Internetmarketing kann selbst für erfahrene Profis eine entmutigende Aufgabe sein, ganz zu schweigen von Neuunternehmern. Daher ist eine der Hauptfragen, an denen Kunden interessiert sind: „Welche Art der Unternehmensförderung soll gewählt werden – SEO oder SMM?“ Um zu verstehen, welches dieser Online-Marketing-Tools am effektivsten ist, ist es wichtig, ihre Merkmale, Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu verstehen.
Was ist SMM?
SMM (Social Media Marketing) ist ein Tool zur Förderung eines Unternehmens über soziale Netzwerkkanäle (VKontakte, Facebook, Instagram usw.). Seine Hauptaufgabe besteht darin, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und Interesse für das Produkt zu wecken. Dazu wird rund um die Marke eine Community gebildet, in der eine ständige Kommunikation mit potenziellen Kunden stattfindet (interessante Beiträge werden veröffentlicht, Gewinnspiele durchgeführt, Bewertungen gesammelt), gezielte Werbung aufgesetzt und ein Content-Plan entwickelt wird.
Vorteile von SMM:
- Schnelle Antworten und Feedback (Reaktionen auf Artikel, Nachrichten und Beiträge). Dadurch können Sie Ihre SMM-Werbestrategie schnell anpassen und dabei die Interessen und Wünsche Ihres Publikums berücksichtigen.
- Soziale Netzwerke ermöglichen Ihnen eine präzise Auswahl Ihrer Zielgruppe mit hoher Genauigkeit (Targeting).
- Mit Hilfe von Werbekontakten, die deutlich günstiger sind als kontextbezogene Werbung, Fernsehen und Presse, können Sie mehr Nutzer gewinnen.
- Die Möglichkeit, Zielgruppen aus jedem Land und jeder Region anzulocken und die Reichweite zu erhöhen, ohne die Konvertierung zu verringern.
- SMM beeinflusst indirekt das Ranking einer Website durch soziale Signale (Reposts, Diskussionen, Likes, Shares) und zieht Traffic aus sozialen Netzwerken und Links an. Diese Links werden von Suchmaschinen nicht indiziert, wirken sich aber dennoch positiv auf die Wahrnehmung der Ressource aus.
Nachteile von SMM:
- Ohne ständige Arbeit wird es keine langfristigen Ergebnisse geben. Es ist notwendig, Informationen regelmäßig zu aktualisieren, Nachrichten und Artikel zu veröffentlichen, mit dem Publikum zu interagieren usw.
- Sie müssen interessante und relevante Inhalte veröffentlichen, damit diese mit anderen Beiträgen in Benutzer-Feeds konkurrieren können.
- SMM kann Suchmaschinenwerbung nicht vollständig ersetzen, da viele Nutzer lieber über Suchmaschinen nach Waren und Dienstleistungen suchen.
Social Media Marketing eignet sich für die meisten B2C-Produkte und Dienstleistungen, die für die Zielgruppe interessant und alltagsrelevant sind. Komplizierter ist die Lage jedoch im B2B-Bereich und bei der Förderung von Waren und Dienstleistungen im Zusammenhang mit schnellen Transaktionen (z. B. Taxis).
Vor- und Nachteile von SEO
SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist eine Reihe von Arbeiten zur internen und externen Optimierung, um die Position der Website in den Suchergebnissen (Google, Yandex und andere) zu verbessern. Durch die Verbesserung Ihrer Ressourcenbewertung können Sie mehr Besucher anziehen und Ihren Gewinn steigern. SEO arbeitet mit bereits gebildeter Nachfrage und das Hauptziel besteht darin, die Website bei relevanten Suchanfragen unter die Top 10 zu bringen.
SEO-Vorteile:
- Während des SEO-Optimierungsprozesses wird die gesamte Ressource verfeinert, wodurch die Konvertierung mit der Zeit zunimmt – die Website beginnt sich besser zu verkaufen.
- Langfristige Wirkung – wenn Sie nach Erreichen der Spitze nicht mehr arbeiten, bemerken Suchmaschinen dies nicht sofort.
