Ein SEO-Audit ist ein wichtiger Schritt bei der Website-Optimierung, der dabei hilft, Schwachstellen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Damit es jedoch effektiv ist und dem Kunden den größtmöglichen Nutzen bringt, ist es wichtig, seine Ziele und Erwartungen zu berücksichtigen. In diesem Artikel befassen wir uns mit der richtigen Vorgehensweise bei der Durchführung von SEO-Audits unter Berücksichtigung der Bedürfnisse des Kunden.
Technische Empfehlungen sind für SEO-Spezialisten wichtig; der Kunde muss lediglich den Gewinn aus ihrer Umsetzung nachweisen. Bei einem Audit ist es wichtig, Kennzahlen zu verwenden, die für den Kunden klar sind:
- Wenn die Suchrankings niedrig sind, zeigen Sie den potenziellen Traffic an, der durch die Optimierung von Seiten gewonnen werden kann, die nicht ganz oben stehen. Erklären Sie, welche Abfragen verbessert werden müssen, um das Ranking zu verbessern.
- Verwenden Sie, sofern verfügbar, Conversion-Daten, um die erwartete Auswirkung einer Verbesserung Ihres Suchrankings zu berechnen.
- Vergleichen Sie die Kosten für bezahlten Traffic mit organischem Traffic. Indem Sie die Vorteile von SEO aufzeigen, demonstrieren Sie den Kostenvorteil der Umsetzung der Änderung.
- Verwenden Sie gut optimierte und schwache Seiten, um Ihrem Kunden zu zeigen, wie viel Traffic und Umsatz durch SEO-Probleme wie Kannibalisierung von Suchanfragen oder falsch platzierte Schlüsselwörter verloren gehen.
Ursachen und Lösungen
Bei einem Audit ist es wichtig, nicht nur Probleme zu identifizieren, sondern dem Kunden auch klare Gründe für deren Auftreten zu nennen und Lösungsvorschläge zu machen. Technische Empfehlungen sollten durch Erläuterungen und Beispiele untermauert werden.
- Ziel ist es, die Seiten in Ihrem Audit nach Typ zu segmentieren, basierend auf ihrer Rolle auf der Website, um leichter bestimmen zu können, welche Seiten die meiste Aufmerksamkeit erfordern.
- Bewerten Sie die Liste der erforderlichen Maßnahmen zur Lösung der Probleme basierend auf den Prioritäten jedes Seitensegments. Dadurch können Sie die wichtigsten Aufgaben schneller und effizienter lösen.
- Beschreiben Sie den idealen Zustand für jeden Seitentyp, zeigen Sie Probleme anhand von Screenshots deutlich auf und geben Sie Empfehlungen für Verbesserungen.
- Geben Sie nach Möglichkeit an, wie sich jedes Problem auf Rankings, Traffic oder Conversions auswirkt. Je konkreter die Wirkung der Fehlerkorrektur beschrieben wird, desto klarer wird sie für den Kunden.
- Untermauern Sie Ihre Empfehlungen mit offiziellen Suchmaschinenrichtlinien, beispielsweise wie Google oder Yandex raten. Dies verleiht Ihren Empfehlungen mehr Gewicht und zeigt, dass Sie die aktuellen Praktiken befolgen.
- Nennen Sie Beispiele von Wettbewerbern, die ähnliche Aufgaben erfolgreich bewältigen. Dies hilft dem Kunden zu verstehen, wie sich die Behebung der Probleme auf seinen Sucherfolg auswirkt.
Wenn Sie Fragen zur Durchführung eines SEO-Audits haben oder eine Optimierungsstrategie besprechen möchten, schreiben Sie an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“. Wir helfen Ihnen gerne bei allen SEO-bezogenen Fragen weiter.
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