Kostensenkung ist die erste Lösung, die Unternehmensführern in Krisenzeiten in den Sinn kommt. Denn das Hauptziel des Unternehmens ist in solchen Situationen die Wahrung der Stabilität und das Überleben. Dies führt häufig zu einer Kürzung des Budgets für die Website-Werbung. Allerdings ist ein solcher Schritt selten gerechtfertigt. In diesem Artikel erzähle ich Ihnen, wie sich die Krise auf die Website-Werbung auswirkt und welche Rolle SEO in diesen Zeiten spielt.
Wie sich die Krise auf den Wettbewerb in den Suchergebnissen auswirkt
Werfen wir einen Blick auf die aktuelle SEO-Landschaft. Zwei Hauptpunkte können hervorgehoben werden:
- Viele Unternehmen reduzieren ihre Werbekosten.
- Werbeplattformen wie Google bieten keine kontextbezogene Werbung mehr an.
Die erste impliziert einen Rückgang des Wettbewerbs. Es wird einfacher, an die Spitze zu gelangen. Der zweite Punkt ist, dass jetzt mehr Traffic aus organischen Suchergebnissen bei Google kommt. Früher klickten Nutzer oft auf kontextbezogene Anzeigen, doch heute kommt der gesamte Traffic von Seiten, die sich aktiv mit SEO beschäftigen. Diese Veränderungen führen dazu, dass Werbung in anderen Kanälen weniger profitabel wird. Die Kosten für Klicks steigen und viele Werbekampagnen werden wirkungslos. Somit werden mehrere offensichtliche, aber sehr wichtige Schlussfolgerungen relevant.
Es ist ein Fehler, SEO nicht zu verwenden
SEO ist eine langfristige Strategie. Ja, Sie können die SEO-Arbeit für einen Monat pausieren. Dies hat keine nennenswerten Konsequenzen, wenn die Arbeit zuvor effektiv durchgeführt wurde. Sie können die Website jedoch nicht einfach für längere Zeit „verlassen“ und erwarten, dass sie dauerhaft profitabel ist. Bald beginnen die Positionen zu sinken, insbesondere wenn die Wettbewerber weiterhin aktiv an der Optimierung arbeiten. Wenn SEO im Moment also teuer oder unrentabel erscheint, ist es wichtig zu bedenken, dass es auf lange Sicht eine der profitabelsten Investitionen ist. Wenn Sie bereits SEO-Werbung betreiben, haben Sie zwei Möglichkeiten: Werbung stoppen. In diesem Fall erhält die Website noch einige Zeit lang Traffic, der jedoch allmählich abnimmt. Letztendlich werden die Positionen sinken und aktivere Wettbewerber werden sie übernehmen. Sind Sie bereit, Suchverkehr zu verlieren? Ja, dies kann durch kontextbezogene Werbung kompensiert werden, aber das ist teuer und nicht immer effektiv. Weiterförderung Wenn durch die Krise das Einkommen gesunken ist, kann dies zur Belastung werden. Mit der Zeit werden Sie jedoch mehr Besucher über die Suche gewinnen, was zu mehr Verkäufen führt und dazu beiträgt, Ihre SEO-Kosten auszugleichen.
Lohnt es sich, jetzt mit der SEO-Promotion zu beginnen?
Wenn Sie sich noch nie mit Suchmaschinenoptimierung befasst haben, ist es vielleicht an der Zeit, damit anzufangen. Dies gilt sowohl für neue Unternehmen als auch für solche, die bisher andere Kanäle zur Kundengewinnung nutzten. Lohnt es sich in dieser Situation, mit SEO zu beginnen? Auf jeden Fall ja! Natürlich hat der Wettbewerb zugenommen und die Anforderungen der Suchmaschinen sind gestiegen, aber während andere Unternehmen ihre SEO-Budgets kürzen oder ganz schließen, haben Sie die Möglichkeit, an ihre Stelle zu treten. Es ist wichtiger denn je, mit SEO zu beginnen, da es in Zukunft zu Ihrer Hauptquelle für Traffic und Verkäufe werden kann.
SEO-Zuverlässigkeit im Vergleich zu anderen Kanälen
Unternehmen, die auf SEO setzten, konnten den Kundenstrom aufrechterhalten, auch wenn die Anzahl der Leads leicht zurückging. Es gibt aber auch diejenigen, die andere Kanäle genutzt haben:
- Kontextbezogene Werbung. Irgendwann war kontextbezogene Werbung bei Google nicht mehr effektiv. Wenn in Yandex.Direct keine Werbung eingerichtet wurde, verloren viele Unternehmen den Großteil ihrer Kunden.
- SMM und gezielte Werbung. Auch viele Unternehmen, die diese Kanäle nutzten, litten darunter, dass der Zugang zu den Plattformen eingeschränkt war und Werbebudgets weniger effektiv waren.
Die Situation hat deutlich gezeigt, dass SEO ein stabiler und zuverlässiger Kanal ist. Es sorgt nicht nur für einen konstanten Kundenstrom, sondern minimiert auch das Risiko eines plötzlichen Geschäftsausfalls.
Tipps zur SEO-Werbung während einer Krise
Hier sind einige Tipps, die Ihnen in Krisenzeiten helfen:
- Veröffentlichen Sie Informationsartikel. Der Wettbewerb bei Informationsanfragen ist geringer als bei kommerziellen. Solche Artikel bleiben lange in der TOP und locken Nutzer an. Dabei geht es vor allem darum, eine kommerzielle Komponente in Artikel zu integrieren, um das Publikum für weitere Käufe aufzuwärmen.
- Nach Region bewerben. Viele Unternehmen haben die Märkte verlassen, in manchen Nischen gibt es noch keinen Ersatz. Dies ist Ihre Chance, freie Stellen zu besetzen.
- Bleiben Sie über Änderungen auf dem Laufenden. Beobachten Sie, wie sich Kundenbedürfnisse und Markttrends ändern. Eine Krise kann zu einem Wachstumspunkt werden, wenn Sie bereit sind, sich anzupassen.
Wenn Sie Fragen zur SEO-Promotion oder Website-Entwicklung haben, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Wir beraten Sie kostenlos, analysieren Ihre Website und bieten wirksame Wachstumsstrategien an. Bei Fragen können Sie sich per E-Mail an info@seo.computer an unser SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden. ID 7995
