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Die Benutzererfahrung (UX) spielt eine Schlüsselrolle im Website-Entwicklungsprozess und bestimmt, wie komfortabel Benutzer mit einer Ressource interagieren. Dieser Faktor beeinflusst auch die Art und Weise, wie Suchmaschinen Seiten bewerten und bewerten: Suchmaschinen überwachen das Nutzerverhalten auf der Website genau und nutzen diese Daten, um Positionen in den Suchergebnissen zu bilden.
In diesem Artikel schauen wir uns an, wie UX und SEO miteinander verbunden sind, welche wichtigen Kennzahlen zu berücksichtigen sind und wie ein besseres Design dazu beitragen kann, dass Ihre Website in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt.
88 % der Nutzer kehren nicht zu einer unbequemen Website zurück
Unter UX (User Experience) versteht man die Art und Weise, wie Benutzer eine Website wahrnehmen und mit ihr interagieren. Gute UX macht es Benutzern leicht, ihre Ziele zu erreichen, sei es ein Kauf, ein Abonnement oder eine andere Aktivität. Eine negative Erfahrung kann Besucher abschrecken und die Wahrscheinlichkeit verringern, dass sie auf die Website zurückkehren oder sie anderen empfehlen.
88 % der Benutzer, die sich bei der Nutzung der Website unwohl fühlten, möchten nicht mehr darauf zurückgreifen. Die Gründe können vielfältig sein: von langen Seitenladezeiten und umständlicher Navigation bis hin zu aufdringlichen Bannern und Pop-ups, die die Wahrnehmung von Informationen erschweren.
Ein Beispiel für schlechte UX: Ein Unternehmen platzierte ein Popup-Fenster mit der Werbung für eine Werbeaktion, die wichtige Inhalte auf der Seite überlappte. Obwohl das Beispiel keinen Screenshot enthält, wirkte dieses Banner wie ein Wahrnehmungshindernis. Das Ergebnis dieser Entscheidung war ein starker Rückgang des organischen Traffics.
Wenn eine Website eine hochwertige UX bietet, müssen Benutzer Folgendes tun:
Diese Kennzahlen sind für Suchmaschinen wichtig, da sie signalisieren, dass die Website den Erwartungen der Benutzer entspricht. Google und andere Suchmaschinen bewerten die auf einer Website verbrachte Zeit und Verhaltensfaktoren, um deren Relevanz und Qualität zu bestimmen. Eine positive Benutzererfahrung trägt dazu bei, die Loyalität zu erhöhen, den organischen Verkehr zu steigern und die Positionen in den Suchergebnissen zu stärken.
Eine falsch organisierte Navigation kann die Absprungrate erheblich erhöhen und die Verweildauer der Benutzer auf der Website verringern. Finden Besucher die benötigten Informationen nicht schnell, verlassen sie die Seite, was sich negativ auf das Ranking auswirkt.
Lösung: Befolgen Sie bewährte Navigationsstandards. Beispielsweise wird der Warenkorb normalerweise in der oberen rechten Ecke platziert und der Link zur Startseite befindet sich in der oberen linken Ecke. Originelle Lösungen sind nicht immer gerechtfertigt, wenn sie die Nutzung einer Ressource erschweren.
Obwohl die Ladezeit nicht direkt mit dem Design zusammenhängt, ist sie ein wichtiger Aspekt von UX. Wenn die Seiten Ihrer Website zu langsam geladen werden, ist es wahrscheinlich, dass Benutzer die Website verlassen, was zu höheren Absprungraten und niedrigeren Suchrankings führt.
Statistiken zeigen, dass Websites mit schnelleren Ladezeiten dreimal höhere Conversion-Raten aufweisen. Wenn eine Website beispielsweise in 5 Sekunden geladen wird, werden die Conversions erheblich reduziert und mit einer Verzögerung von 1,5 Sekunden landet sie möglicherweise überhaupt nicht mehr in den Top-Suchmaschinen.
Um die Ladezeiten zu verkürzen, optimieren Sie Bilder, reduzieren Sie den Code und nutzen Sie Caching.
Angesichts des wachsenden mobilen Datenverkehrs sollte die Website nicht nur auf Desktops, sondern auch auf mobilen Geräten gut funktionieren. Suchmaschinen wie Google nutzen das Mobile-First-Prinzip, bei dem die mobile Version der Website für die Indexierung genutzt wird.
Wenn die mobile Version der Website langsam oder für Nutzer unpraktisch ist, kann dies zu einer Verschlechterung des Suchrankings führen.
Neben der Ladegeschwindigkeit ist es wichtig, die Anpassbarkeit des Layouts, die Platzierung der Elemente und deren Zugänglichkeit für mobile Nutzer zu berücksichtigen.
Kontaktformulare, Schaltflächen und andere interaktive Elemente können sich auf Conversions auswirken, aber bei falscher Implementierung können sie Benutzer irritieren. Beispielsweise können lange Formulare oder häufige Pop-ups Besucher vom Hauptziel ablenken.
Es ist wichtig, dass die Formulare einfach und intuitiv sind und dass die Steuerelemente (Schaltflächen, Menüs) leicht anzuklicken und auf allen Geräten zugänglich sind.
Um zu beurteilen, wie effektiv eine Website Benutzer bindet, müssen Sie mehrere wichtige Kennzahlen verfolgen:
Die Absprungrate gibt an, wie viel Prozent der Benutzer eine Website verlassen, ohne andere Seiten anzuzeigen. Eine hohe Punktzahl kann darauf hinweisen, dass der Inhalt nicht den Benutzeranforderungen entspricht oder dass die Website schwierig zu navigieren ist.
Reduzieren Sie Ihre Absprungrate, verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit, stellen Sie hochwertige und relevante Inhalte bereit, optimieren Sie die Navigation und fügen Sie Elemente hinzu, die die Aufmerksamkeit der Besucher fesseln.
Diese Kennzahl zeigt, wie lange Benutzer auf einer Seite bleiben und gibt Aufschluss über die Qualität des Inhalts und seinen Wert für das Publikum.
Um die Verweildauer auf der Website zu verlängern, erregen Sie die Aufmerksamkeit von den ersten Sekunden an, gestalten Sie den Inhalt interessant und zugänglich, vermeiden Sie Clickbait und sorgen Sie mithilfe interner Links für eine einfache Navigation durch die Website.
Effektives Design und richtige SEO-Optimierung können zusammen die Conversions deutlich steigern und die Ergebnisse verbessern. Um bessere Ergebnisse zu erzielen, beginnen Sie mit einem technischen Audit, verbessern Sie die Navigationsstruktur und stellen Sie sicher, dass die Website auf allen Geräten einfach zu nutzen ist.
Optimieren Sie Inhalte basierend auf der Benutzernachfrage und überwachen Sie regelmäßig das Besucherverhalten, um die Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern.
Bei Fragen wenden Sie sich bitte per E-Mail an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“: info@seo.computer
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