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Sie haben wahrscheinlich von einer kürzlichen Algorithmusänderung auf einer der größten sozialen Plattformen gehört, die Inhalte von „Freunden und Familie“ über kommerzielle Beiträge von Social-Media-Experten bewirbt. Der Schritt wird es für Marken deutlich schwieriger machen, in Newsfeeds um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu konkurrieren.
Wenn Sie an weiteren Einzelheiten interessiert sind, schauen Sie sich unseren Artikel an, in dem wir besprechen, was diese Änderungen für Unternehmen bedeuten könnten.
Bisher haben sich viele Unternehmen nicht auf soziale Netzwerke wie Facebook als verlässliche Quelle für qualitativ hochwertigen Traffic verlassen, sondern lieber für Werbekampagnen bezahlt oder nach alternativen Wegen gesucht, um Zielgruppen anzulocken. Aber für Web-Publisher ist Facebook seit langem ein wichtiger Kanal, der eine beträchtliche Menge an Traffic generiert, über den sie Besucher auf ihre Websites leiten können.
Mit dem neuesten Update schließt Facebook diesen Kanal nun faktisch und Publisher suchen nach anderen Möglichkeiten, den Traffic-Fluss wiederherzustellen. Ist es möglich, dass sie auf SEO zurückgreifen, um den verlorenen Traffic auszugleichen? Schauen wir uns an, wie sich Änderungen an der Plattform auf die Bedeutung von Suchmaschinen für Verlage auswirken könnten.
Schaut man sich die aktuellen Trends an, ist der Empfehlungsverkehr von sozialen Plattformen, insbesondere Facebook, nicht mehr so groß. Untersuchungen zeigen, dass der Anteil des Traffics, den das soziale Netzwerk den Publishern bereitstellt, deutlich zurückgegangen ist, während Suchmaschinen, insbesondere Google, ihren Anteil erhöht haben. Jetzt wird Google wieder zur Hauptverkehrsquelle, deutlich vor Facebook.
Interessanterweise beginnen auch Google-Dienste wie Accelerated Mobile Pages mehr Traffic zu generieren als ihre Facebook-Pendants. All dies geschah, bevor das neue Algorithmus-Update von Facebook angekündigt wurde.
Als Facebook einst Google beim Referral-Traffic überholte, wurde dies als Beginn einer neuen Ära angesehen, in der soziale Netzwerke begannen, traditionelle Suchmaschinen zu ersetzen. Die Situation ändert sich jedoch und Google kehrt wieder auf den ersten Platz unter den Traffic-Quellen zurück.
Der Wettbewerb zwischen Google und Facebook dauert schon seit Jahren an und jede Aktualisierung ihrer Algorithmen kann als ein weiterer Schritt im nie endenden Kampf um die Dominanz von Traffic und Inhalten angesehen werden.
Google, das seit Jahren mit sozialen Netzwerken experimentiert, und Facebook, das versucht, Suchelemente einzuführen, setzen ihren Kampf fort und versuchen jedes Mal, eine beherrschende Stellung in der Welt des mobilen Internets und der Online-Inhalte zu erlangen.
Die jüngsten Veränderungen bei Facebook zeigen einmal mehr, dass soziale Medien zu ihren Wurzeln zurückkehren können, bei denen die Verbindung mit Freunden und Familie über kommerzielle Inhalte an erster Stelle steht. Gleichzeitig deuten Aktualisierungen von Google auf die Rückkehr zu traditionellen Inhalten und Suchmaschinen hin.
Nach mehreren Vorwürfen der Verbreitung von Fake News sind sowohl Google als auch Facebook in die Kritik geraten. Im Laufe der Zeit haben beide Plattformen Maßnahmen ergriffen, um die Qualität der Inhalte zu verbessern und die Verbreitung gefälschter Nachrichten zu verhindern.
Google wird sich nun wahrscheinlich von den Verlagen distanzieren und weiterhin Methoden zur Bekämpfung von Fehlinformationen entwickeln. Gleichzeitig verstärkt die Suchmaschine ihre Unterstützung für kostenpflichtige Inhalte, was ein wichtiger Schritt zur Wiederherstellung des Vertrauens ist.
Wenn Google die Qualität der Suchergebnisse weiter verbessert und das Erscheinen unzuverlässiger Nachrichten verhindert, können wir davon ausgehen, dass Suchmaschinen ihre Führungsposition zurückgewinnen, ohne ihre Beziehungen zu den Verlagen zu gefährden.
Daher besteht für Verlage die Notwendigkeit, ihre Strategien in der sich verändernden Medien- und SEO-Landschaft zu überdenken. SEO und Suchmaschinenmarketing könnten erneut eine entscheidende Rolle für erfolgreiches Wachstum spielen.
Bei Fragen schreiben Sie dem SEO-Studio „SEO COMPUTER“ per E-Mail: info@seo.computer
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