Warum sollten SEO und PPC-Werbung zusammenarbeiten?

SEO-Promotion und kontextbezogene Werbung sind zwei der wichtigsten Instrumente, um Leads über Suchmaschinen zu gewinnen. Beide Methoden konzentrieren sich auf den Suchverkehr und können sehr effektiv sein, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im Internet gefragt ist. In diesem Artikel vergleichen wir diese beiden Tools und finden heraus, wie wichtig es ist, sie zu kombinieren.

Was ist SEO und kontextbezogene Werbung?

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist ein Prozess, der darauf abzielt, das Ranking einer Website in den organischen Suchergebnissen zu verbessern und so den Traffic zu steigern. In verschiedenen Ländern kann SEO die Zusammenarbeit mit verschiedenen Suchmaschinen wie Google und Yandex umfassen. Bei SEO geht es vor allem darum, die Seite nach Kriterien zu optimieren, die den Anforderungen von Suchmaschinen entsprechen. Wenn eine Website diese Anforderungen erfüllt, erhält sie bei Suchanfragen höhere Platzierungen.

Kontextbezogene Werbung ist die kostenpflichtige Anzeige einer Website in Suchergebnissen und auf Websites von Partnerwerbenetzwerken. In Russland und der GUS sind Yandex.Direct und Google Ads die wichtigsten Plattformen für kontextbezogene Werbung. Diese Systeme bieten mehr Optionen als nur kontextbezogene Anzeige: Retargeting, Display-Werbung und Targeting nach Interessen und demografischen Merkmalen.

Wenn Sie mit kommerziellen Suchanfragen nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, sehen Sie zuerst Werbung und dann die Ergebnisse der SEO-Werbung.

Was ist der Unterschied zwischen kontextbezogener Werbung und SEO?

Obwohl sich beide Tools auf die Generierung von Leads konzentrieren, weisen sie erhebliche Unterschiede auf. Schauen Sie sich die Tabelle an, um die wichtigsten Unterschiede zu verstehen.

Ist es möglich, genau zu beurteilen, woher die Leads kamen: kontextbezogene Werbung oder SEO?

Ja, das ist möglich! Es gibt jedoch einen wichtigen Hinweis. Eine objektive Bewertung der Wirksamkeit von SEO oder kontextbezogener Werbung ist nur möglich, wenn eines dieser Tools verwendet wird.

Warum können Sie nicht genau schätzen, wenn Sie beide Tools verwenden?

Nehmen wir an, Sie bieten Dienstleistungen in einer bestimmten Nische an und haben sowohl SEO als auch kontextbezogene Werbung eingerichtet. Wenn Sie sich Analyseberichte ansehen, werden Sie feststellen, dass Benutzer sowohl über Werbung als auch über die organische Suche auf die Website zugreifen. Dadurch ist es schwierig festzustellen, welches Tool letztendlich die Leads generiert hat.

Es kommt selten vor, dass ein Nutzer, nachdem er eine Anzeige gesehen oder auf eine organische Anzeige geklickt hat, sofort eine Anfrage hinterlässt. Typischerweise besucht der Kunde die Website mehrmals, studiert deren Inhalt und trifft eine Kaufentscheidung. Wenn die letzte Quelle beispielsweise ein Klick auf eine Anzeige war, dann mag es scheinen, dass Werbung eine entscheidende Rolle gespielt hat. Tatsächlich zeigte SEO aber auch Wirkung, denn es sorgte dafür, dass die Seite häufiger in den Suchergebnissen erwähnt wurde.

Um genau zu verstehen, wie jeder Kanal funktioniert, müssen Sie Website-Statistiken in Diensten wie Yandex.Metrica und Google Analytics analysieren.

Was ist, wenn Werbung nicht immer funktioniert?

Wenn Sie für einen bestimmten Zeitraum Anzeigen schalten, werden Sie in diesem Zeitraum wahrscheinlich mehr Leads sehen. Gleichzeitig steigt auch der SEO-Traffic, wenn Nutzer das Angebot erneut prüfen. Wenn die Anzeigen jedoch deaktiviert sind, können die Conversions sinken, sodass es schwierig ist, festzustellen, welcher Kanal die Leads generiert hat.

Manchmal kehren Nutzer, die eine Anzeige zum ersten Mal gesehen haben, später zur Suchmaschine zurück, nachdem die Anzeige nicht mehr aktiv ist. In solchen Fällen ist es schwierig, genau zu bestimmen, wie viel Werbewirkung und wie viel SEO-Wirkung.

Warum sollten SEO und PPC-Werbung zusammenarbeiten?

Auf keinen Fall sollten Sie sich auf eines dieser Tools verlassen. Schauen wir uns Beispiele an:

• Wenn Sie ausschließlich kontextbezogene Werbung nutzen, besteht die Gefahr, dass der Kunde nicht darauf klickt oder die Seite in den organischen Ergebnissen nicht findet. In diesem Fall verlieren Sie den Vorsprung.
• Wenn der Benutzer auf die Anzeige klickt, sich auf der Website umsieht und sie verlässt, kann er über die Suchmaschine zurückkehren. Wenn Ihre Werbung jedoch deaktiviert wird oder Ihre Konkurrenten überboten werden, verlieren Sie einen Kunden.

In beiden Fällen wäre die Website bei SEO in den organischen Ergebnissen sichtbar und es wäre einfacher, den Kunden zurückzugewinnen. Umgekehrt könnten Wettbewerber, wenn nur SEO-Optimierung eingesetzt würde, den Kunden durch Werbung abwerben.

Abschluss

Die ideale Option ist eine Kombination aus SEO und kontextbezogener Werbung. Hier sind die Hauptgründe:

• Mehr Traffic bedeutet mehr Leads. Gemeinsam können SEO und Werbung mehr Traffic generieren, was sich direkt auf die Anzahl der Bewerbungen auswirkt.
• Wettbewerb. Die meisten Wettbewerber nutzen bereits sowohl SEO als auch kontextbezogene Werbung. Ihre Sichtbarkeit sollte gleich oder besser sein.
• Zugehörige Konvertierungen. Ohne einen der Kanäle funktioniert die gesamte Kette möglicherweise nicht.

Am besten lassen Sie beide Instrumente von demselben Auftragnehmer bedienen. Werden diese Leistungen von verschiedenen Agenturen erbracht, besteht die Gefahr, dass die Wirksamkeit beider Kanäle aufgrund mangelnder Konsistenz gemindert wird.

Wenn Sie Fragen zur umfassenden Förderung Ihres Projekts haben, können Sie sich mit allen Fragen per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.

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