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Garantien im Bereich der SEO-Promotion gehören zu den häufigsten, aber auch umstrittensten Aspekten auf dem Markt für Internetdienste. Sehr oft sind es die Versprechen klarer Ergebnisse, die zur Grundlage für die Wahl eines Unternehmens und dann zum Grund für Enttäuschung und den Wechsel zu einem neuen Auftragnehmer werden.
Warum passiert das? In diesem Artikel analysieren wir, welche Manipulationen sich hinter Garantieversprechen verbergen und verraten Ihnen, was Sie bei der Wahl eines SEO-Partners beachten sollten, um böse Überraschungen zu vermeiden.
Trotz vieler Diskussionen darüber, wie sich Suchalgorithmen ändern können, verlangen viele Kunden immer noch absolute Garantien von SEO-Experten. Die Psychologie des Kunden ist der Wunsch, eine genaue Vorstellung davon zu bekommen, wofür er bezahlt und was er dafür bekommt.
Wenn ein Kunde auf Garantien besteht, beginnen Unternehmen, verschiedene Systeme anzubieten und so Angebote zu erstellen, die auf die anspruchsvollsten Erwartungen zugeschnitten sind.
Darüber hinaus ist ein wichtiger Punkt, dass sich das Gewicht jedes dieser Faktoren in Suchmaschinenalgorithmen ändern kann. Suchalgorithmen basieren auf künstlicher Intelligenz, die ständig verbessert wird, und sind ein Betriebsgeheimnis. Daher können selbst Spezialisten von SEO-Unternehmen nicht alle Veränderungen genau vorhersagen.
Daher verfügen Unternehmen, die eine 100-prozentige Garantie dafür versprechen, eine Website an die Spitze zu bringen, wahrscheinlich nicht über vollständige Informationen über die Funktionsweise von Suchalgorithmen und verwenden höchstwahrscheinlich Schemata, die versteckte Risiken bergen.
SEO-Unternehmen bieten häufig verschiedene Garantiesysteme an, die auf einer der folgenden Kennzahlen basieren: Suchranking, Sichtbarkeit der Website, Verkehr, Konvertierungen, Verkäufe oder abgeschlossene Arbeitsmenge. Die Bezahlung ist häufig von der Erreichung dieser Ziele abhängig.
Alle bestehenden Systeme können in drei Kategorien unterteilt werden:
Schauen wir uns die verborgenen Punkte in jedem dieser Schemata genauer an.
Dies ist die Art von Garantie, die Kunden am häufigsten anzieht, weil sie ein klares Ergebnis verspricht. In dieser Kategorie können folgende Angebote enthalten sein:
Klingt zu schön, um wahr zu sein, nicht wahr?
Was ist wirklich los? In der Anfangsphase zahlt der Kunde in der Regel weiterhin eine feste Abonnementgebühr. Der wichtige Punkt ist, dass die Mittel zur Erzielung der versprochenen Ergebnisse sehr unterschiedlich sein können, was sich direkt auf die Qualität und den Erfolg der Garantie auswirkt.
Einer der häufigsten Fälle ist das „Moving to the TOP“. Alles beginnt mit der Zusammenstellung eines semantischen Kerns, der beispielsweise aus 100 Schlüsselphrasen besteht. Danach verspricht das Unternehmen, die Website bei 70–80 % dieser Suchanfragen an die Spitze zu bringen. In der Praxis zeigen Suchmaschinen jedoch zuerst eine Website bei weniger wettbewerbsfähigen Suchanfragen an. Und dies führt nicht immer zu einer signifikanten Umsatzsteigerung.
Fallstricke:
Was zu tun ist: Wählen Sie ein SEO-Unternehmen, das eine Werbestrategie entwickelt, die auf dem tatsächlichen Potenzial der Anfragen für das Unternehmen basiert. Profis erstellen einen semantischen Kern, der auf echten Conversions und den Bedürfnissen Ihres Marktes basiert.
Es ist wichtig, die Dynamik von Traffic und Conversions zu verfolgen und nicht nur die Positionen in der TOP.
Eine der beliebtesten Regelungen besteht darin, dass der Kunde für die Anzahl neuer Besuche auf der Website bezahlt. Wir sprechen davon, Traffic von Suchmaschinen anzuziehen (organischer Traffic).
Was es zu beachten gilt: die korrekte Vertragsgestaltung, die die ersten Traffic-Indikatoren festlegt und auch „Markenwünsche“ ausschließt, deren Traffic bei der Bezahlung nicht berücksichtigt wird.
Fallstricke:
Was zu tun ist: Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Anzahl der Besuche, sondern verfolgen Sie, wie viele davon zu tatsächlichen Verkäufen und Leads führen.
Einige Unternehmen bieten eine finanzielle Garantie – Geld zurück oder kostenlose Arbeit bis zum Erreichen der Ergebnisse, wenn die Ziele nicht rechtzeitig erreicht werden. Dieses Modell steht vor allem großen Agenturen zur Verfügung, die sich solche Risiken leisten können.
Fallstricke: hohe Kosten für Dienstleistungen zur Deckung möglicher Verluste sowie die Möglichkeit, dem Kunden ein Mindestmaß an Arbeit anzubieten.
Was zu tun ist: Seien Sie auf erhebliche Kosten vorbereitet und ziehen Sie alternative Systeme in Betracht, wenn Sie für ein „garantiertes“ Ergebnis nicht zu viel bezahlen möchten.
Ähnlich dem Schema mit finanzieller Garantie, jedoch mit einem Zusatz: Die SEO-Agentur erhält einen Prozentsatz der Gewinne, die sie von den gewonnenen Kunden erzielt.
Fallstricke: Der SEO-Prozess nimmt Zeit in Anspruch und es muss eine Menge Arbeit geleistet werden, bevor die Website Einnahmen generiert, die niemand umsonst erbringen möchte.
Was zu tun ist: Seien Sie darauf vorbereitet, dass SEO-Spezialisten einen Anteil am Gewinn verlangen, oder wählen Sie zunächst eine Abonnementgebühr.
Dies ist ein ehrlicheres System, bei dem der Kunde nur für einen bestimmten Arbeitsaufwand bezahlt. Die Verantwortung für die Ausführung der Arbeiten liegt vollständig beim Auftragnehmer.
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