Branding sebagai bagian dari SEO: apa esensinya dan bagaimana cara kerjanya?

Tujuan utama banyak pemilik situs web adalah untuk menarik lalu lintas dan meningkatkan konversi, yang berhubungan langsung dengan peningkatan penjualan dan, karenanya, pendapatan. Namun, ada risiko terlalu fokus pada SEO teknis semata, yang dapat mengalihkan perhatian dari tren saat ini yang memberikan keunggulan kompetitif jangka panjang.

Salah satu tren ini adalah transisi pasar secara bertahap ke strategi pemasaran Internet yang lebih komprehensif, di mana upaya untuk meningkatkan kesadaran merek menjadi elemen penting.

Setiap tahun pasar menjadi semakin jenuh, dan persaingan di ceruk dan wilayah mana pun meningkat. Oleh karena itu, pengembangan merek menjadi elemen kunci bagi bisnis apa pun, dan penerapannya dalam strategi promosi mesin pencari sangatlah penting. Mari kita lihat lebih dekat bagaimana branding mempengaruhi SEO.

Lalu lintas merek sebagai keunggulan kompetitif

Lalu lintas bermerek mencakup klik pada kueri yang berisi nama perusahaan atau merek. Contoh permintaan tersebut adalah sebagai berikut:

• salon pakaian wanita "Koleksi Putih";
• Sekolah Bahasa Oxford di Nizhny Novgorod;
• pembuatan toko online di platform Bitrix.

Meskipun permintaan ini sering kali tidak memiliki volume lalu lintas yang tinggi, kemunculannya menunjukkan bahwa bisnis Anda mulai muncul sebagai merek yang dapat dikenali di benak audiens Anda.

Meningkatnya lalu lintas bermerek memberikan beberapa manfaat bisnis yang signifikan:

• jaminan posisi tinggi dalam hasil pencarian, terlepas dari perubahan algoritma;
• peningkatan rasio klik-tayang (RKT);
• transisi dari pemirsa setia dan “pemanasan”, yang pada gilirannya membantu meningkatkan konversi.

Menariknya, lalu lintas bermerek dapat ditingkatkan bahkan di ceruk sempit di mana keseluruhan volume permintaan pencarian terbatas. Semakin tinggi pangsa lalu lintas bermerek, semakin besar pula laba atas usaha Anda.

Namun, perlu diingat bahwa proses menghasilkan lalu lintas bermerek tidaklah cepat, dan hanya mengharapkannya muncul tanpa tindakan aktif tidak akan memberikan hasil yang diinginkan. Pekerjaan yang ditargetkan yang bertujuan untuk mempercepat proses ini akan lebih efektif.

Meningkatkan cakupan merek: konten dan distribusinya

Jadi, kami menyadari bahwa mengupayakan branding itu penting, tapi dari mana memulainya dan bagaimana menerapkannya? Faktanya, semuanya jauh lebih sederhana daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Ada dua strategi utama untuk meningkatkan kesadaran merek:

• menarik pengunjung ke situs;
• menyampaikan informasi tentang perusahaan kepada audiens di luar situs.

Kedua tugas ini dapat berhasil diselesaikan melalui kerja yang kompeten dengan konten.

Misalkan Anda memiliki website untuk perusahaan yang menyediakan layanan di area tertentu, atau toko online mono-brand. Jika volume lalu lintas untuk permintaan komersial terbatas, Anda dapat secara aktif bekerja dengan lalu lintas informasi. Misalnya, jika sebuah toko menjual pakaian, maka dapat membuat blog dengan artikel-artikel menarik terkait rangkaian produknya. Meskipun tingkat konversi untuk artikel ini mungkin lebih rendah dibandingkan kueri komersial, konten tersebut akan membantu meningkatkan jangkauan merek Anda dan menjaga nama Anda tetap diingat calon pelanggan.

Praktek menunjukkan bahwa ini bisa menjadi metode yang sangat efektif untuk meningkatkan pengakuan.

Tahap kedua adalah mendistribusikan konten yang dibuat. Penting tidak hanya untuk mempublikasikan materi, tetapi juga untuk membagikannya kepada audiens. Saluran yang efektif untuk distribusi konten meliputi:

• halaman resmi di jejaring sosial;
• grup tematik di jejaring sosial seperti VKontakte dan Facebook;
• forum dan komentar di situs lain (crowd marketing);
• kiriman tamu di sumber populer;
• situs tanya jawab, komunitas dan platform blogging.

Jangan lupa tentang buletin email. Jika Anda belum mulai mengumpulkan basis pelanggan, Anda harus melakukannya sesegera mungkin. Sudah dari seratus pelanggan pertama, Anda dapat mulai aktif bekerja melalui saluran ini untuk berkomunikasi dengan pemirsa.

Masing-masing area ini berfungsi sebagai saluran komunikasi tambahan dengan audiens Anda, memungkinkan Anda tidak hanya menginformasikan tentang merek Anda, namun juga meningkatkan loyalitas pelanggan yang sudah ada.

Jarak jauh: keuntungan strategis yang penting

Membangun lalu lintas bermerek adalah permainan jangka panjang. Perubahannya mungkin tidak terlihat jelas dalam jangka pendek, namun ketika mempertimbangkan manfaat strategisnya, hasil jangka panjangnya sepadan dengan usaha yang dilakukan.

Berikut empat manfaat utama yang diberikan lalu lintas bermerek:

• Meningkatkan kesadaran perusahaan. Semakin banyak orang mengunjungi situs web Anda, semakin banyak calon pelanggan yang mengetahui bisnis Anda dan produknya.
• Lebih banyak konversi lalu lintas. Audiens bermerek cenderung lebih mudah untuk dijual karena mereka sudah tertarik dengan produk atau layanan Anda.
• Kurang bergantung pada perubahan algoritma mesin pencari. Kueri yang berisi nama merek biasanya berperingkat tinggi, dan terkadang beberapa posisi, dalam hasil pencarian.
• Keunggulan kompetitif. Meningkatkan lalu lintas merek memungkinkan Anda untuk tetap berada di depan pesaing Anda, yang merupakan bonus signifikan dalam perebutan posisi teratas dalam hasil pencarian.

Di dunia modern, ketika kesadaran merek menjadi syarat penting bagi keberhasilan pembangunan, perhatian terhadap aspek ini pasti akan menghasilkan peningkatan hasil bisnis di semua tingkatan. Perusahaan dengan reputasi baik lebih mudah mendapatkan tautan, dan pengguna lebih bersedia mempercayai merek tersebut. Jika Anda belum mulai bekerja ke arah ini, inilah saatnya memikirkan untuk memulai.

Bagaimana menurutmu? Bagikan pendapat Anda di komentar!

Untuk konsultasi segala masalah SEO dan Internet marketing, Anda dapat menghubungi studio SEO COMPUTER melalui email info@seo.computer.

ID 4531