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Der erste Schritt bei der Analyse einer Website, die Traffic verliert, besteht darin, Veränderungen bei Sichtbarkeit und Traffic zu untersuchen. Manchmal reicht dies aus, um zu verstehen, was das Problem verursacht hat. Beispielsweise wurde in einer der SEO-Gruppen ein Fall vorgestellt, in dem der Autor fragte, was mit seiner Website passieren könnte, obwohl keine technischen oder inhaltlichen Änderungen vorgenommen wurden und keine Linkkäufe getätigt wurden.
Viele SEOs neigen dazu, anzunehmen, dass Probleme auf schlechte Links oder mangelnde Markenbekanntheit zurückzuführen sind oder dass eine vollständige Überprüfung der Website erforderlich ist, um dem Problem auf den Grund zu gehen. Dies ist nicht immer der Fall. Ein bemerkenswertes Beispiel wäre eine Website, die während einer Algorithmusaktualisierung Schaden nahm, was zu einem erheblichen Rückgang des Datenverkehrs führte. Nach einem solchen Ereignis verliert die Website weiterhin Positionen in den Suchergebnissen. Dies ist eine typische Situation für Content-Websites, die aufgrund von Aktualisierungen, die sich auf die Nützlichkeit des Inhalts konzentrieren, abgestraft wurden.
Sehr oft verlieren Websites mit ähnlichem Verkehrsverhalten irgendwann an Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und verschwinden nach und nach. Was kann man in solchen Fällen tun? Zunächst müssen Sie einige Fragen beantworten: Hat der Inhalt der Website einen Wert? Entspricht es der Suchabsicht der Benutzer? Ist die Seite gut strukturiert, ist die Semantik korrekt organisiert, gibt es Probleme mit der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern, ist der Indexierungsprozess effektiv? Es ist auch wichtig zu berücksichtigen, wie wertvoll die Domain selbst im Hinblick auf die Linkautorität ist und wie aktiv Benutzer mit der Website interagieren. Kehren sie zur Website zurück oder nicht?
In diesem Fall lohnt es sich, eine vergleichende Analyse der Kennzahlen für verschiedene Zeiträume durchzuführen. Dazu können CTR, Verweildauer auf der Website, Absprungrate des organischen Traffics, Benutzerengagement und wiederkehrende Besucher gehören. Nicht weniger wichtig wird die Analyse des Traffics auf der Hauptseite und des Marken-Traffics sein – gibt es ihn überhaupt und wie verändert er sich: Steigt er oder nimmt er ab?
Natürlich können Sie den Inhalt der Website prüfen, verbessern und neu schreiben, aber lohnt es sich in der aktuellen Situation, dafür Ressourcen aufzuwenden? Es ist unwahrscheinlich, dass eine bloße Änderung des Inhalts zu sofortigen Ergebnissen führt. Möglicherweise hoffen Sie, wie viele Websitebesitzer, dass das nächste Update Änderungen mit sich bringt. Das Verhalten von Suchmaschinen ist jedoch unvorhersehbar, und bei Aktualisierungen, die auf die Nützlichkeit von Inhalten abzielen, kann es manchmal schwierig sein, vorherzusagen, welche Auswirkungen dies auf die Website haben wird. Google sagte, sein nützliches Content-System sei nun in den Kernalgorithmus integriert, was bedeutet, dass es bei nachfolgenden Aktualisierungen des Kernalgorithmus zu Trendänderungen kommen könne. Wie sich dies auswirken wird, ist schwer zu sagen.
An dieser Stelle sollten Sie bei Angeboten zur Durchführung eines SEO-Audits vorsichtig sein, es sei denn, Sie sind der Meinung, dass die Website möglicherweise vom Aktualisierungsalgorithmus betroffen ist. Überprüfen Sie immer, ob Verkehrsänderungen mit den Daten wichtiger Aktualisierungen von Google übereinstimmen.
Für ein schnelles SEO-Audit Ihrer Website können Sie kostenlose Analysetools nutzen.
Bei Fragen zur SEO-Optimierung können Sie sich per E-Mail an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden: info@seo.computer.
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