kecepatan memuat halaman merupakan faktor peringkat yang penting, terutama bagi pengguna seluler. Alat seperti PageSpeed Insights membantu meningkatkan kinerja situs.
Yandex: Yandex memperhitungkan kecepatan pemuatan situs saat menentukan peringkat, terutama saat mencari dari perangkat seluler. Yandex.Metrica menyediakan data untuk analisis dan pengoptimalan kecepatan.
Sinyal sosial:
Google: Meskipun Google tidak secara langsung menggunakan sinyal sosial untuk tujuan pemeringkatan, aktivitas media sosial dapat memengaruhi visibilitas dan lalu lintas situs.
Yandex: Yandex tidak mengonfirmasi dampak langsung sinyal sosial terhadap peringkat, namun aktivitas di jejaring sosial dapat memengaruhi faktor perilaku dan kesadaran merek.
Menggunakan kata kunci:
Google: Google berfokus pada konteks dan maksud pengguna, bukan hanya pencocokan kata kunci yang tepat. Penting untuk menggunakan sinonim dan frasa yang relevan.
Yandex: Yandex terus fokus pada kata kunci, tetapi juga secara aktif mengembangkan algoritme untuk lebih memahami bahasa alami dan konteks kueri.
Pemasaran Konten:
Google: Membuat konten yang unik, informatif, dan bermanfaat bagi pengguna adalah dasar kesuksesan SEO Google. Konten tersebut membantu meningkatkan peringkat situs.
Yandex: Yandex menghargai konten berkualitas tinggi dan merekomendasikan pembuatan materi yang berfokus pada kebutuhan pengguna, yang berdampak positif pada posisi situs.
Pencarian lokal:
Google: Pencarian Lokal Google berkaitan erat dengan alat untuk mengelola daftar, ulasan, dan lokasi. Ini membantu meningkatkan visibilitas dalam pencarian lokal.
Yandex: Yandex.Maps dan Yandex.Directory memainkan peran serupa untuk pencarian lokal di Yandex, dan pemformatan informasi yang benar dalam layanan ini membantu meningkatkan SEO lokal.
Fitur bahasa:
Google: Google mendukung berbagai bahasa dan berupaya untuk peka terhadap budaya saat memberikan hasil pencarian yang relevan.
Yandex: Yandex berfokus pada pasar berbahasa Rusia, dan pengoptimalan untuk mesin pencari ini memerlukan mempertimbangkan kekhasan bahasa Rusia dan semantik kueri.
