SEO oder kontextbezogene Werbung

Diese Frage stellt sich häufig bei denjenigen, die gerade erst anfangen, ihr Unternehmen im Internet zu bewerben. Die Antwort darauf hängt davon ab, wie schnell Sie Ergebnisse erzielen möchten und wie viel Budget Sie bereit sind, in die Werbung zu investieren.

Wenn Sie über ein beträchtliches Budget verfügen, verliert die Frage der Wahl zwischen SEO und kontextbezogener Werbung an Relevanz. In diesem Fall lohnt es sich, in verschiedene Werbekanäle zu investieren, aus denen potenzielle Kunden kommen können, Analysen zu verknüpfen und nach 2–3 Monaten die Ergebnisse zu analysieren, um zu verstehen, welcher Vertriebskanal besser funktioniert. Dann können Sie das Budget zugunsten eines effektiveren Kanals umverteilen und die Investitionen in weniger profitable Kanäle reduzieren. Dazu benötigen Sie einen guten Analysten, der Ihnen dabei hilft, die Wirksamkeit jedes Kanals und die Richtigkeit der Werbeeinstellungen zu bewerten.

Wenn Ihr Startbudget jedoch begrenzt ist und Sie nur zwischen kontextbezogener Werbung und SEO wählen, schauen wir uns die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen Methoden an.

Der Hauptunterschied zwischen kontextbezogener Werbung und SEO

• Bei kontextbezogener Werbung erhalten Sie Traffic unmittelbar nach Genehmigung der Werbekampagne, also innerhalb weniger Stunden. Bei SEO ist das Ergebnis erst nach einigen Tagen oder sogar Wochen sichtbar.
• Bei kontextbezogener Werbung stoppt der Traffic, sobald Sie mit der Zahlung aufhören. Die Anzeigenimpressionen und die Anzahl der Besucher hängen direkt von Ihrem Werbebudget ab.
• SEO erfordert eine feste Zahlung einmal im Monat und der Kundenstrom hängt davon ab, welche Positionen Sie in den Suchergebnissen erreichen. Nachdem Sie aufgehört haben, für SEO-Dienste zu bezahlen, hält der Effekt mehrere Monate an, aber ohne die Unterstützung von Spezialisten kann die Website nach und nach ihre Position verlieren, was zusätzliche Wiederherstellungskosten erfordert.
• Kurzfristig werden die Kosten für die Gewinnung einer Bewerbung mit kontextbezogener Werbung geringer sein, aber nach 1–3 Monaten können sich die Kosten für SEO und Kontext ausgleichen. Nach 6-8 Monaten werden die Kosten für die Kundengewinnung durch organische Suche deutlich niedriger sein als durch kontextbezogene Werbung.

Schauen wir uns nun einige konkrete Situationen an, damit Sie die für Sie am besten geeignete Lösung auswählen können. Im Zweifelsfall können Sie sich jederzeit beraten lassen.

Sie haben eine junge Seite

Als jung gilt eine Seite, die weniger als ein Jahr existiert. Wenn die Seite erst vor Kurzem gelauncht wurde und noch nicht mit Inhalten gefüllt ist, dann hat sie noch keine vollen Positionen in Suchmaschinen.

In diesem Fall müssen Sie in kontextbezogene Werbung investieren, um die ersten Besucher anzulocken und Daten über das Nutzerverhalten zu sammeln. Dies gibt der Suchmaschine die Möglichkeit, Ihre Website zu bewerten, und wenn die Ergebnisse gut sind, können Sie Ihr Suchranking verbessern.

Es lohnt sich auch, ein technisches Audit durchzuführen und gegebenenfalls eine technische SEO-Optimierung durchzuführen, um sicherzustellen, dass die Website ordnungsgemäß für Suchmaschinen konfiguriert ist.

Wenn Ihr Unternehmen regional ausgerichtet ist, erhalten Sie nach der technischen Optimierung erste Besucher, auch wenn die Konkurrenz in Ihrer Nische groß ist.

Die Seite ist älter als 2 Jahre

In diesem Fall besteht der erste Schritt in der Durchführung eines Site-Audits – sowohl technisch als auch analytisch, sofern Sie über Statistikerfassungssysteme verfügen. Basierend auf der Analyse wird es möglich sein, genau zu bestimmen, welche Einstellungen verbessert werden müssen, um die Positionen in der organischen Suche zu verbessern.

Wichtig ist auch, die Ziele für Besucher auf der Seite zu prüfen und ggf. Angebote anzupassen, den USP zu verbessern oder Marketingblöcke zu ändern. Während an der Verbesserung der Website gearbeitet wird, wird davon abgeraten, Geld für kontextbezogene Werbung auszugeben, da diese wahrscheinlich nicht die gewünschten Ergebnisse bringt.

Es gibt noch keine Website

Wenn Sie gerade planen, eine Website zu starten, haben Sie Glück, denn Sie haben die Chance, alles sofort zu erledigen. Nach dem Start der Website können Sie den Kontext mit einem kleinen Budget verbinden und die Ergebnisse in einem Monat beobachten.

SEO-Arbeit beginnt bereits in der Entwicklungsphase der Website und hilft, die Notwendigkeit von Änderungen nach der Einführung zu vermeiden. Das Budget für Kontext ist möglicherweise nicht minimal, wenn Sie Ihre Website nicht nur für SEO optimieren, sondern auch sofort Kunden durch kontextbezogene Werbung gewinnen möchten. In diesem Fall ist es notwendig, vorab einen Mediaplan zu erstellen und darauf abgestimmt ein Budget zu erstellen.

Ich habe keine Website, sondern einen One-Pager

SEO für Landingpages hat seine eigenen Merkmale, und obwohl es möglich ist, ist es in den meisten Fällen effektiver, kontextbezogene Werbung für One-Page-Sites zu verwenden. Landingpages werden in der Regel erstellt, um durch kontextbezogene Werbung schnell Kunden anzulocken.

Ich habe die alte Seite neu gestaltet

Wenn Sie ein Redesign durchgeführt haben, müssen Sie zunächst überprüfen, ob alle alten Seiten mithilfe von Weiterleitungen korrekt auf neue umgeleitet werden. Bei einem CMS-Wechsel kann es manchmal zu Problemen mit Weiterleitungen kommen und Suchmaschinen erkennen neue Seiten möglicherweise nicht. Danach hängen die Werbemaßnahmen vom Zustand der Website ab, z. B. einer Website, die älter als zwei Jahre ist.

Bei Fragen können Sie jederzeit unser SEO-Studio für eine Beratung kontaktieren.

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