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In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf gängige SEO-Kennzahlen, die viele Teams verwenden, um ihren Fortschritt zu messen. Wir schauen uns an, welche davon wirklich nützlich sind und welche irreführend sein können.
Lass uns gehen!
Derzeit verwenden die meisten SEO-Teams verschiedene Kennzahlen wie % Top 3, % Top 5, % Top 10 und Website-Sichtbarkeit, um die Effektivität ihrer Arbeit zu bewerten. Diese Metriken sind in den meisten SEO-Analysetools verfügbar.
Aber wie genau sind diese Kennzahlen? Können sie Hinweise geben? Die Antwort ist nicht so einfach, wie es scheint. Finden wir es heraus!
Die Metrik zur Berechnung dieses Anteils hängt stark von den ausgewählten Abfragen ab. Werden nur niederfrequente Abfragen berücksichtigt, sieht das Ergebnis möglicherweise zu optimistisch aus. Darüber hinaus gibt diese Kennzahl kein vollständiges Bild wieder, da wichtige Aspekte wie das Thema der Anfragen oder deren tatsächlicher Wert für das Unternehmen nicht berücksichtigt werden.
Dies ist nicht die objektivste Kennzahl.
Die Sichtbarkeit wird anhand des Suchvolumens und der Klickraten (CTR) für jede Position in den Top 10 berechnet. Dies ist ein wesentlich objektiverer Indikator als % Top 3, da er sowohl die Häufigkeit der Suchanfragen als auch die wahrscheinliche Anzahl der Klicks auf bestimmte Positionen berücksichtigt.
Verschiedene Tools verwenden jedoch möglicherweise unterschiedliche CTR-Werte, was sich auf die Genauigkeit der Berechnungen auswirken kann.
Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass die Unterschiede in den Klickraten zwischen Positionen in Yandex und Google erheblich sein können. Beispielsweise ist bei Yandex die CTR für alle Positionen deutlich niedriger als bei Google, was durch die Besonderheiten des Nutzerverhaltens und das Vorhandensein von Werbeblöcken in den Yandex-Suchergebnissen erklärt werden kann.
Außerdem ist uns aufgefallen, dass die Click-Through-Rate der ersten Positionen je nach Betreff der Anfrage stark schwankt. Beispielsweise unterscheidet sich in der Nische „Elektronik“ die CTR für die ersten Positionen von den Indikatoren in den Nischen „Heimwerken“ oder „Informationsprojekte“. Dies ist auf Unterschiede in der Wettbewerbsfähigkeit der Nischen und im Nutzerverhalten zurückzuführen.
Nach der Analyse vieler Daten kamen wir zu dem Schluss, dass es bei der Berechnung der Sichtbarkeit wichtig ist, Folgendes zu berücksichtigen:
Unsere Forschung hat gezeigt, dass viele SEO-Dienste ihre eigenen Koeffizienten zur Berechnung der Sichtbarkeit verwenden. Wir verglichen diese Daten mit den tatsächlichen CTRs aus unserer Forschung und stellten fest, dass die Ergebnisse stark variieren können.
Beispielsweise liefern Dienste, die für die ersten drei Positionen die gleichen CTR-Raten verwenden, stark überhöhte Sichtbarkeitsindikatoren, die nicht der tatsächlichen Klickrate entsprechen. Dies kann zu falschen Schlussfolgerungen und einer Unter- oder Überschätzung der Ergebnisse der SEO-Arbeit führen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass verschiedene SEO-Dienste die Sichtbarkeit unterschiedlich berechnen, was aufgrund der Verwendung unterschiedlicher CTR-Werte zu unterschiedlichen Ergebnissen führt. Mit einer sorgfältigen Analyse können Sie jedoch genauere Daten erhalten und die Wirksamkeit der SEO-Arbeit richtig bewerten.
Wenn Sie die Genauigkeit Ihrer Berechnungen verbessern möchten, ist es wichtig, die Besonderheiten Ihrer Nische zu berücksichtigen und die geeigneten CTR-Raten für Ihre Branche zu verwenden. Dadurch können Sie Sichtbarkeit und Traffic genauer messen, was Ihnen wiederum dabei hilft, fundierte SEO-Entscheidungen zu treffen.
Wenn Sie Fragen haben oder Hilfe bei der SEO-Optimierung benötigen, können Sie sich bei Fragen per E-Mail an info@seo.computer an das SEO-Studio „SEO COMPUTER“ wenden.
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