Wann wird SEO-Copywriting sterben? Heute.

Der Kampf um die Platzierung an der Spitze der Suchergebnisse wird von Jahr zu Jahr grausamer und sinnloser. Oder macht es trotzdem Sinn? Wer weiß, wann SEO und SEO-Copywriting als Teil davon endgültig verschwinden werden?

Die Voraussetzungen für den Tod von SEO liegen bereits in seiner Geburtsstunde

Die Geschichte der Website-Werbung begann mit dem Aufkommen der ersten Suchmaschinen, die die alten Website-Verzeichnisse ersetzten. Viele erinnern sich nicht mehr daran, dass Anfang der 90er Jahre Website-Verzeichnisse die wichtigste Möglichkeit zur Informationssuche im Internet, insbesondere im Runet, waren.

Sobald die ersten Spezialisten auftauchten, die lernten, Suchergebnisse zu manipulieren, wurden die ersten Sanktionen verhängt. In diesen 20 bis 25 Jahren hat das kyrillische Internet viele Veränderungen durchgemacht. Viele Unternehmen haben riesige Budgets verloren, weil sie weniger als professionellen SEO-Spezialisten vertraut haben, und die SEO-Branche selbst hat viele Veränderungen durchgemacht. Hier sind ein paar Schritte, an die ich mich erinnere:

• Doorways – in der Anfangsphase war dies eine mächtige Waffe für aggressives SEO, die hohen Traffic generierte, aber heute wird es nur noch als bedeutungsloser Spam betrachtet.
• Mit der Entwicklung von Steuerungstechnologien gehört das künstliche Aufblasen von Zählern der Vergangenheit an.
• Cloaking ist eine Methode, bei der ein Inhalt für Suchmaschinen und ein anderer für echte Benutzer erstellt wird. Mit der Entwicklung der Technik verschwand auch diese Methode.
• Verschärfung der Anforderungen an den Text auf der Website – die Einführung eines Filters, der zu einem Wendepunkt im Internet-Ökosystem wurde und Suchmaschinen auf den Weg brachte, die Qualität der Inhalte für Benutzer und nicht für SEOs zu verbessern.
• Rückgang der organischen Suchergebnisse auf der ersten Seite – Suchmaschinen geben ihren eigenen Diensten zunehmend den Vorrang vor Websites Dritter, auch wenn diese qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen.
• Der Kauflink-Collaps, die Methode, auf der die SEO-Branche gegründet wurde, gehört der Vergangenheit an.

Achten wir auf den letzten Punkt. Das Link-Ranking, das auf der Analyse der Quantität und Qualität der Links basiert, hat Google dabei geholfen, weltweit führend zu werden. Diese Methode ähnelte dem Prinzip, nach dem Wissenschaftler die Bedeutung einer Arbeit anhand der Anzahl der Zitate in wissenschaftlichen Artikeln bewerten. Mit der Entwicklung gekaufter Links hat diese Methode jedoch an Wirksamkeit verloren.

Die Abschaffung von TIC und PageRank, die Einführung von Filtern und Sanktionen für gekaufte Links wurden zu einem Wendepunkt für die gesamte SEO-Branche. Anstatt Links zu kaufen, ist es jetzt wichtig, qualitativ hochwertigen Content zu entwickeln. Und das ist viel schwieriger und weniger effektiv geworden.

Und hier ist das Interessante: Im Laufe von 20 Jahren ist das Internet-Publikum um das Hundertfache gewachsen, aber der Effekt, an die Spitze der Suchmaschinen zu gelangen, hat bei weitem nicht proportional zugenommen. Im Gegenteil, wir können von einem Effizienzabfall sprechen. Dieser Trend nimmt weiter an Fahrt auf.

Warum begraben Suchmaschinen fleißig SEO und organischen Traffic?

Der Grund für den Rückgang der organischen Suchergebnisse liegt auf der Hand: Geld. Große Suchmaschinen wie Yandex steigern ihre Kapitalisierung weiter und bieten immer mehr eigene Dienste an. Jedes Jahr wächst die Zahl der Dienste, die Teil des Suchmaschinen-Ökosystems sind.

Und Suchmaschinen tun alles, um sicherzustellen, dass Unternehmen und Websitebesitzer Geld nicht für SEO-Optimierung, sondern für Werbung über ihre kostenpflichtigen Dienste ausgeben. Wenn Sie beispielsweise in der Suche Spitzenplätze einnehmen möchten, wird Ihnen der Einsatz kontextbezogener Werbung angeboten. Die Zahlung erfolgt sofort und die Ergebnisse werden viel schneller angezeigt als bei herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung.

Die Suche wird zunehmend mit Werbeeinheiten, Dienstleistungen und Produkten gefüllt, die zur Suchmaschine selbst gehören, und nimmt täglich Platz von hochwertigen Websites weg. Yandex ersetzt aktiv das Internet und bietet Antworten auf alle Fragen, ohne den Benutzer auf externe Websites zu führen. Wir nähern uns dem Moment, in dem der erste Platz in den organischen Ergebnissen möglicherweise ganz von der ersten Seite verschwindet und kontextbezogener Werbung und anderen Tools der Suchgiganten Platz macht.

Und worüber freue ich mich als SEO-Texter unter anderem eigentlich?

Ich kann nicht sagen, dass ich mit der aktuellen Situation zufrieden bin. Natürlich ist es besser, zuerst Websites mit hohem Budget und ehrlichem SEO zu sehen, als einen anderen Werbedienst zu bestellen oder bei Yandex.News, Yandex.Maps und anderen Diensten zu landen, die den Bildschirm buchstäblich „einfangen“.

Aber es gibt auch einen positiven Punkt: Ich habe vor 15 Jahren gesagt, dass die Zukunft in qualitativ hochwertigen Inhalten liegt und nicht in der Manipulation von Suchmaschinenalgorithmen. Texte, die auf Analysen basieren und führende Websites kopieren, verlieren mit jeder Aktualisierung der Suchmaschinenalgorithmen an Wirksamkeit. SEO-Copywriting, wie wir es kannten, gehört der Vergangenheit an. Aber wenn Sie interessante und nützliche Inhalte erstellen, wird es funktionieren und SEO wird auch Ergebnisse bringen. Das ist modernes SEO-Copywriting.

Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“.

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