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Es mag den Anschein haben, dass SEO ein langweiliger Job ist, aber in der Praxis gibt es Zeiten, in denen es zu echten Herausforderungen wird, etwa bei einer Suche oder im Kampf gegen dunkle Mächte. Wir werden Ihnen von einem solchen Fall erzählen.
Wir beschäftigen uns seit mehreren Monaten mit der SEO-Optimierung der Website einer Wohnanlage. Die Ergebnisse haben uns gefallen: gute Konvertierung, stabile Umsätze – alles lief wie erwartet. Doch plötzlich trat ein mysteriöser SEO-Spezialist an unseren Kunden heran und sagte, dass er in ein paar Monaten 90 % der Schlüsselphrasen an die ersten Positionen der Suchmaschinen bringen würde. Es war klar, dass der Kunde daran interessiert war. Der Fisch sucht, wo es tiefer ist, aber der Mensch wiederum sucht immer, wo es besser ist. Einerseits verspürten wir Angst, andererseits kam Neugier auf. Wir schlugen vor, eine Videokonferenz abzuhalten, bei der wir Werbeansätze und die Ergebnisse unserer SEO-Arbeit besprechen könnten. Wir präsentierten Grafiken und Berichte, die deutlich zeigten, wie unsere Arbeit den Website-Verkehr steigerte und die Konvertierung und damit den Umsatz verbesserte.
Der Kunde hörte aufmerksam zu, alles schien logisch. Doch dann mischte sich der mysteriöse SEO-Magier höchstpersönlich in das Gespräch ein. Unser gesamtes Team setzte sich näher an die Leinwand, denn hinter ihm hing ein Tamburin – nicht musikalisch, aber fast schamanisch, mit Leder überzogen.
Wir führten das Gespräch fort, und so lief es ab:
- Ich kenne Möglichkeiten, 90 % der Schlüsselphrasen in die TOP 10 der Suchmaschinen für jede Website zu bringen. Dabei handelt es sich nicht nur um Methoden, sondern um echte SEO-Magie.
- Können Sie genau erklären, über welche Schlüsselbegriffe wir sprechen? Sie meinen wahrscheinlich Anfragen, die den Namen der Wohnanlage oder des Bauträgers enthalten?
- Nein, es handelt sich um gewerbliche Anfragen, wie zum Beispiel „Eine Wohnung in dieser Gegend kaufen“ (ohne Nennung des Namens der Wohnanlage). Ich kann sie in 2-3 Monaten in die TOP 10 bringen.
- Können Sie Beispiele oder Fälle nennen, die die Wirksamkeit Ihrer Methoden bestätigen?
- Ich habe alle von mir beworbenen Websites in die TOP 10 aufgenommen.
Danach versuchten wir herauszufinden, was genau seiner SEO-Magie zugrunde liegt, doch der Gesprächspartner vermied geschickt konkrete Antworten und gab nur allgemeine Formulierungen. Dadurch konnten wir herausfinden, dass er derzeit mit der Website einer Wohnanlage arbeitete, die wir einst erstellt hatten. Wir haben um einen Bericht über die Werbung für diese Website gebeten. Die Antwort war: „Kein Problem, ich mache es bald.“
Weder eine noch zwei Wochen später wurde der Bericht vorgelegt.
Zwei Monate vergingen und wir hatten dieses Gespräch bereits vergessen, aber die Geschichte ging weiter ...
Unser Kunde rief an und sagte, dass er sich nach langem Überlegen entschieden habe, SEO-Magie auszuprobieren und einen Vertrag mit diesem Spezialisten für zwei Monate zu unterzeichnen. Er schickte eine Vereinbarung mit 100 Schlüsselphrasen, die keine Markenanfragen enthielten. Die Kosten der Arbeiten waren 50 % höher als bei uns. Alle unsere Versuche, den Kunden von diesem Schritt abzubringen, blieben erfolglos. Wir argumentierten, dass es kein einziges erfolgreiches Beispiel für die Zusammenarbeit mit diesem SEO-Magier gibt, dass noch kein Bericht über die Website eingegangen ist, und wir haben die von ihm beworbene Website selbst analysiert – es gab nur Metadaten und nicht auf allen Seiten. Es gab keine Inhalte, Bildoptimierung, Linkkäufe und bei kommerziellen Anfragen war die Seite nicht einmal in den TOP 10. Trotzdem wurde der Vertrag unterzeichnet. Wir haben uns bereit erklärt, technische Unterstützung zu leisten, weil wir selbst neugierig waren, was dabei herauskommen würde.
Und so geschah das Wunder nicht. Wir sahen zu, wie ein SEO-Magier eine Armee von Bots rekrutierte, um den Traffic auf die Website zu lenken (bis zu 80 % aller Besuche waren Bots). Er versuchte mit aller Kraft, mindestens die Hälfte der versprochenen Plätze in den TOP 10 herauszuholen. Das Problem bestand darin, dass die Positionen sofort sanken, sobald der Kauf von Bots eingestellt wurde. Der Verkehr wuchs nicht, während die Wettbewerber auf dem Markt den Umsatz um das Zwei- und manchmal Dreifache steigerten. Das wussten wir genau, da wir selbst mit den beiden Hauptkonkurrenten dieser Wohnanlage zusammengearbeitet haben.
Wir haben nicht zwei Monate, sondern ganze drei Monate gewartet ... Folgendes ist am Ende passiert:
Von 100 Schlüsselwörtern schafften es nur 25 in die TOP 10 der Suchmaschinen; der Traffic stieg nur um 22 %, während er bei der Konkurrenz im gleichen Zeitraum um mehr als 35 % zunahm. Aber das Wichtigste ist, dass die Conversion-Rate um die Hälfte gesunken ist.
Es war ein Fiasko. Der Zauberbrühe fehlten eindeutig die nötigen Zutaten.
Als Ergebnis haben wir einen Bericht erstellt, in dem wir unsere SEO-Arbeit der letzten drei Monate mit den Ergebnissen der SEO-Magie verglichen haben. Unserem Bericht zufolge haben wir in drei Monaten 45 Schlüsselphrasen beworben gegenüber 25, den Traffic um 98 % gesteigert, im Vergleich zu 22 % bei Zauberern, und unsere Conversion-Rate lag bei 0,73 %, während sie bei ihnen nur 0,39 % betrug.
Ratet mal, wie diese Geschichte endet? Hier gibt es drei Möglichkeiten:
1) Wir begannen mit einem SEO-Magier zusammenzuarbeiten, da wir davon überzeugt waren, dass die Magie aufgrund der Besonderheiten der Website nicht funktionierte und wir ihren technischen Teil verbessern mussten.
2) Der SEO-Magier setzte seine Arbeit fort und behauptete, dass unsere Arbeit ihn störte und alles ohne uns klappen würde.
3) Wir betreiben weiterhin SEO-Werbung, weil die Beweise zu überzeugend sind.
Wenn Sie Fragen zum Thema SEO haben oder Beratung benötigen, können Sie sich per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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