- Das Vertrauen der Nutzer in Websites aus organischen Suchergebnissen ist höher als in Werbung.
- Gute SEO-Rentabilität – mit einer festen Gebühr für Werbedienstleistungen sinken die Kosten pro Besucher im Laufe der Zeit.
- Mit zunehmender Beliebtheit einer Ressource steigt auch die Anzahl der natürlichen Backlinks, was auch die Autorität der Website erhöht.
SEO-Nachteile:
- Die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung werden nicht sofort sichtbar sein. Im Durchschnitt dauert es je nach Thema und Zustand des Standorts 3 bis 6 Monate, bis der Gipfel erreicht ist.
- Die SEO-Optimierung zielt darauf ab, alle wichtigen Merkmale einer Website zu verbessern. Daher kann es für einige Arten von Arbeiten erforderlich sein, zusätzliche Spezialisten anzuziehen, beispielsweise Programmierer und Designer.
- Die größtmögliche Rendite der Website ist nur durch ständige Arbeit am Projekt möglich.
- Für die Werbung in verschiedenen Suchmaschinen muss für jede von ihnen eine eigene Strategie entwickelt werden.
SEO oder SMM: Was Sie für eine erfolgreiche Marketingkampagne wählen sollten
SEO und SMM sind komplementäre Online-Marketing-Tools. Benutzeraktivitäten in sozialen Netzwerken können sich indirekt und direkt auf Positionen in Suchmaschinen auswirken, sodass die besten Ergebnisse erzielt werden, wenn beide Werbemethoden verwendet werden. Wenn das Budget begrenzt ist und eine der Methoden gewählt werden muss, sollten die folgenden Faktoren berücksichtigt werden:
- Ergebnisgeschwindigkeit: SEO ist ein eher träges Werkzeug, und selbst bei aktiver Befüllung der Website mit Inhalten wird es mindestens 3-6 Monate dauern, bis man an die Spitze gelangt. Während SMM viel schneller Ergebnisse bringt, manchmal schon nach wenigen Wochen.
- Arbeitsaufwand: Wenn Ihr Budget begrenzt ist, empfiehlt es sich, der SMM-Werbung den Vorzug zu geben, da für deren Einführung deutlich weniger Investitionen erforderlich sind als für SEO. Die Hauptkosten entfallen auf die Erstellung und Gestaltung der Gruppe, die Befüllung mit Inhalten und Werbekampagnen.
- Arbeit nach dem Start: Bei SEO wird der größte Aufwand in die anfängliche Optimierung gesteckt, danach muss nur noch der Prozess gesteuert werden. Im SMM ist tägliche Arbeit erforderlich, um Inhalte zu veröffentlichen, Wettbewerbe abzuhalten, Antworten zu verarbeiten usw.
- Vielseitigkeit: SEO ist ein universelles Tool, das für jedes Produkt oder jede Dienstleistung funktioniert. In sozialen Netzwerken können Sie vor allem Konsumgüter und Dienstleistungen für das B2C-Segment bewerben.
Was ist besser – SEO oder SMM?
Trotz der zunehmenden Beliebtheit sozialer Netzwerke nehmen Suchmaschinen immer noch eine führende Position bei der Steigerung des Traffics auf Websites ein. Die effektivste Strategie ist der kombinierte Einsatz beider Tools. Wenn Ihr Budget jedoch begrenzt ist, ist SMM für einen schnellen Einstieg die beste Wahl. Langfristig und zur Bildung eines stabilen Kundenstroms lohnt es sich jedoch, in SEO zu investieren. Der Vorteil von SEO besteht darin, mit bereits gebildeter Nachfrage zu arbeiten, wodurch der Traffic aus organischen Suchergebnissen günstiger und wärmer wird.
Originalartikel unter dem Link.
Wenn Sie Fragen zu SEO oder SMM haben, können Sie unser Internet-Marketing-Studio „SEO COMPUTER“ per E-Mail info@seo.computer kontaktieren.
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