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Hallo! Mein Name ist Anna Olyanaya. Ich bin Gründer einer Online-Agentur mit Schwerpunkt SEO-Promotion. In diesem Blog erzähle ich Ihnen etwas Wichtiges und Interessantes für alle, die sich mit Websites beschäftigen: Spezialisten und Unternehmer. Ich werde mein Wissen und meine Erfahrung über die Führung eines Agenturgeschäfts und das Marketing im Allgemeinen weitergeben. Abonnieren!
In den letzten 8 Jahren hat fast jeder den Website-Traffic von Suchmaschinen als adäquates Maß für die SEO-Effektivität erkannt. Basierend auf diesem Indikator werden Garantien für das Ergebnis abgegeben, es wird gemessen und in monatlichen Berichten dargestellt. Aber reicht es aus, die Qualität der Arbeit des SEO-Teams zu bewerten?
Lass es uns herausfinden. Beginnen wir mit der Definition der Begriffe.
Übergänge von der Suche, Suchübergänge, Suchverkehr, Besuche von der PS – zeigen an, wie viele Personen über Suchmaschinen auf die Website gelangt sind.
Sie können diese Daten von Analysesystemen wie Yandex.Metrica erhalten.
Es wird die Gesamtzahl der Besuche von Suchmaschinen für den Zeitraum angezeigt.
Es ist der Indikator für Besuche von PS, auf den wir uns verlassen, wenn wir die Wirksamkeit von SEO bewerten wollen.
Kommen wir nun zu den Garantien.
Darauf aufbauend werden Garantien für die erste Stufe festgelegt.
Allerdings ist es hier wichtig, sich nicht langfristig abzusichern. Alle Prognosen für längere Zeiträume sind eine Mistgabel. Zu viele Faktoren beeinflussen das Ranking.
Steigt das Ergebnis, ist der Preis pro Lead angemessen und sinkt. Man fühlt sich wohl bei der Zusammenarbeit mit dem Team und es gibt keine Fragen zu dem, was sie tun, wir arbeiten. Nein – suchen Sie nach Optionen.
Dann gibt es verschiedene Zahlungssysteme. Im Allgemeinen ist der Artikel über verschiedene Zahlungssysteme für SEO relevant. Es sind mehrere weitere Programme aufgetaucht, die jedoch nicht auf Ergebnisse, sondern auf die Arbeit ausgerichtet sind. Ich rede nicht über sie. Wir haben kein großes Interesse an der Arbeit um der Arbeit willen.
Unser Favorit und unserer Meinung nach für beide Seiten am effektivsten ist eine feste Zahlung für die Erfüllung von Garantien + zusätzliche Gebühren. Bezahlen Sie für die Ergebnisse von oben.
Die Bezahlung jedes Übergangs von oben ist in der Regel fünf- bis zehnmal günstiger als der Übergang von einem anderen Werbekanal. Bei Nichteinhaltung von Garantien werden anteilige Rabatte gewährt.
Schauen wir uns vier Parameter an, die die Effektivität des SEO-Verkehrs beeinflussen können und die bei der Bewertung von SEO-Garantien berücksichtigt werden müssen.
Heutzutage gibt es viele verschiedene Roboter, die auf Websites herumlaufen, und es ist falsch, sie als Ergebnis der SEO-Arbeit zu betrachten. Daher ist es bei der Vorhersage von Garantien und der Bewertung des Ergebnisses von Robotern unbedingt erforderlich, zu subtrahieren. Übrigens haben Sie möglicherweise in den letzten Monaten einen Rückgang des Website-Verkehrs festgestellt, gerade weil Analysesysteme Berichte über Roboter erstellt haben.
Im Beispielprojekt machen Robots 1,88 % des gesamten Traffics von Suchmaschinen aus.
Wenn Ihr Unternehmen physisch an eine Region gebunden ist (z. B. ein Geschäft mit einem engen Liefergebiet oder ein Schönheitssalon), ist es sehr wichtig, die Region zu berücksichtigen. Und bei der Verkehrsbeurteilung berücksichtigen wir nur die gewünschte Region. Wenn Sie im ganzen Land arbeiten, legen wir keine Einschränkungen fest.
Übergänge zur Website nach Firmennamen. Hier ist alles klar, warum wir subtrahieren. Es ist wichtig, unterschiedliche Schreibweisen für den Namen bereitzustellen. Wir filtern Namen in Russisch und Englisch sowie den Domainnamen. Und verschiedene Namen mit Tippfehlern.
Wir analysieren zum Beispiel die Klinik und ihre Medienpersönlichkeit. Die Maske wird so sein.
Artikel können unterschiedlich sein und sogar Traffic in Verkäufe umwandeln. Aber nicht immer. Es kommt häufig vor, dass Artikel ausschließlich informativen und auch themenbezogenen Traffic liefern, der überhaupt nichts mit dem Verkauf von Dienstleistungen zu tun hat. Sie müssen zunächst die Konvertierung im Artikelbereich bewerten. Bewerten Sie die Qualität des Verkehrs und ziehen Sie Schlussfolgerungen.
Wenn Sie verstehen, dass die Artikel informativ sind und nicht für den Verkauf geeignet sind, können Sie sie wie folgt aussortieren.
Dies sind die vier wichtigsten Parameter, die die Wirksamkeit des SEO-Verkehrs bei der Bewertung des Ergebnisses und der Bildung von Garantien beeinflussen können.
Und nun ein paar Beispiele.
Das Unternehmen bearbeitet Visa. Bei 6.000 Zugriffen von Suchmaschinen pro Monat sind 3.000 Klicks auf Basis des Firmennamens und der Website-Adresse.
Was wir tun: Wir subtrahieren und zeigen im Bericht, wie sich das Verhältnis ändert. Infolgedessen ist der Marken-Traffic von Monat zu Monat nahezu stabil, während der Nicht-Marken-Traffic zunimmt.
Großer Aggregator für Autodienstleistungen. Nach 2 Monaten SEO-Arbeit steigt der SEO-Traffic deutlich an. Gleichzeitig stellt der Vermarkter fest, dass nicht der gesamte Traffic in Leads umgewandelt wird, die Gesamtkonversion ist gesunken. Mal sehen – der Verkehr aus den Regionen ist deutlich gestiegen. Wir überprüfen die Garantien und lassen nur die erforderliche Region übrig. Der SEO-Traffic ist immer noch gestiegen, aber jetzt korreliert die Conversion mit dem Traffic-Wachstum.
Website einer Immobilienagentur. Der SEO-Verkehr betrug zu Beginn der Arbeit 8000 von PS. 7.800 stammen aus dem Artikelverkehr über die Einreise in das Land, Einreisebestimmungen und andere allgemeine Themen. Und es gibt fast keine Immobilienanfragen. Wir berücksichtigen die Artikel hier definitiv nicht.
Website für den Verkauf von Baumaterialien. Ein großer Abschnitt mit GOSTs und Entfernungen zu verschiedenen Siedlungen in der Region. Beide Abschnitte erzeugen fast den gesamten Verkehr auf der Website. Wir analysieren Konvertierungen – sie kaufen nach GOST-Standards. Wir beschließen einfach, die Seiten zu ändern, Produkte anzuzeigen usw. Bei der Prognose berücksichtigen wir Garantien.
Und den Abschnitt mit Entfernungen berücksichtigen wir definitiv nicht. Es lassen sich noch viele weitere Beispiele nennen. Aber ich hoffe, dass vieles klarer geworden ist.
Bei Fragen können Sie sich jederzeit per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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