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Online-Shops stehen im Promotionsprozess vor einer Reihe von Herausforderungen. Einerseits wechseln die Nutzer weiterhin aktiv in das Online-Umfeld, andererseits nimmt der Wettbewerb zu und Marktplätze nehmen bessere Positionen ein. Hinzu kommt die Instabilität der Suchmaschinenalgorithmen, die von Seitenbetreibern Aufmerksamkeit und Anpassungsfähigkeit an Änderungen verlangen. Es ist auch wichtig, mit einer großen Anzahl von Produkten und Seiten auf der Website zu arbeiten.
Im Rahmen dieser Artikelreihe befassen wir uns mit Strategien und Tools, die bei der Entwicklung von E-Commerce-Projekten helfen. In diesem Artikel werden wir über die Auswahl wichtiger Abfragen und die Implementierung der Semantik auf der Website sprechen.
Schauen wir es uns an:
Der erste Schritt besteht darin, eine vollständige Liste der auf der Website angebotenen Produkte zu erstellen. Oftmals versuchen Unternehmen, Produkte außerhalb ihres Kerngeschäfts hinzuzufügen, um Besucher anzulocken. Dies kann jedoch zu Verlusten führen, da es nicht nur darauf ankommt, Besucher anzulocken, sondern diese auch in Käufer umzuwandeln. Daher sollten Sie die Verwendung von Nicht-Zielprodukten vermeiden.
Markieren Sie sorgfältig alle Produktkategorien und erstellen Sie eine vollständige Liste zur weiteren Analyse.
Sobald die Warenliste fertig ist, muss die Nachfrage nach diesen Waren recherchiert werden. Zu diesem Zweck wird die Semantik für jedes Produkt erhoben. Sie können Tools wie Wordstat verwenden, um das Suchvolumen für jedes Produkt abzuschätzen.
Das Parsen von Abfragen hilft Ihnen zu verstehen, welche Wörter und Ausdrücke bei Benutzern am beliebtesten sind. Außerdem können Sie damit Ihre Konkurrenz analysieren und ermitteln, welche Suchanfragen das größte Potenzial für Ihre Website haben.
Wenn die Daten gesammelt sind, beginnt die Arbeit an der Bildung eines semantischen Kerns – einer Reihe von Schlüsselphrasen, die zur Werbung für die Website verwendet werden. Es ist wichtig, dass diese Suchanfragen für Ihre Produkte relevant sind und den Interessen potenzieller Käufer entsprechen.
Anfragen werden in mehrere Kategorien unterteilt und geclustert. Einige Anfragen sind möglicherweise nicht zielgerichtet, z. B. Fragen zur Produkteinrichtung, die nicht direkt mit dem Kauf zusammenhängen. Für eine präzisere Zielgruppenausrichtung konzentrieren wir uns auf kommerzielle Suchanfragen wie „kaufen“ oder „Wo kaufen“.
Im harten Wettbewerb ist es wichtig, sich nicht nur auf kommerzielle Anfragen zu konzentrieren, sondern auch informative Anfragen zu berücksichtigen, was zu einer größeren Anzahl interessierter Nutzer führen kann. Je konkreter die Anfrage, desto höher ist die Chance auf eine Conversion.
Die Auswahl der richtigen Wettbewerber ist ein wichtiger Teil der Strategie. Sie müssen Websites analysieren, die für dieselben Suchanfragen beworben werden, und in den Suchergebnissen gute Ergebnisse anzeigen.
So wählen Sie Konkurrenten aus:
Bei der Untersuchung von Wettbewerbern ist es sinnvoll, auf deren Struktur zu achten. Größere Websites verfügen beispielsweise oft über eine tiefere Kategorienstruktur, wodurch sie gezielteren und konvertierenderen Traffic anziehen können.
Um Ihre Reichweite zu erhöhen und mehr Traffic anzuziehen, ist es sinnvoll, Ihre Liste mit wichtigen Suchanfragen zu erweitern. Dies kann durch die Untersuchung der Anfragen der Wettbewerber und die Analyse der Nachfrage nach geringer Frequenz sowie durch die Identifizierung von Änderungen in den Benutzerpräferenzen erreicht werden.
Was Sie tun müssen, um die Liste zu erweitern:
Eine der Herausforderungen bei SEO für Online-Shops ist die korrekte Einrichtung von Filtern. Falsch konfigurierte Filter können „Junk“-Seiten erzeugen, die schlecht indiziert sind und nicht zum gewünschten Traffic führen.
Sie können dieses Problem lösen, indem Sie für Menschen lesbare URLs für Filterseiten erstellen, sofern diese genügend Suchanfragen sammeln. Es ist wichtig, dass Filter Seiten generieren, die für Benutzer nützlich sind und von Suchmaschinen indiziert werden können.
Kommerziellen Websites mangelt es oft an Text, was die Implementierung der Semantik erschwert. Es gibt jedoch mehrere Möglichkeiten, Keywords effektiv zu integrieren:
Darüber hinaus können Sie SEO-Texte, Rezensionen, Tabellen mit Produkteigenschaften sowie Blöcke mit Produktvorteilen und Filter hinzufügen, um den Inhalt zu verbessern.
Es ist wichtig, externe Veränderungen wie Suchtrends oder Zielgruppenverhalten zu berücksichtigen, die sich auf die Beliebtheit einzelner Produkte auswirken können. Mit Tools wie Wordstat können Sie verfolgen, welche Suchanfragen an Beliebtheit verlieren und welche an Volumen gewinnen.
Wir haben die grundlegenden Schritte behandelt, die Ihnen bei der Auswahl der richtigen Abfragen helfen, um Ihre Website zu bewerben und Semantik effektiv zu implementieren:
Bei Fragen zur SEO-Werbung wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@seo.computer an das SEO COMPUTER Studio.
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