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Wenn Sie immer noch davon überzeugt sind, dass alles, was Sie tun müssen, um bei der Suche voranzukommen, darin besteht, Links zu kaufen, ein paar Artikel zu schreiben und Ihre Verhaltensmetriken ein wenig zu verbessern, dann haben Sie moderne Suchmaschinen unterschätzt. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie sich Suchalgorithmen verändert haben und was in den kommenden Jahren noch zunehmen wird.
Erstens: Suchmaschinen entfernen sich immer mehr davon, eine Seite nur als einzelnes Element zu bewerten. Eine Website wird als Visitenkarte eines Unternehmens, einer Firma oder einer Person wahrgenommen. Wenn Suchmaschinen Ihrem Unternehmen nicht vertrauen, ist es insbesondere in wettbewerbsintensiven Nischen schwierig, mit einem hohen Ranking zu rechnen.
Suchmaschinen nutzen nicht nur die auf der Website bereitgestellten Daten, sondern auch Informationen aus anderen Quellen, sowohl online als auch offline. Betritt beispielsweise ein Besucher Ihr Geschäft oder Büro, wird sein Besuch per GPS aufgezeichnet. Nach einiger Zeit erhält diese Person eine Einladung, eine Bewertung abzugeben oder ein paar Fragen zu beantworten, wie zum Beispiel: Gibt es gute Parkmöglichkeiten? Welche Produkte oder Dienstleistungen werden präsentiert? Und basierend auf diesen Daten ziehen Suchmaschinen Rückschlüsse auf die Website, und Sie wissen nicht einmal, dass diese Informationen gesammelt wurden.
Darüber hinaus wird der physische Standort Ihres Unternehmens durch die Dienste überprüft. In den meisten Fällen machen Inspektoren einfach ein Foto des Schildes Ihres Büros oder Geschäfts, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen echt ist. In den letzten Jahren hat die Rolle solcher Kontrollen erheblich zugenommen, und das ist logisch, denn Suchmaschinen sind bestrebt, Betrüger und gefälschte Websites zu vermeiden. Haben Sie angegeben, dass Sie ein Büro haben? Machen Sie sich bereit für Inspektionen.
Eine der wesentlichen Veränderungen ist die Berücksichtigung von Verhaltensfaktoren. Bisher war es für einen Benutzer recht einfach, Ihre Website anhand einer Suchanfrage auszuwählen, und der Algorithmus berücksichtigte dies, um das Ranking zu verbessern. Dieses System ermöglichte es jedoch, Verhaltensfaktoren mithilfe von Programmen zu betrügen, die menschliches Verhalten nachahmen. Seit Jahresende haben Suchmaschinen ihre Betrugsbekämpfungssysteme erheblich verbessert, um Bots auszuschließen.
Allerdings sind die Betrugsbekämpfungssysteme noch nicht perfekt. Wenn Sie beispielsweise den Inkognito-Modus oder Adblock verwenden oder häufig Cookies löschen, verwechseln Suchmaschinen Sie möglicherweise mit einem Bot. Wenn der Verkehr auf Ihrer Website ungewöhnlich erscheint, handelt es sich möglicherweise um Bots.
Auch neue Ansätze zur Personalisierung von Suchergebnissen verändern das Bild. Heutzutage gibt es keine universellen Suchergebnisse – sie basieren auf Informationen über den Benutzer, seine Interessen, seinen Standort und andere Faktoren. Das heißt, wenn Ihre Website viele Besucher hat, die keine Einkäufe tätigen, wird sie von Suchmaschinen hauptsächlich denselben Besuchern angezeigt. Bots kaufen nicht und schlecht konfigurierte Bots interagieren nicht auf der richtigen Ebene mit der Website. Echte Conversions sind für Suchmaschinen wichtig, denn die Seite, die verkauft, gewinnt mehr Vertrauen.
Hier sind zwei wichtige Erkenntnisse daraus:
Einer der neuen Trends sind „klicklose“ Suchergebnisse. Suchmaschinen versuchen zunehmend, den Benutzern die Antwort direkt auf der Suchseite zu geben, bevor sie die Website aufrufen. Möglicherweise bemerken Sie kurze Antwortblöcke, eine Produktgalerie, Fragen und Antworten, verwandte Abfragen und andere Elemente, die die Anzahl der Klicks reduzieren, aber sofort vollständige Antworten liefern.
Wie wirkt sich das auf SEO aus? „Früher hat mich das als Spezialist irritiert, bis mir klar wurde, dass dieser Ansatz tatsächlich nützlich sein könnte. Schließlich hilft dies dabei, unnötigen Traffic von Leuten auszusortieren, die einfach dem Link gefolgt sind, eine schnelle Antwort gefunden und die Seite verlassen haben. Klicklose Suchergebnisse reduzieren solche versehentlichen Klicks.
Somit können klicklose Suchergebnisse zu mehr qualitativ hochwertigem Traffic führen und auch das Ranking der Website bei den Nutzern verbessern.
Auch die Ansätze zur Bewertung von Textinhalten haben sich verändert. War früher die Anzahl der Erwähnungen von Schlüsselwörtern wichtig, bewerten Suchmaschinen heute die semantische Struktur des Textes, der verwandte Begriffe und Konzepte umfasst. Wenn wir beispielsweise über „Wodka“ sprechen, suchen Suchmaschinen zusätzlich zum Schlüsselwort selbst nach Wörtern, die sich auf dieses Thema beziehen, wie z. B. „Verbot“, „Snack“ und andere.
Das Gleiche gilt für kommerzielle Seiten. Wenn Sie Blumen verkaufen, sollten Sie auf der Katalogseite keinen Text wie „Wo kann man in Moskau Blumen kaufen?“ hinzufügen. – Dies ist Spam und die Suchmaschine kann Ihre Seite abstrafen. Besser ist es, die Produktpalette, Auswahlmöglichkeiten für Anlässe und verwandte Produkte zu zeigen. Bewertet werden das Sortiment und die Einkaufsfreundlichkeit.
Eines der Probleme, mit denen Websitebesitzer konfrontiert sind, besteht darin, dass Suchmaschinen beginnen, Suchanfragen zu verallgemeinern und in den Suchergebnissen allgemeine Kategorien anstelle spezifischer Seiten anzuzeigen. Dies schränkt die Optionen für Websites mit geringer Suchsichtbarkeit ein.
Der Wettbewerb mit großen Websites wird immer schwieriger, aber das bedeutet nicht, dass kleine Unternehmen keine Kunden online gewinnen können. Sie müssen nur zusätzliche Anstrengungen unternehmen und die richtigen Werbestrategien anwenden.
Zusammenfassend können wir sagen, dass sich die SEO-Regeln ändern und strenger werden. Es gibt immer weniger magische Knöpfe, um an die Spitze zu gelangen, aber wenn Ihr Geschäft gerechtfertigt ist und Sie Ihre Zuverlässigkeit unter Beweis stellen können, haben Sie auch im Wettbewerb mit großen Playern eine Chance auf Erfolg.
Wenn Sie Fragen zum Thema SEO haben, können Sie sich per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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