SEO – Linkbuilding ist ein Cargo-Kult der SEOs?

Beim Linkaufbau handelt es sich um den Prozess, Links für eine Website zu erhalten. Dies wird oft als Bildung einer „natürlichen“ Verbindungsmasse verstanden. „Natürlich“ bedeutet in diesem Zusammenhang, dass die Links so aussehen sollen, als wären sie natürlich. Vielleicht haben Sie bereits die Anzeichen eines Cargo-Kults im SEO gespürt?

Wir gehen nicht näher auf die Möglichkeiten ein, Links zu erhalten, da Sie Dutzende davon finden können, indem Sie einfach die Suchanfrage „Linkbuilding“ in eine Suchmaschine eingeben. Konzentrieren wir uns stattdessen auf ihre Machbarkeit.

Um zu verstehen, welche Faktoren am wichtigsten sind, führen SEO-Spezialisten eine Untersuchung der Suchergebnisse durch: Es wird eine Liste von Suchanfragen erstellt (je mehr, desto besser), von denen Websites heruntergeladen werden. Anschließend wird das Vorhandensein bestimmter Faktoren analysiert, beispielsweise die Anzahl der eingehenden Links. Basierend auf diesen Daten wird ein mathematisches Modell erstellt, das zeigt, wie oft bestimmte Merkmale auf Websites mit hohem Ranking gefunden werden.

Mit diesem Ansatz können Sie eine Liste der Faktoren erstellen, die erfolgreiche Websites ausmachen. Sie können beispielsweise die Beziehung zwischen Dokumentgröße und Website-Position in Suchergebnissen sehen (anhand einer Stichprobe von 160 Suchanfragen und mehr als 8.600 Websites).

Die Grafik im Bild unten zeigt, wie sich die Dokumentgröße auf das Website-Ranking auswirkt. Die Steigung im Diagramm spiegelt die Bedeutung dieses Faktors wider.

Auf dieser Grundlage wird der Schluss gezogen, dass Links eine wichtige Rolle bei der Werbung spielen und dass sie gekauft werden müssen, um eine hohe Position in den Suchergebnissen zu erreichen.

Dabei handelt es sich jedoch um reinen Cargo-Kult: Wir sehen Anzeichen von Erfolg auf Websites und versuchen, ihre Handlungen nachzuahmen, um erfolgreich zu sein. Tatsächlich können Websites einfach deshalb viele Links haben, weil sie erfolgreich sind, und nicht, weil sie Links gekauft haben. Untersuchungen zeigen, dass es nur Korrelation, keine Kausalität gibt.

Allerdings kaufen SEOs weiterhin Links in der Hoffnung, dass es funktioniert. Untersuchungen zeigen schließlich, dass Links mit hohen Rankings einhergehen.

SEO-Studios geben oft bis zu 30 % des Budgets ihrer Kunden für Links aus. Dies ist verständlich, da Links nicht nur als Werbemittel dienen, sondern auch eine Abhängigkeit der Kunden schaffen: „Wenn Sie nicht mehr zahlen, entfernen wir die Links und die Website wird zerstört.“

Ich empfehle, das Budget und die Zeit, die für den Kauf von Links aufgewendet wird, in nützlichere Aktionen für Benutzer auf der Website zu investieren.

Für Ratschläge zu SEO und Linkaufbau schreiben Sie an das SEO COMPUTER Studio unter info@seo.computer.

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