Tinggalkan permintaan
Hari ini kita akan melihat SEO dari sudut pandang yang tidak biasa. Mari kita bayangkan bahwa optimasi mesin pencari situs web adalah sebuah produk, dan mari kita coba melihatnya melalui prisma bisnis dan perdagangan.
Sudah lama sekali saya tidak menulis materi mendetail tentang topik promosi, jadi lewati semua seluk-beluknya dan asumsikan Anda sudah memiliki gambaran dasar tentang layanan ini. Dalam teks ini kami menyajikan kesimpulan utama yang diambil dari penelitian independen bagi investor.
1) Ini adalah layanan yang agak mahal dengan biaya berlangganan.
Biaya rata-rata layanan SEO di daerah adalah 15 hingga 20 ribu rubel per bulan, dan di ibu kota - dari 30 hingga 50 ribu. Tentu saja, data ini lebih bersifat indikatif dibandingkan studi statistik yang akurat, namun inilah gambaran keseluruhannya. Secara umum, harga SEO dari sebagian besar agensi mendekati gaji rata-rata para spesialis yang bekerja di bidang ini. Jika harganya lebih tinggi, klien mungkin bertanya-tanya apakah akan lebih menguntungkan jika mempekerjakan karyawannya sendiri. Jika harganya terlalu rendah, hal ini bertentangan dengan kepentingan agen - mengapa menjual lebih murah jika bisa menjual lebih mahal?
2) Kurangnya kriteria mutu, peraturan, standar dan jaminan. Tidak ada jaminan dalam SEO.
Agen profesional menghindari janji dan jaminan hasil. Namun ada juga di pasar yang aktif menggunakan ini sebagai taktik pemasaran. Perusahaan-perusahaan tersebut mengiklankan layanan mereka dengan frasa tentang promosi “terjamin” ke baris teratas mesin pencari dalam waktu tiga bulan dan janji-janji lain yang, pada kenyataannya, tidak dapat dipenuhi. Oleh karena itu, perlu dipahami bahwa tidak ada jaminan nyata dalam SEO.
3) Kurangnya personel yang berkualifikasi dan kurangnya pelatihan spesialis yang sistematis.
Banyak teknik SEO yang dengan cepat menjadi ketinggalan jaman. Ada sedikit program pelatihan di pasaran yang melatih spesialis sungguhan, dan program yang ada seringkali hanya memberikan pengetahuan umum. Metode dan teknik yang paling penting selalu tersembunyi di balik pintu tertutup, dan pesaing tidak terburu-buru untuk mengungkapkannya. Pada saat yang sama, ada banyak kursus yang mengajarkan metode standar, namun tidak selalu efektif, tanpa mengajarkan hal-hal yang sangat penting: berpikir analitis, melakukan eksperimen, dan menemukan solusi sendiri.
4) Jangka panjang untuk memperoleh hasil.
Tentu saja, semua pekerjaan SEO yang diperlukan dapat diselesaikan dalam beberapa bulan. Namun, hanya sedikit perusahaan yang memiliki sumber daya yang cukup untuk segera menginvestasikan jumlah yang dibutuhkan. Selain itu, tidak semua spesialis dapat mengerjakan proyek dengan tenggat waktu tertentu, karena sebagian besar terbiasa dengan layanan pelanggan yang konstan.
5) Pelayanan yang sulit dipahami oleh pelanggan.
Menurut mesin pencari, algoritma pemeringkatan mencakup lebih dari seribu faktor. Terkadang sulit bagi seorang manajer atau pemasar untuk memahami semua seluk-beluk proses ini. SEO mencakup aspek teknis, pengkodean, bekerja dengan server, konten, analisis statistik, dan banyak faktor lainnya. Dan bahkan para profesional pun tidak selalu memahami secara pasti bagaimana semua ini mempengaruhi hasil.
6) Sejumlah besar penawaran berkualitas rendah.
Layanan SEO berkualitas tinggi cukup mahal, dan bagi banyak perusahaan, jumlah 100-200 ribu rubel per bulan mungkin terlalu mahal. Oleh karena itu, sering kali ada penawaran di pasar dari agen berbiaya rendah yang menjanjikan hasil dengan sedikit uang. Para “profesional” ini terkadang bahkan tidak tahu apa arti pekerjaan SEO yang sebenarnya. Misalnya, mereka cukup memasukkan situs ke alat gratis, memasang beberapa penghitung, dan selesai - pekerjaan selesai. Hal ini menyebabkan visibilitas sementara, namun dalam jangka panjang klien tetap tanpa hasil.
7) Perubahan algoritma yang konstan dan meningkatnya persaingan.
Mesin pencari terus memperbarui algoritme mereka, dan apa yang berhasil beberapa tahun lalu mungkin sudah mengakibatkan sanksi. Inovasi dan pendekatan baru menyebar dengan cepat di antara para pesaing. Algoritma tidak dilindungi oleh hak cipta, jadi mengulangi atau bahkan menyempurnakan ide orang lain tidaklah terlalu sulit.
8) Klien membutuhkan penjualan, bukan posisi atau lalu lintas.
Banyak pelanggan percaya bahwa meningkatkan lalu lintas situs web akan langsung mengarah pada pertumbuhan bisnis. Namun pada praktiknya, SEO hanyalah salah satu cara untuk menarik traffic. Seringkali klien mencoba mengalihkan tanggung jawab atas kegagalan mereka ke SEO. Saya selalu menjelaskan bahwa kami hanya bertanggung jawab untuk meningkatkan visibilitas situs, yang dapat meningkatkan lalu lintas. Namun bagi banyak orang, penjelasan ini sulit untuk dipahami.
9) SEO sering kali dijual dengan kedok pemasaran terpadu.
Pengoptimalan situs web, periklanan kontekstual, promosi di jejaring sosial tidak sama dengan pemasaran penuh. Pada saat yang sama, banyak studio SEO mulai memposisikan diri sebagai “agen pemasaran”, yang sering menimbulkan kebingungan dan kesalahpahaman di antara klien.
10) Semakin pentingnya saluran penjualan online lainnya.
SEO bukan lagi satu-satunya atau saluran terpenting untuk promosi. Jejaring sosial, khususnya seperti Facebook, membuat sebagian besar pengguna menjauh dari pencarian internet tradisional. Mesin pencari sendiri secara aktif mengembangkan layanannya - mulai dari menjawab pertanyaan hingga pasar - sehingga membatasi lalu lintas organik.
Jadi apa yang bisa kita simpulkan? SEO adalah layanan mahal yang sering dianggap sebagai solusi universal untuk semua masalah bisnis. Namun, tidak ada jaminan hasil; jangka waktu penyelesaian pekerjaan biasanya jauh melebihi ekspektasi klien. Ada banyak kontraktor dan penipu berkualitas rendah di pasaran. Pada saat yang sama, terdapat kekurangan spesialis yang berkualifikasi.
Namun, terlepas dari semua kesulitan ini, kita tidak boleh mengeluh tentang nasib lembaga ini. Hal utama yang dapat dipelajari dari semua fakta ini adalah perlunya mengembangkan spesialis SEO ke arah pemasaran Internet yang lengkap. Ini adalah salah satu jalan menuju kesuksesan, namun bukan satu-satunya.
Pada artikel selanjutnya saya akan menjelaskan mengapa SEO yang sebenarnya belum mati dan siapa yang membutuhkannya.
Anda dapat menghubungi kami jika ada pertanyaan melalui email info@seo.computer.
ID 4599
